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莫把网络营销变成强势营销

时间:2021-10-01 08:50:13 电子通信论文 我要投稿

莫把网络营销变成强势营销

网络营销是一种软营销。与软营销相对的是工业化大规模生产时代的“强势营销”,传统营销中最能体现强势营销特征的是两种促销手段:传统广告和人员推销。传统广告企图以一种信息灌输额方式在客户心中留下深刻印象,它根本就不考虑你需要不需要这类信息;人员推销根本就不事先征求推销对象的允许或请求,而是企业推销人员主动(这就是一种强势)地敲开客户的门。

随着全世界网民日益增多,网络营销活动越来越被网民接受,这种以消费者的需求为中心的营销活动日益受到商家的重视。然而,现实生活中,商家却为自己的利益所驱使,做出一些令消费者难以忍受的营销行为。

一、日益猖獗的垃圾邮件

伴随着Internet的普及,电子邮件作为一个主流的应用也日益得到了更多的使用。但是随之而来的垃圾邮件也越来越猖獗。据统计每年美国因垃圾邮件造成的损失高达10亿美元,全球的损失更高达20亿美元。中国互联网络信息中心2003年7月公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民平均每周收到16.1封电子邮件,其中垃圾邮件占据了8.9封,垃圾邮件数量超过了正常邮件数量,并有进一步增长的趋势。

虽然人们在技术和法律方面都进行不断的努力,垃圾邮件已经得到了一定的控制,但是,在国内,由于技术和立法还没有达到一个足够的程度,导致国内已经日益成为世界垃圾邮件新的源头。在这种情况下,甚至发生过国外的大型ISP封锁国内的多数IP地址的邮件的情况。

垃圾邮件不仅干扰我们的日常工作而且威胁网络的安全。但要区分正常的商业邮件与垃圾邮件一直非常困难,很难用一个公用的标准来描述,因为内容的判定带有主观性,我们目前或者只可以技术性的定义:通过非标准的客户端,在未经过用户同意的情况下大规模的邮件。通过非标准的客户端发送,这是垃圾邮件的一大特征,比较通过Outlook Express,Webmail等标准的客户端发出的邮件,专业从事企业邮箱的尚易公司把垃圾邮件总结为十大重要特征:

(1)没有X-Mailer信头,或者使用特殊的X-Mailer信头

我们看到Outlook发出的Email的信头里面有标明发送客户端的一段

X-Mailer: Microsoft Outlook IMO, Build 9.0.2416 (9.0.2910.0)

而垃圾邮件或者没有,或者有特征信头,例如

X-Mailer: EhooSend

(2)客套话

比较礼貌的垃圾邮件,会带有多客套话,例如

“请随手删除”

“不好意思打扰了”

“打搅....原谅....”

(3)伪造发件人

SMTP命令里面的Mail From和信体里面的From不一致

发件人的email不是真实存在的email

(4)通过ADSL等动态IP发送

外部用户通过动态IP直接连接到MX服务器,而本地没有提供SMTP服务(无法telnet 25端口),IP也不可能进行反向解释

(5)发送工具签名

一些共享的群发工具会在发出的每一封信里面有自己的签名

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