创意是一种永远的自我救赎的新心得体会
入广告界是我从学生时代一直是件梦想的事情，幻想自我觉得稍有几分文学功底，做个 copywriter的工作应该不会有多大问题，但若做个出色的撰文人员，不仅仅是需要艺术上的沟思和加工还需要科学上的严谨和现实的调查、实际现场操作和对市场、了解消费者需求产品的真正意图。
正是我最初对广告如懵懂少年般误解，使我刚刚开始接触广告文案就显得无从下笔，空有万绪却毫无头绪，显得文案创作杂乱无章，但广告就像是个单纯且羞涩的女孩，去揭开她神秘的面纱，需要付出我所有的激情和创作上的苦修，当然一个清晰的、充满激情的思维，是必不可少的。
一个出色的ad人要有一种对职业热情，创作的激情，包容一切，真诚，自然，温情，以自己的不变去应万变。
就是要把自己浸溶在自己所创意商品的知识中。“不合常规，不落俗套”所以创意对广告文案人员来说是一种永远的新。
艺术派的广告创意主张强调情感在广告的特殊性以及广告的趣味性和对我们所熟知的产生一种强大的冲击力。
李奥·贝纳在《一个广告人的自白》中说过，“每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品，设想消费者会读有关同一产品的一个又一个广告是不现实的，你应该把每一则广告写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会-------机不可失，失不再来。”这段经典言论被广告人视为圣经来膜拜，而创意则需要我们其志甚远也，竭尽所能去了解，剖析，推动，糅合，情感，发现你的产品，你所想表述的和你以消费者的心态去接受，能否产生共鸣和消费的冲动？并发现其不足，整合出新。所以创意对我们来说是一种永远的新，而这则是科学派严谨的风格之一。
没有不可突破的篱笆，只有内心的渴望生生不息，在广告的梦想世界里，在不断的创意中，同样也改变我自己的世界，这是多么奇妙的一件事情，原本关注的一件普通事情，我可以联想到更多层面上的创意，也许这就是广告职业性所带给我的敏感，要我不断去发现去开创新的世界。
而创意最根本的策略就是用原始的话来说，对什么族人说什么样的话，什么样的活动创意策划能是自己永远坚持的？！作为广告圈的小兵我无意挥斥方遒，更无能力指点江山，但是我对广告的热情、犹如战士渴望战斗激情一样，高起点的积发让我去经历每一个创意上的成功，去执行每一个细节可能的错误，在执行中不断锻炼自己的应变能力，当然我们需要经验，生于70代的.我们已经经过了十年的自我救赎，我们承受前辈十年的痛，我们不断努力、不断探索，允许我们失败，就算撞到墙我们再来过，这是我辈70代不熄地激情之火也是不可改变的历史潮流。
一个人经历了一个十年，是一个自我救赎的阶段：生活方式之变；身份之变；社会生态之变；信息之变；国民性之变；规则之变；科学之变；娱乐之变。
一个广告公司要经历生存的第一个十年，事实上都是在做着同一件事，那就是不断的----自我救赎。其中多元化业务体系的建立和对广告主的推广，这些需要考验广告人的灵活多变，创意不是一种单纯的固定模式，每个广告主的需要不会相同，所以我们的创意也必须要随不同的广告主而改变，这就是需要我们有着一种深刻的自我救赎，在创意上不断改变，不断持续的新，那是每个创意人员的痛，那种痛却带着幸福，每个创意的成功就是幸福，改变一个创意就是种痛，一种痛并快乐着的幸福。
70代的我们带来什么?每一次阵痛的改变?还是承受60代对我们的嘲笑和排斥?如创意带来的每次改变,而我们必须学会在这其中改变,这是70代的激扬的精神.
也许每一次创意的火花都会经历犹如凤凰涅磐般的苦痛和重生，但是每一次创意上跳跃的思维都给我身心有着幸福的震撼；这种自我救赎的改变正是我们经历创意中永远改变的新。
一种关乎我们70代的，一个时代的自我救赎。
正如我这广告小兵所行、所言、所想；如那位前辈所讲，口中淡出个鸟味来！
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