从运动鞋服企业2010年春夏订货会上，不难发现与以往不同的新的产品亮点：纷纷推出女子运动系列产品，
阿迪耐克成功营销：心理诉求+正确传播
。在笔者看来，这至少有两方面的外因：其一是国内运动体育用品市场日趋饱和，各大运动品牌纷纷通过细分市场的战略，寄希望于深度挖掘细分市场，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率；另一方面是国外大牌Adidas和Nike纷纷抢摊女子细分市场并获得成功，给国内的企业很大的触动。在以往的认识中，鞋企通常会忽视不同性别的不同运动特性，并反映在产品结构中，导致将男女运动鞋服等同视之，唯一的差异也许只是尺寸的大小。而这一局面随着Adidas的“Me，Myself”和Nike的“蜕变”等概念的提出渐渐地发生着改变。细分市场抢摊登陆能否成功，很大程度上取决于企业是否能把握住目标女性的运动心理和研发设计出与之相应的高质量产品。对于前者，从不同的品牌宣传造势中，或许可以略窥端倪。
成功的营销=心理诉求的精准把握+正确的传播途径
Nike：蜕变
Nike在“蜕变”的推广主题下，进行了有效的事件行销的攻势。其在全国范围内掀起了“全国高校女生舞蹈大赛”，在各大高校以层层选拔的形式展开活动，带动了高校女生参与到体育舞蹈中的热情，Nike的品牌影响力也随之深入人心，
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《阿迪耐克成功营销：心理诉求+正确传播》(https://www.unjs.com)。同时，Nike还配合“我的蜕变”为主题的广告片，结合网络进行全面推广。在2009年度的推广策略和广告媒体的投放形式中，我们很容易发现，Nike所瞄准的群体主要来自于高校的女生群体。在这个定位之下，把握这个群体的生活形态特点，和她们的媒体接触习惯是非常重要的。这个族群的购买力虽然要略弱一些，但是重点在其成长性，并且这个群落因为其集体生活的方式，其相互之间的影响力和信息传播的力度也是不容小觑的。
随着音乐翩翩起舞，她们对于“蜕变”的理解更多地是对于自我的挑战和年轻奋发的激情，“蜕变”这对于这一族群来说是较有吸引力的一个概念，也在某种程度上适应了中国女性生活形态的变化趋势。“沙滩排球不单只是一项运动。在这项运动中，你需要战胜的不只是你自己，还有你的对手和自然环境。我叫SoniaKong，是一名沙滩排球运动员。我喜欢沙滩排球，它不仅能挑战我的体力，还能考验我的心理。”在网络短片中运动员的独白则是更加能够表白出女性挑战自我的意识。