市场营销策划》复习资料
《市场营销策划》复习资料
一、名词解释
1、 策划：
2、 市场定位策划：
3、 企业识别：
4、 顾客服务满意：
5、 价格策划：
6、 营销策划：
7、 目标市场选择策划：
8、 目标市场选择策划：
9、 产品：
10、 价格策划：
11、 消费文化：
12、 核心竞争力：
13、 战略联盟：
14、 营销预算：
15、 营销组合设计：
二、填空30%
1、 营销策划的三要素是___________________、___________________、___________________。
2、 有效的市场调研策划的关键点是：明确的___________________、可行的___________________、科学的___________________。
3、 处理调研资料包括___________________、___________________、___________________。
4、 市场定位模式概括为___________________、___________________、___________________三种类型。
5、 迈克尔·波特把一般竞争战略分成___________________、___________________、___________________三种类型。
6、 CIS策划方案包括___________________、___________________、___________________三部分的主要内容。
7、 外部顾客按与企业的关系程度可分为___________________、___________________、___________________三种。
8、 顾客满意率实施的原则有___________________、___________________、___________________和效用性
9、 新产品的定价方法主要有___________________、___________________、___________________。
10、 广告策划的一般程序包括___________________、___________________、___________________三个阶段。
11、 策划的三要素是必须有明确的___________________、必须有崭新的___________________、必须有实现的___________________。
12、 知识营销策划必须做到营销产品___________________、营销___________________、营销___________________、营销行为持续化。
13、 市场营销策划的方法主要有___________________、___________________、___________________和运筹学方法。
14、 根据调研专题的性质和调查目的不同，调研项目可分为___________________、___________________、___________________和预测性调研等四种类型。
15、 进行市场定位策划需要遵循___________________、___________________、___________________三项基本原则。
16、 策划目标市场策略主要有___________________、___________________、___________________三种类型。
17、 追随策划可以分为___________________、___________________、___________________三种。
18、 CIS策划主要作业划分为___________________、___________________、___________________和实施管理阶段四个阶段。
19、 顾客满意战略策划主要内容是___________________、___________________、和___________________策划。
20、 广告策划的一般程序包括___________________、___________________、___________________三个阶段。
21、 广告沟通技巧有三种，即___________________、___________________、___________________。
22、 创造性想象的主要形式有：___________________、___________________。
23、 超常思维的特征有___________________、___________________、___________________。