楼盘开工庆典策划方案 -策划

时间：2022-04-27 17:28:20 策划我要投稿

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楼盘开工庆典策划方案 -策划

第一章现状与原因
　　1、· 发展商品牌在合肥少有人知；
　　2、· 在项目上市之前必须进行知名度传播；
　　3、· 项目所在区域没有形成区域热点；
　　4、· 该项目即使在行业内部也缺乏知名度，

楼盘开工庆典策划方案

。

第二章目标与要求
　　1、· 长期目标——成为整个项目启动的调性把握；
　　2、· 短期目标——引起政府、行业、媒体对项目的广泛关注；
　　3、· 专题目标——预告“巢湖居住时代即将到来”；
　　4、· 一般目标——引起社会大众的兴趣；

5、· 特殊目标——引导政府参与项目、关心项目的开发。

第三章目标可行性
　　1、· 政府最近接二连三下文展示对滨湖城市开发的决心；
　　2、· 该区域拥有最多的空地，能够得到发展商的关注；
　　3、· 该项目规模在安徽无出其右，激发行业兴趣；
　　4、· 该项目事关合肥城市发展方向，媒体愿意制造新闻。

第四章目标控制
　　1、· 不需要太多公众参加，只需要告诉其“结果”；
　　2、· 希望邀请到相关政府官员，将这件事情上升到“形象工程”、“政绩工程”的高度。

第六章设计原因
　　1、话题够大——巢湖一直是全安徽关注的话题，这个话题会迅速引起全社会的关注；
　　2、便于延伸——可以把若干小活动围绕之为主题开展，形散而神不散；
　　3、奠定领先优势——作为该区域的创建者的身份符号毋庸置疑，3012项目，首先要做到的是板块的创建者；
　　4、切合项目的发展方向——项目最大的资源母体就是“巢湖”，对其水文资源、旅游资源的再创造将给我们带来巨大的价值，

策划

《楼盘开工庆典策划方案》(https://www.unjs.com)。

第七章活动设计
　　1、仪式性活动
　　a、“问湖”
　　——拜巢湖神，表达项目和巢湖的关系
　　——参与者政府官员

b、“追湖”
　　——马拉松赛跑，表达项目和巢湖近距离
　　——参与者民众
　　2、学术性活动

a、“湖居”
　　——项目规划研讨会，表达项目和巢湖关系，并宣布“众安会”落户安徽
　　——参与者官员、行业、新闻

b、“访湖”
　　——巢湖水文化民间普查活动开始
　　——参与者，社会民众

第八章物料配合
　　a、基础物料

1、《滨湖生活蓝本-上篇》
　　——用大量世界各地的事实与政府相关文件、规划方案证明滨湖时代是一个现代城市的必然选择
　　2、《滨湖生活蓝本-中篇》
　　——对绿色港湾项目进行概念介绍，彰显其核心优势
　　3《滨湖生活蓝本-下篇》
　　——展望未来的生活方式，感性描述
　　b、辅助物料
　　1、· 领导发言稿——政府官员、施总、张总
　　2、· 新闻发言稿——各个大媒体

第九章选择媒体
　　1、· 根据传播范围选择《电视新闻》
　　——发布活动主题，典礼与系列活动内容实况；
　　2、· 根据政府官员选择《安徽日报》
　　——发布活动主题，开工典礼与系列活动；
　　3、· 根据行业选择《新安晚报》
　　——发布活动主题，开工典礼与系列活动；
　　4、· 根据大众的关注选择《户外媒体》
　　——发布活动主题，具体位置待定。

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