産品创意和産品规划是新産品开发过程的第一个阶段，在这一阶段中须将有关市场机会、竞争力、技术可行性、生産需求等的资讯综合起来，确定新産品的框架。这包括新産品的概念设计、市场研究和可行性分析。
概念设计是新産品开发所必须首先解决的问题，在这一过程中提出新産品的框架。概念设计阶段首要的问题是新産品的开发策略或産品构思方式，采取正确的新産品开发策略或産品构思方式是使新産品开发获得成功的前提条件之一，一般而言新産品开发策略按出发的侧重点不同可以有以下几种情况（1）从消费者需求出发。（2）从挖掘産品功能出发，在现有基础上赋予産品新的功能。（3）从提高産品的竞争力出发。
市场分析是指对新産品开发所面临的整个市场环境进行全面的和简要的分析。这一过程必须考虑到企业内外两方面的因素，归纳起来有以下三个方面：（1）技术条件。（2）需求条件。这一分析包括以下因素：顾客对産品期望的功能、顾客的消费心理和动机、顾客的消费习惯、市场的消费水平。（3）环境约束条件。这一条件可以归纳爲四类：经济环境，自然环境，社会文化环境和政治法律环境。
可行性研究。其涉及的范围因産品类型及过程复杂程度不同而有所不同。一般说来，可行性研究包括两方面：
详细的需要分析，即分析新産品生産过程或系统运行和保养的要求，这包括过程的任务和范围、性能叁数、运行的部署、运行的生命周期、使用要求、效率因素、环境的限定；
初步的过程分析，在确定了过程的运行和保养要求之後，要使系统发挥作用，必须进一步根据所规定的系统运行和保养的要求，给主要的设备、软体和後勤支援提出具体的目标，目标可以是定量的，也可以是定性的。
然後，在这一套目标的规范下，对能达到过程要求的各种不同的技术方法进行调查和研究，并作出决定该过程是否有进行下去的意义；选择最优的方案，提交可行性研究的结果，可行性研究的结果一般以技术建议的形式提交给管理部门，其中包括：功能结构的定义和系统的物理特性，系统运行和维修保养要求的说明。

----摘自《生産与运作管理》机械工业出版社宋国防 译，《生産管理学》哈尔滨工业大学出版 洪国芳，《生産管理》高