广告创意设计大赛策划书-夭折的活动
“创意生活，创意未来”
——广告创意设计大赛
策划书
中医药学院科学技术协会
二〇一一年四月
目 录
一、 活动背景………………………………………………2
二、 活动目的………………………………………………3
三、 组织单位………………………………………………3
四、 活动名称………………………………………………3
五、 活动时间………………………………………………4
六、 活动对象………………………………………………4
七、 活动地点………………………………………………4
八、 活动流程………………………………………………4
九、可行性分析……………………………………………8
一、活动背景
时下，创意是一个很热的词汇。创意者，创新意识也。创新，
就是要为前人所不想为、不能为、 不敢为之事。我等皆青年学
生也，涉足社会未深，周身散发着青年人所特有的蓬勃朝气。我
们的视野是开阔的，我们的视角是独特的，我们的思路是与众不
同的！在这个人人讲究个性、人人呼唤创意的时代。创新应当是
当代大学生的标签，创意应当是当代大学生想为、能为、敢为之
事！
当我们看到电视里、网络上那些别出心裁的广告画面时，当我
们耳熟能详的广告词如“坚持，人生就是一场马拉松”、 “李维牛
仔：不同的酷，相同的裤”、“人类失去联想，世界将会怎样”、
被人们一次次顺口说出。我们就不能不为广告人的创新思维感到惊
讶！好的广告不仅能像磁铁一样吸引消费者的眼球，更能引领时尚潮
流，为商家带来无限的商机。
80后、90后的青年一代已经成为有远见的企业和品牌关注的“潜
在主力消费群”，在社会消费结构中占有重要的席位，大学生追求个
性的消费理念对传统的营销模式提出了挑战，而其生活方式及信息接
收方式的改变又增加了产品广告在覆盖这一群体时的`难度。如果在校
大学生可以为某个产品做出自己的广告创意。那么该广告将最大程度
地为大学生群体所接受，这不失为商家打开大学生市场的一条便利途
径。
同时，作为大学生群体，我们是不容忽视的智业军团，因为我们
没有思维的定式或环境的束缚，思想更加开阔，思路更加独特。这些
都为创意的产生提供了必要的条件。我们也应当看到，创新意识对于
我们将来的就业也具有很大作用，拥有创新意识的求职者更容易受到
用人单位的青睐，敢于创新、勇于创新、善于创新将成为现代职场的
基本素质。因此，培养自己的创新意识，提高自己的创新能力已经成
为时代对当代大学生的基本要求。
为培养大家的创新思维、丰富课余生活，在xx公司的支持下南
方医科大学中医药学院科学技术协会拟举办这次广告创意设计大赛。
为同学们提供一个实践自我创新能力的舞台，让同学们在设计过
程中提高自身的创新能力！
**公司简介
……
二、活动目的：
1、丰富校园文化生活，培养同学们自主创新的能力，活跃同学们
的创意灵感。
2、提高同学们对商业的洞察力，为将来的就业增加一份可能性。
3、培养同学们团结协作的意识和能力，提高电脑使用技巧，提升
人文素质。
4、为本次活动的赞助公司提供满意的广告创意方案。
三、组织单位
南方医科大学中医药学院科学技术协会
四、活动名称
创意生活，创意未来
五、活动时间
2011年4月24日-2011年5月29日
六、活动对象
南方医科大学顺德校区全体学生
七、活动地点
南方医科大学顺德校区
八、活动流程
活动分为四个阶段
（一）策划阶段（4月29日前完成）
策划部制做好策划书交给科协主席部验收，上交辅导员审批
（二）活动前期准备阶段（5月1日—5月11日）
一、 活动申请
1、将策划书交与学院及团委批示
2、填写活动申请表和场地申请表交校团委批示
（秘书部负责）
二、 拉赞助（外联部负责）
三、 宣传工作
1、宣传部制作宣传方案（横幅、海报、视频、宣传单、报
名表及短息宣传内容）
2、秘书部写好教室宣传的内容并分配好各干事的宣传任务
（提前通知，责任到人）
四、邀请评委、嘉宾
1、联系ｘｘ公司创意专家作为初稿的评委（外联部负责）
2、联系商家、辅导员、老师作为决赛的嘉宾（外联部负责）
3、邀请礼仪队、主持人、团学组织代表、现场表演人员（宣传部负责）
（三）活动宣传阶段（5月12-13日）
1、饭堂门口摆摊宣传（具体宣传人员安排由秘书部负责）
2、课室宣传（具体宣传人员安排由秘书部负责）
3、宿舍宣传（具体宣传人员安排由秘书部负责）
4、联通、移动短信宣传（宣传部负责）
3、横幅、海报宣传：横幅挂于饭堂二楼和得月桥；海报张贴于公告栏和宿舍楼下的宣传栏（宣传部负责）
（四）正式活动阶段
一、征稿阶段（5月13日-5月23日）
1、交稿方式：参赛选手在截稿日期5月22日晚上10点前将作品交到霖1—125李璐同学或霖2—216余挺同学，也可以发送作品到邮箱603242177@qq.com余挺同学。作品要附上真实姓名、班级、学院、有效的联系方式。
2、作品内容：
对**公司旗下产品进行宣传，主题、宣传产品由**公司确定。（宣传部制作宣传材料时要有所体现）
内容要积极健康向上，具有独特的创意性，吸引力和感召力
强。
2、作品形式及要求：
A类(平面设计类)：海报，黏贴画等。必须用电脑制作，尺寸大小不限，初稿可以提交电脑小样。如作品为手绘，要同时交一份扫描后的电子版。
B类（文案类）：广告语设计。作品需包括创作思路及广告语的解释说明。
C类（动画类）：FLASH、DV等。可用数码相机录制，手机录制等。
所有作品均需体现广告内容和构思，不得脱离既定主题。
3、评分准备阶段：
及时将参赛作品放到网上供观众投票（宣传部负责）
二、作品评分阶段
1、初赛：作品初赛得分由两部分组成:网上观众投票（40%），创意专家打分（60%）（10份作品入围决赛）
2、决赛:决赛结果在决赛现场确定（创意专家确定一二三等奖及优秀奖，现场观众投票确定最佳人气奖）
注：评委评分细则
A类（平面设计类）
a、整体效果佳（30分）
b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真（20分）
c、作品突出既定主题，能很好启发观众，引起共鸣（30分）
d、有创新性，构思新颖（20分）
B类（文案类）
a、作品创意好，构思新颖（30分）
b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣（40分）c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默（30分）C类（动画类）
a、突出某个主题，并有新颖性（20分）
b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默（30分）
c、（1）DV剧演员配合默契，有较高的可听性和吸引性。
（2）FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出来的作品画面精美流畅。（30分）
d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围（20分）
3、决赛奖项设置
10份决赛作品分设一、二、三等奖、优秀奖和最佳人气奖 其中一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、又优秀奖4名另设最佳人气奖1名。（所有奖金、奖品由赞助商提供）
三、活动期间具体工作流程安排
九、可行性分析
1、作品来源可行性分析
①这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极
性。
②此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就可以做出来；文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品；动画类用的都是同学们比较熟悉的软件如flash,photo shop，powerpoint等，操作起来比较得心应手，而拍摄DV在数码相机相当普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。
③本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动起推动作用。且由赞助商提供获奖选手的奖励，有利于提高同学们创作积极性。
2、商家赞助可行性分析
商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。
3、广告设计可行性分析
①广告的设计和创作本身就是大学生了解社会、反映社会、融入社会的一个过程。通过广告设计大赛，可以增强大学生对社会、校园事业的关注， 同时让自己的创意腾飞，让梦想翱翔。 ②本次广告设计大赛也是对大学生创新能力的开拓，发散学生的逻辑思维，并使之和创意完美结合。展示广大学生的想象能力、创新能力、电脑应用、动手能力及人文素质，激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。举办这样的大赛可以很好地扩充同学们的知识、活跃课外活动，挖掘同学们其他方面的
潜能，有利于培养全面形人才。
南方医科大学中医药学院科学技术协会 二零一一年五月二十八日
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