元宵节活动方案

时间:2018-03-27 12:00:08 规划方案 我要投稿

元宵节活动方案

元宵节是老百姓传统节日,老百姓大药房作为老百姓最直接的利益体现,在传统的节日里当然要抓紧商机,加之金沙特价店的开业,争夺人流战将会成为未来一段时间的主流,毫无疑问,谁争取到了最多的人流,谁就能主宰市场。这是一场当仁不让的战争,在春节前后,老百姓大药房必须用更多的活动吸引足够人流,从而从容应对目前竞争的压力。 创意:利用传统的节日,文化闹春节,生活在城市纵心的人们,对于过去的一切都很怀旧(这是我们的绝大部分消费者),春联、舞龙、舞狮、元宵灯谜等传统的节日方式运用到实际的营销中,使老百姓大药房更进一步的与老百姓帖近,从而达成人流战的胜利。 主题:龙腾狮舞闹元宵 灯谜会,猜猜猜,奖品拿不停 活动结构:单体店买赠及活动与征春联串联进行 活动门店:xx所有门店 活动内容: 在尘嚣封面的都市中,那种亲切的百姓文化与我们渐行渐远,春节这个最传统的节日里,在哪儿去寻找远去的“魂断梦牵”——那种儿时过年的亲切、少时过年的兴奋和现在对过年那种寻回旧时期盼的心情。在久远的`回忆里,春联、元宵和舞龙舞狮是对春节最直接的体现,可是,在这个繁华而忙碌的都市里,到哪去寻找这些远去的故土? 听说老百姓大药房在大摆传统回归,不如去看看吧,说不好,那种感觉就能找回来,去老百姓大药房,加入压岁大行动的队伍吧。 1月11日—31日,老百姓大药房购物赠春联:凡一次性购物60元,就可获春联一幅,不可不索取的传统过年配件之一 1月9日—31日,重金征春联:早已习惯了灯红酒绿,何不试一试,寻回那份久违的心情 2月1日—8日,金羊报春,喜上加喜: 2月14日晚,老百姓大药房舞龙舞狮上演群英会,灯谜会让您找回故土 老百姓大药房重金征春联、厚礼寻舞龙舞狮队活动 为弘扬传统文化,丰富老百姓春节文化生活,湖南老百姓大药房连锁有限公司隆重推出重金征春联、厚礼寻舞龙舞狮队活动 重金征春联:凡有兴趣参与者请于2月6日前将所写春联邮寄到: 老百姓大药房企划部 收件人:**邮篇:** 联系电话:0****** 征联奖项设置: 特等奖(1名):奖现金1888元 一等奖(2名):奖现金888元 二等奖(5名):奖现金222元

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三等奖(12名):奖现金88元 纪念奖(30名):奖价值50元礼品一份 所有获奖人员邀请参加当地门店元宵活动,并聘为老百姓大药房社会监督员 厚礼寻寻舞龙舞狮队:在xx、xx、xx、xx、xx五个地区向社会征有实力的寻舞龙、舞狮队,一经入选,于元宵节当天在老百姓大药房各门店举行元宵灯节寻舞龙舞狮表演,并付优厚酬金,请按就近原则联系:金羊报春,元宵狂欢夜: 灯谜与舞龙舞狮等传统艺术相结合的大型晚会 活动内容:精彩的舞龙舞狮表演 游戏规则:顾客猜出谜底即可向在场工作人员说出答案(不能撕下谜语),如确认正确即可可记住谜面号码连同购物小票(购10元即可)到指定兑奖处兑奖,兑奖处凭正确谜底一电脑小票发放奖品 广告计划 广告主题:老百姓大药房春节总动员 主诉求: 传统、活动告知 表现形式:文章报道、报纸广告、电视广告、布幅、店面pop、店面布置、店面广播、宣传单 投放策略: 形式 —— 报纸、电视广告(主要利用厂商)、宣传单 诉求 —— 寻舞龙舞狮队、活动告知 活动期:时间 —— 2月8日—2月13日 形式 ——店面pop、店面广播、新闻报道 诉求 —— 行动开始 后期: 时间形式 —— 新闻、评论文章(5篇以上) 诉求 —— 活动报道、老百姓大药房文化商业设计进度: 类别 项目 完成时间 负责人 备注 文案 撰写 1月14日 ** 新闻通稿、说明文稿等 确定 1月15日 ** 平面 设计 1月16日 ** 确定 1月17日 ** 电视 制作 1月18日 ** 布幅 设计 1月16日 ** 制作悬挂 发放 1月22日 ** 社区 布置 1月15日 ** 设计布置 广告投放 报纸 媒体单位 版面(套红) 投放时间 负责人 备注 厂商提供 1/4版 1.24 ** 电视

(按厂商提供投放) 布幅 项目 规格 投放时间 地点 负责人 备注 条幅 10m╳1m 1.28 店前悬挂 ** 广告投放预算 地区 项目 媒体 预算 备注 条幅 金宏利广告 40×10 = 400 巨幅 金宏利广告 100m4×10 = 4,000 各门店 合计 4,400 宣传单 湘彩 150000*0。13=19500元 杂费 1,500 交通、交际等 不可预期费用 2,000 总计 26,400 进度安排 阶段 项 目 负责人 完成时间 备 注 准备 方案拟订 ** 1月14日 操作安排 方案确定 ** 1月16日 卖场布置 ** 1月15日 传统风格 促销联系 ** 1月14日 对供应商 活动筹备 ** 舞龙舞狮队、春联 法律手续 ** 2月15日 活动 现场维持 门店 2月15日 谜语准备 门店 2月14日 谜语全挂在门店前灯笼下 奖品发放 门店 登记造册 财务管理 2月 23日 财务监督 总结 相关票据造册 公司财务 2月23日止 呈总部 效果评估 ** 2月21日 呈总部

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