广告工作计划书 -工作计划

时间:2018-12-31 12:00:00 工作计划范文 我要投稿

广告工作计划书 -工作计划范文

市场状况分析
1、市场布局及竞品状况:
2、2006年工作目标:占全部婚纱市场份额的40%-50%
3、2006年预估营业额
我方:790     对手:912    我方预占市场总额的46%
4、工作重点:通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率,充分增加新单对数,利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛,形成员工竞争机制,二次消费要超过2005年的'水平(平均超过200元) 。
采用分工负责制
具体表现:
A、 充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力,具体安排请参照(第二部分);
B、 本次旺季的形象吸引程度,企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前;
C、 XX店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏,在7月可推广本系列之秋,价位可定为2699
D、 橱窗的摆放必须保证每月有二次调换,具体安排有各店自行负责
第二部分:行销策略
一、媒体广告投入
1、报纸
报纸硬性广告:(1/4通栏)6月25日、7月10日、23日、
8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天;
A、在xx晨报7月5日—1期,
B、地级性报纸8月4日、9月6日共2期
3、电视
时间:7月15日——8月15日
A、省台一分钟专题,
每晚一次,次日重播,
B、地级市电视台电视剧时段插播广告,
每晚两次,每次10秒,
C、样带制作费用
4、户外固定媒体
A)车体:线路选择通过市中心且本店门前并车容较好
B)车内小媒体
C)户外广告牌:充分利用现有的广告牌
D)公交候车厅:选择有效并显著于线路
5、广播
内容:介绍10月的抽奖活动或特惠套系
A、 文艺广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次
时间在7月4日——6日
B、 交通广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次
时间在8月15日——17日
6、橱窗
以婚纱为主,体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。
二、促销活动推广
1、大型抽奖活动(凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷)
a)  抽奖日期:10月中旬
b)  奖项
设立:
特等奖(一名):数码摄影机
一等奖(一名):背投彩电
二等奖(二名):洗衣机
三等奖(三名):微波炉
c)  抽奖地点:待定
d)  媒体配合:利用部分广告以抽奖为题
2、秀展:店内橱窗秀:(专业模特秀和芭蕾表演):
商业街外秀

秀展安排:
演职人员:模特6名(女)2名(男),主持人1名,
健美操5名,歌手1名,乐队人员5名,
辅助人员2名
具体安排:  每天安排4场,每场90分钟
10:20-10:40
乐队即兴演出,**围观人群,活跃气氛。
10:45-11:00
主持人开场白,介绍企业,点出本次活动主题
11:00-11:10
健美操的表演,歌手演唱
11:10-11:30
模特展示2006经典婚纱
11:30-11:50
与观众互动,问答、游戏的形式
午休
下午于13:00开始,同上午
下午于16:00开始,第三场
晚上于19:00开始,第四场

3、小型展示:商业街出棚
4、团体消费
可与当地一些大型企业团委或工会等福利部门联络,为他们提供特惠团体套系及部分提层,以加强企业内部员工的潜在消费。

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