探寻中国个人护理用品行业走向 企业如何掌握命运
随着中国美妆和个人护理用品行业经济迅速发展的今天，我们发现，在中国化妆品行业内出现了众多个人护理用品品牌，笔者所知，及其中国的个人护理用品品牌几乎都是模仿和参照国外的一些知名品牌或是打着国外的旗号，个人护理用品这个称号其实早来于欧美等一些国家，笔者根据调市场调查熟悉到，这几年中发现，在中国个人护理用品行业内越来越热门，又分为多品牌专卖和单一品牌专卖，很多刚出来的新公司都打着化妆品连锁加盟专卖店卖场，很多公司都以模仿屈臣氏、香港莎莎、万宁等连锁多品牌模式，还有单一品牌操作的我们常称的是“整店输出”。当推出此连锁专卖模式的同时，很多企业面临了一个很严峻的问题，个人护理用品连锁专卖行业能不能走远呢？这些企业是如何掌握行业命运的呢？这道题在个人护理用品行业中很多企业都是无法对此行业的分析和预测。
据悉个人护理品的全球市场现已达到约1500亿美元，其中欧洲约占37%、亚洲29%、北美22%、拉美9%、其他地区3%。这大大拉动了表面活性剂、润滑剂、紫外线吸收剂和头发定型剂在内的个人护理化学品的市场需求。我们不可置否的是，在过去的二十年里，中国化妆品行业取得了令人鼓舞的成绩！化妆品市场以每年15%至25%的速度增长，当今有关数据显示，预期到2010年末，中国化妆品市场的规模将达到1000亿元人民币以上，庞大的数字使国际化妆品品牌纷纷进入中国市场，同时也让国内化妆品品牌争相斗艳。
例如众所周知的屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了1300余种自有品牌。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的36个市场、1800个城市共拥有18个零售品牌，超过7700间零售店铺，每星期在为全球超过2500万人提供着个人护理用品服务。屈臣氏的成功在全球树立了好榜样，同时在中国市场是最突出的连锁机构之一，也是实力和规模比较大的个人护理连锁商店。
屈臣氏个人护理用品商店成为众多企业模仿的对象，屈臣氏的成功是行业内，也是个人护理用品行业的主要学习榜样，行内人不得不学习屈臣氏的管理运作模式。
个人护理用品品牌的探寻市场现状与分析
到至今，伴随着全民生活质量的日益提高，广大女性对章显个性化时尚品位的渴望，光大女性以时尚美容品和时尚潮流产品的热力追棒，使得形成美妆和个人护理用品行业的这个巨头大消费市场。
放眼望目前中国美妆和个人护理用品市场的行业现状，众多国家大品牌纷纷进入了中国这快肥沃的土地市场，纷纷抢摊中国市场份额，无论是历史和文化，还是品牌概念，还是市场终端渠道的建设和管理，还是品牌知名度和美誉度都早已在中国消费者意识里面灌输了比较被认可的国外旗号好的品牌。
L＇OCCITANE（欧舒丹）
在国际市场上，美妆和个人护理用品行业大都是以品牌也许加盟为主要依托和管理运作，来自法国的顶级品牌L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌独占鳌头，可以看到个人护理品牌L＇OCCITANE（欧舒丹）在个人护理用品行业中是多么的有地位，成为个人护理用品行业内老大。L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌注重自然生活品位和质感，传递的是自然与生活相结合的理念，很轻松很自然的生活态度。L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌在全球大多数的国家都有设立分销机构和连锁事业部，作为全球个人护理用品这么大的公司，不难发现，L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌早已是个人护理用品行业的好榜样品牌，几乎在众多数的国家都可以看到L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌的业务推广和销售。
在国内市场上，可以了解到个人护理用品行业相关的资讯不是很多，不管是在网上还是在刊物上还是在其他媒体上了解的资讯，让人几乎了解的都是一点皮毛而已，笔者经过一段时间对中国美妆和个人护理用品行业市场研究和终端情况了解，其实我想在这里想和行内人士和风险投资的朋友们可以一起来探讨一下中国美妆和个人护理用品行业市场发展格局和行业走向的分析和预测。