牙膏广告词 评论 -广告语广告词

牙膏广告词 评论 -广告语广告词

 
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很多的电视广告，总是会提炼出简短上口的广告语，从而给人留下深刻的印象。但是这些广告语往往只重一点，不顾

其余，可能传递一些不严谨、不全面、欠客观的健康知识。特别是对于爱看广告的儿童来说，这些“知识”对他们的

影响十分“深远”。本期调查就选取了几则比较典型的广告词进行分析，也许你会说我们吹毛求疵，但我们绝非指责

厂家故意欺骗或者怀疑产品的质量，我们只是想给普通的观众提个醒：再短小的广告语也架不住天天被“耳熏目染”

，关乎自己健康的事情，不妨弄个明白。
　　广告在宣传产品的同时，如果能在短暂的时间内给观众提供一定的健康知识，自然是件好事。怕就怕这些知识并

不全面，不知不觉中被强化记忆的这些“常识”，在日后的生活中很容易误导消费者，给生活带来麻烦。个例1：纳爱

斯牙膏广告词：“因为缺乏营养，牙床萎缩。”专家点评：造成牙床萎缩的原因有很多，缺乏营养只是其中一种。除

此之外，牙周炎、年龄的增长以及牙石的刺激等，都是牙床萎缩的主要原因。所以，如果想延缓牙床的萎缩，关键还

是应该积极治疗引起萎缩的病因，而不能仅仅通过使用某种牙膏来解决。个例2：999感冒颗粒广告词：“西药快，中

药好”专家点评：中医和西医的理论体系、看病方式和思路不一样。拿感冒原因来说，中医称“外感风寒”，西医的

说法就是“病毒微生物”。两种治疗方法不能直接比，如果非要去比较，很容易对老百姓产生误导。而且，对于电视

上众多的药品广告，需要提醒消费者，处方药本来是由医生开的，现在很多人看了广告后直接去药店自己买药，对治

疗、康复都不利。个例3：成长快乐复合维生素片广告词：“我儿子从小就吃维生素，所以他长得高，身体好，学习运

动都不错。”专家点评：维生素对青少年的生长发育是必要的，但是用量一定要合适。但对于一个不挑食、不偏食的

孩子而言，日常生活中蔬菜水果都吃，摄取的维生素是足够的，不需要另外补充。如果孩子偏食或有其他问题，才需

要特别补充维生素。在特殊年龄阶段，比如3岁以前的孩子，由于生长比较快，需要补充维生素A、D。有些家长搞不清

楚孩子所需要的各种维生素含量，一会儿给孩子吃点这个，一会儿吃点那个，要知道维生素吃多了是有害的。服用维

生素应当在医生的指导下进行。
还有些广告，反复渲染产品的新功效，却忽略了其主要的功能。广告词本身并无问题，只是说得时间长了，观众会不

知不觉地接受夸大了的产品作用，如果涉及到健康问题，可能会耽误就诊，电视上频繁出现的牙膏广告就属此类。以

下是健康时报记者随手记录下的几句：个例1：纳爱斯牙膏：“营养牙膏，强根健齿。”个例2：中华牙膏：“让牙齿

更亮白。”个例3：冷酸灵牙膏：“牙齿抗过敏，就找冷酸灵。”专家点评：不可否认，以上诸如美白、抗过敏、营养

、除口臭的功能，只要在牙膏中添加不同的成分，就可能会有相应的效果。但是健康时报提醒消费者，牙膏的主要功

能是清洁牙齿。如果你有广告中提到的口腔异常症状，首先应该考虑某些疾病的可能，而不要指望用牙膏来根本改变

。口腔异味原因很多，包括胃肠疾病。即使长期使用牙膏，也不可能从根本上除去异味。如果长时期依赖牙膏来“治

病”，不仅治不了病，很可能把小病拖成大病，延误了治疗的时机。有的牙膏用后自然能使口腔清新，还有的牙膏能

使牙齿更加亮白也有一定道理，但是牙齿白与否，主要由遗传性因素决定，任何牙膏也不可能把本来不白的牙齿变白

。最后请读者注意，牙膏不是药品，它不是来治病的。
　　护肤品、洗发产品广告最爱用的一招，就是在尽量短的时间里给观众讲解一个科学研究的原理，里面不可避免地

会提及一些"科学术语"，让你在似懂非懂之间接受产品。个例1：雅芳---胶原逆转因子个例2：旁氏---抗氧化绿茶因

子专家点评：这里说的因子，其实就是分子结构。分子可以打开细胞膜通道，不同物质的分子有不同的作用，有的可

以保护皮肤水分子的流失，也有利于护肤产品的吸收。但是不能过分夸大和渲染护肤产品的作用。护肤产品广告中经

常出现的"××因子"，其实是商家在过分炒作的概念，消费者不要盲目迷信。

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