困惑三：中国标识不会创新？
　　 这是一个创新的年代，相信每一个标识从业者也有着同样的信念。但是先天就打着舶来品记号的标识行业，要想从一个蹒跚学步的幼童马上变成花样翻新的芭蕾舞高手谈何容易？先天技术上的不足尚可以“拿来”，设计理念上的差异却象是一个梦魇让我们在无知觉中沉沦。
　　 观点：中国的设计者从来就不缺少创新，中国标识的创新之源在于设计，而相关设计人才的缺乏才是我们这个行业发展的喉中之“梗”。目前国内市场大部分标识的设计是由常规设计公司或广告公司的平面设计师负责完成，大多数设计师连标识安装的现场都没去过，有甚者连标识安放的位置都不知道在哪，更何谈对当今标识材料的熟知和运用？ “标识产品设计师”作为新的边缘职业，期待更多的设计人才投入热情。

困惑四：标准化还是个性化？市场等你下注。
　　 托标准化之福，标识行业才可以走出过去招牌行业敲敲打打的手工作坊模式，得以给自己贴上了“工业化”的标签，在较低的成本下快速发展。然而也正是因为标准化带来的大量复制，让标识业这个本与设计业有直系血缘关系的“表兄弟”越来越毫无个性，平凡无奇。我们的客户已经不满意了！
　　 观点：必须明白一点的是，艺术性和设计精神并不是“上帝”所排斥的，关键在于我们是否为设计精神找到了最好的载体！在市场细分的条件下，标识业者的目标分流是必然的，可以预见的是未来三年内深圳标识业会出现极具规模、工艺多样、技术精湛的航母式的标识公司，具备了同国外专业公司竞争的实力。而较小的标识公司将根据其自身定位，针对所在商圈的服务群，专注于特种标识或服务形设计制作，以其服务到位，定位准确、手工艺要求高、低产能为特色，而那些定位不清、毫无特色的公司终将遭到“洗牌”。