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　　百年老店的品牌魅力──访商务印书馆总经理杨德炎

百年老店的品牌魅力──访商务印书馆总经理杨德炎

∷∷　中国大学http://www.unjs.com 文章来源：实用资料

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在熙熙攘攘的王府井大街，有一处着名的书香所在──商务印书馆，宁静致远的文化氛围与繁华喧嚣的闹市仅一墙之隔。却无意之中成为都市的另一种风景。

在商务印书馆的会议室
，除去那许许多多、分量颇重的获奖图书的奖杯和证书外，有两块牌匾引入注目，一块是“中华百年老字型大小”，一块是“全国优秀出版社”。前者，出版圈内拥有者凤毛麟角，後者，出版社获取者为数不多。而同时拥有两块匾的，恐怕仅有商务印书馆一家了，前一块匾写满了历史与传统，後一块匾记载着现状与成绩，两块匾体呈现着过去与现在的呼应对照和历史的一脉传承。

说起商务印书馆辉煌的历史，总经理杨德炎如数家珍：商务印书馆是中国第一家现代出版企业。它的诞生标志着中国现代出版事业的开始。1897年正值中华民族内忧外患之际，夏瑞芳等集资创办了这家小型印刷厂。1902年，以张元济入馆为标志，商务印书馆开始走向现代出版道路，出版物遍及社会科学、自然科学、应用技术、文学艺术、儿童读物、大中小学教科书、中外语文辞书和各类专科工具书等各个门类；并且发行各种杂志；印行珍本善本古籍。

百年出版史上，商务印书馆与下列文化名人有着密切的联系：蔡元培、严复、林纾、梁启超、胡适、郭沫若、冰心、巴金、茅盾、胡愈之、周建人、郑振铎、老舍、叶圣陶、冯友兰、梁漱溟、刘海粟、徐悲鸿、朱光潜、竺可桢、费孝通、周谷城等，它发现、培育、造就了大量人才。

百年老店铸就了商务独有的品牌魅力，但商务人并没有沉湎在历史的辉煌中，而是不断开拓进取，使这一着名的文化品牌增添了新的魅力。杨德炎介绍说，早在上世纪八十年代初期，商务就以国外着名出版社为目标，探索合作出版途径的方针。商务与多家世界着名出版社签订了出版合约，在诸多合作出版的词书中，《精选英汉汉英词典》和《新汉日词典》是针对外国人学汉浯的特点进行策划编写，对外国人学汉语的种种要求，都尽可能地给予满足，从而取得很好的经济效益和社会效益。现在商务的引进输出比为4∶1，输出的主要是汉语词典，介绍中国文化的图书等。此外，还依托商务印书馆特有的品牌优势，加强与我国香港、台湾地区以及新加坡、马来西亚等国商务的合作，实现资源分享、共谋发展。五地商务不仅合资在京成立有商务印书馆国际有限公司，而且提出大商务出版战略，因为“我们拥有共同的名字──商务印书馆”。应该说，合作使商务的品牌更加得以提升。

辞书出版是商务的重头。2004年1月3日，商务的拳头产品《新华字典》第十版出版发行，首批印刷100万册。第十版的发行将使《新华字典》的总发行量突破4亿册，成为迄今为止世界出版史上字典的最高发行量。杨德炎总经理回忆说，他五十年代读小学的时候，新华字典的第二个版本伴随着他。是新华字典培养了他读书的兴趣，激发了他对知识的渴求。可见一本好的字典哺育了几代人啊。

面对新时代的挑战，商务把出版物的经典性、权威性、文化品格作为品牌追求的境界，着作力求立言传世，译作多采用名家名译，词典工具书则由一流专家主持编纂，加之高水准的编校质量，构成了商务出版物的品牌风貌。正因为如些，商务的图书不仅具有生命力，而且拥有广泛的读者。杨德炎总经理认为，百年来，商务从未将“商务”之利放在前位，从未为牟利而出版低级庸俗读物。我们完善了一套行之有效的出版精品图书的方法，这既得到了读者的认可，也使商务在市场上得以生存发展。近年来，《辞源》、《现代汉语词典》、《新华字典》、《汉语波斯语词典》、《中国自然地理知识丛书》、《阿拉伯通史》等多种图书获国家图书奖、“五个一工程”奖等20多个奖项。此外，商务印书馆在国际上还获得了世界质量奖──白金星奖，这是国内首家，也是目前为止惟一─家获此殊荣的出版社。

人才战略是商务保持百年老店品牌魅力的又一“法宝”。杨德炎说，加入世贸组织使图书出版界面临更大的挑战，而“学习、竞争、融合、双蠃”，则是商务人的心态。商务也正悄悄进行着变革和融合，首先是实施人才战略。人才是出版业最重要的战略资源，特别是在中国加入世贸组织後就显得更为突出。为此，商务加紧了专业人才的培养工作。商务印书馆现有在职员工200多人，其中博士30人，博士後1人。专业人才的品质、员工的技能和知识结构都有了提升。

当然，杨德炎总经理并不讳言商务印书馆在发展中也存在一些问题。比如说出版改革力度不是很强，在收入分配、绩效考核、营销手段上还没有完全适应市场的需要等等。但这些都是前进中的问题，商务人自己会克服解决，使这一百年出版品牌长盛不衰，永远散发文化的热力。

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