网络催生微利时代
以互联网为核心的信息技术究竟会给现代社会带来什么？中国著名的企业理论学者、北京大学光华管理学院常务副院长张维迎教授阐述了自己"微利时代"观点。市场竞争在加剧
张维迎认为，从经济学角度讲，互联网技术是一种满足传统需求和交易的新手段。以娱乐为例，在古时，只有非常富有或者宫庭中的人，才有机会看戏，想看什么节目，就养什么戏班子排什么戏，而普通人没有钱是看不起这种戏的。由于看戏的需求增加，就逐渐建起剧院，到后来又建起电影院，现在人们在家里看电视就可以了。由戏班到电视的演变过程，观众越来越多，观众看戏的成本越来越低，娱乐市场也越来越大。为什么电视出来后，电影的市场大大减少？因为电视可以使消费者以更低的成本看戏。
正是新技术不断的发展，使它能够不断地满足人们的传统需求和传统交易。现在建立许多电子交易平台，即电子商务平台，实际上也就是用互联网技术来满足传统需求和传统交易的一种新方式。
那么，为什么新的技术能够替代过去的技术？也就是为什么电影电视替代剧院？张维迎认为，这是因为新技术的出现，节约了生产成本和交易成本。由于生产成本和交易成本的节约，最终互联网技术带来市场范围的扩大，新的消费就会出现，而原来的需求也会不断增加，市场的边际会不断扩大。从市场的角度讲，互联网技术给人们带来新的需求。
互联网的发展进一步推动了经济全球化，生产者面临着越来越激烈的竞争。张维迎认为，竞争主要表现在两个方面：
在信息不对称的情况下，谁了解市场谁就能赚钱。现在互联网使人们认识市场越来越方便，越来越准确，企业要赚钱就变得更难了，所以竞争就变得越来越激烈。如果企业不利用互联网就会失去机会。过去消费者要是对一个饭馆不满意，而走到另一个饭馆，可能肚子就饿得不行了，只有凑合着吃。现在从一个网走到另一个网，只要鼠标点一下，真是太容易了。信息的对称性越来越高，生产者要锁定消费者就会变得越来越困难了。
竞争的另一个表现就是全球化。对于国内企业，就是要把过去地方市场变成全球市场。就像过去唱的地方戏会被流行歌曲取代，原来地方戏产生的地方名角，地位被流行歌星、影星所取代。许多企业在未来竞争中有可能就像地方戏一样，占有的市场会变得越来越小，生存压力会越来越大。
微利时代在逼近
技术带来价值的增加不等于是企业的赢利。张维迎认为，互联网技术革命带来的最大的好处是消费的微利时代的到来，对于生产企业可能带来的是整个赢利水平的降低，而不是提高。不仅如此，企业之间还存在着利润的再分配问题，不同的企业拿到不同的利润份额。特别有两类企业的利润份额可能受到互联网技术的影响，一类是生产企业，一类是中介机构。
互联网的出现对传统中介机构带来巨大的挑战，同样地也使生产企业与中介机构之间的关系发生新的变化。如美国强生公司，原来它想把产品在网上进行销售，就遭到了许多经销商的强烈抵制--如果强生要在网上销售产品，那么这些经销商就要把所有产品都从货柜上撤下。强生公司现在采取了折衷的方案--新开发的产品可以在网上销售，其他产品继续通过经销商销售。不过，这只是眼前的一个解决办法。
如果新技术使企业赢利在降低，那么企业为什么要采用新技术？张维迎认为，是否采用新技术在西方会产生一个"囚徒困境"问题--企业如果都不采用新技术，日子可能都过得好一点；但是率先采用新技术者，就可以打垮后来采用新技术者；企业如果都采用新技术，最终的结果却是企业的赢利率变得越来越低。
但中国的事情不是这样的。张维迎分析，中国企业所追求的目标与西方企业不一样。国有企业更追求控制权的收益。尽管在所有企业采用后，利润会降下来，但是早采用新技术却可以使企业利润得到大幅度的提高。不过，在企业利润提高的同
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