森第石木地板销售计划

森第石木地板销售计划

森第石木地板销售计划（中国大学网 www.unjs.com） 一、前言我公司是以综合性商贸为主的贸易公司，为使我公司具有更强的市场竞争力，公司应该在现有商贸产业的基础上积极开发自身价值，开拓市场并掌握一批具有控制力的产品以满足我公司业务领域的全面发展。眼下，山西以及西宁为公司主要市场，而公司所处的兰州及甘肃市场却一直投入力度稍显薄弱。鉴于本公司与森第公司有过紧密的合作及其产品的优秀特质，公司应及时扩大在本地市场的产品营销力度。在房地产领域有金九银十的说法，即九、十月为一年中地产销售最火爆的月份，伴随地产的旺销，家装必然会火一把，借助这个火势推广并扩大公司森第石木地板自然是很好的一个机遇。二、计划主题1、使命及目标(导入期)：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。2、产品名称：森第石木地板。3、产品市场定位(导入期)：高、中层次收入者的生活享受品。4、目标消费者描述(导入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。5、广告口号(暂定)：森第地板---源自自然，享受健康高贵健康生活的典范您脚下的新高度三、地板市场的现状：1、目前兰州市场地板品种繁多，良莠不齐，产品价格从几十元到上千元不等，产品种类繁多，面对纷繁的地板市场，广大受众往往更容易接受广告较多的品牌或推荐度最高的品牌。2、同类产品目前在市场上还属于空白，具体数据有待进一步考证。3、随着兰州房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。四、市场划分(导入期)1、重级市场：待装修的新居室。2、中级市场：对石木地板项目感兴趣的家庭。3、轻级市场：企事业单位机关团体五、市场策略及目标(导入期)1、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场(召开森第地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。2、针对中级市场：以产品广告促动此市场的消费者，目标要使有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。3、针对轻级市场：导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。同时，公司可以与兰州市内较大规模的地板销售商合作，以互惠的价格及合作方式扩大产品的销售份额，培养一批业务精英在市场竞争中推广我公司产品。六、品牌策略营销过程中注重人员技能和素质的培训与提升，给地板市场带来一个全新的营销理念，将为客户着想的公司理念传递给每一个与我方接触过的客户与合作伙伴。对于销售人员应给予可观的销售提成，鼓励并促进公司各项事业的积极健康发展。