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　　中小企业如何应对广告垄断

中小企业如何应对广告垄断

∷∷　中国大学http://www.unjs.com 文章来源：实用资料

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《广播电视播放管理暂行办法》的推出，大大缩小了电视广告媒体的选择空间，直接引起电视广告媒体的稀缺。在供求关系的影响下，电视广告的价格必然会大副上扬。因此，广告主自然而然地流向那些实力雄厚的大企业。今年叁加央视招标的企业比去年增加近50%，充分说明了企业对电视广告的重视和企业媒体资源的竞争的加剧。

受广告垄断打击最严重的当然是我们广大的中小企业。财力物力的缺乏，广告媒体的稀缺，使得中小企业无缘於电视广告的“黄金事段”。加上我国大多数企业对电视广告存在很强的依赖性，让企业无法完全离开电视广告。面对如此尴尬的处境，中小企业路在何方：
广告手段推陈出新

在中国，电视广告对産品知名度的推广确实具有不可替代的作用。但小衆传播作爲一种趋势也日益明显。所以在小衆传播方法上寻找突破口是中小企业的首选：
1 广告表现形式创新
2 广告传播形式的创新与组合
3 广告载具的创新与组合
用高创意提高广告效率
留给中小企业的广告空间极其有限，如何用有限的资源创造最好的效果，是对中小企业电视广告投放的基本要求。

广告效果的好坏，广告创意水平起着决定性作用。好的广告创意是提高受衆的关注度，理解记忆度的基本保证。中小企业如果把重点放在广告的创意制作上，而不是去争那遥不可攀的电视广告资源。
广告区域化，以特色蠃得关注

中小企业可以学学湖南媒体和企业的做法，充分利用本土资源，用具有地方特色的语言，文化去进行广告的制作与发布。湘潭槟之郎槟榔运用本土笑星大兵拍摄广告就取得了很好的效果。

虽然这种广告具有很大的排它性，它很难让其他地区的消费者接受广告资讯。但对於一个中小企业来说，抓紧地方市场却是自保全身的最好办法。
联合购买广告时段
广告价格的飈升，和本身实力的限制，使得中小企业要想获得较好的广告媒体资源就必须走上联合购买的道路。
不同市场和産品的特点爲共同购买创造了可能：
1 具有很大关联性的産品，産品之间存在互融性和相关性。针对此类産品，企业可以共同出资制作同一广告进行广告投放。
2 各産品均具有很强的季节性，并且互不冲突，个人分别制作个人的广告後，共同购买後按季度播放广告。
3
各産品有共同的竞争对手，凭一己之力难以在市场上有所突破。可以共同制作系列广告，形成整合效应，打乱市场格局，扩大整体市场。

新政策的出台束缚了中小企业的手脚，更对中小企业提出了开拓创新的要求。在媒体种类繁多的现代社会。中小企业只要正确选择和合理组合现有的媒介资源。电视媒体一方面的因素是不能左右整个市场格局的，中小企业对此应该充满信心。

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