《战狼2》的主旋律IP开发路径探析论文
电影《战狼 2》可谓是 20xx 年暑期的一部现象级电影，创造了国产电影历史最高票房纪录，更是首部跻身于全球 TOP60 票房影片榜（票房超过 55 亿人民币）的亚洲电影。20xx 年的《战狼 1》以 5。4 亿票房成为类型片黑马，但那时尚无人知晓《战狼》系列会不会只是昙花一现。而《战狼 2》的表现则毫无疑问地坐实了“战狼”作为一个独立商业大 IP 的地位。更重要的是，它没有依靠流量小花旦们来吸引票房，而是以主旋律影片的身份取得了这样前所未有的成功，为主旋律 IP 的打造提供了一些可以借鉴的可行路径。
一、民族情绪的调动与主流价值的表达。
《战狼 2》的上映正值中国人民解放军建军九十周年，同时中国周边正在发生的一些不愉快事件，这也让民众积累了许多爱国情绪。影片适时成为了国内民众的精神寄托与爱国主义情怀的突破口，在这样一个特殊环境下成为一种力量的展现、观点的载体和情感的宣泄。惊心动魄的异国营救行动中，主角冷锋爆表的战斗力和责任担当成为了军队形象的有力代表，而各种新式武器装备也展现出了中国日益强大的军事实力，影片抒发的强烈爱国情怀更是很容易引发观众的情感共鸣。从《战狼 1》结尾的“犯我中华者，虽远必诛”到《战狼 2》最后一个镜头定格的中国护照，让我们看到中国不仅有打击外来侵犯的实力，更有着不惜代价守护海外中国公民的大国担当，“中国人”的身份是险境中的护身符，不管你在哪里，祖国永远在你身边，这给予走出国门的中国人内心以安全感。这一次，冷锋的战场在遥远的非洲，这种走出国门的拯救活动凸显了中国在世界范围内的影响力，配合激烈的打斗场面和惊心动魄的撤离情节，充分点燃了民众的一腔爱国主义情怀，与观众的心理需求相契合，让每一个观影者感到热血沸腾，大呼过瘾。
影片不仅充分调动民族情绪，更是传达了和平主义、人道关怀等主流价值。《战狼 2》的故事发生在战乱中的非洲，其中涉及医疗问题、贫富差距、环境问题、移民问题、饥饿问题、恐怖主义、人道主义和人权问题等国际性问题，这是全世界共同关注的世界性议题，影片客观而又残酷地将之呈现在观众眼前。维护人道、扞卫人权是当下最主流的价值体现，这使《战狼 2》有了更多的现实意义。影片中更是多次展现了中国与非洲的友好关系，在撤离时也不忘带狂抢购、开发掠夺，IP 剧的发展呈现出井喷之势。如年的《甄嬛传》，20xx 年的《花千骨》，20xx 年的《微微一笑很倾城》《鬼吹灯之精绝古城》，20xx 年的《三生三世十里桃花》《特工皇妃楚乔传》，这些剧目的爆红让人不禁感叹剧的热潮正席卷而来。
然而，尽管有些 IP 剧取得较好的收视成绩，口碑却不尽如人意。一些作品粗制滥造、改编不当，引发观众的强烈不满和吐槽，网络上甚至出现了“IP 剧已死”的声音。通过以上数据分析，我们发现，以“收视好，口碑差”“金玉其外败絮其中”这样笼统的描述概括整体 IP 剧市场是不恰当的。
（一）无论是从收视率来看，还是从网播量上对比，并非所有 IP 剧都能成为收视爆款，各 IP 剧在收视表现上仍有较大差距，呈现极大的分化趋势。
（二）受众对 IP 剧的评价呈多面性。浙江传媒学院视频监测系统数据显示受众对 IP 剧评价呈正面性；而在豆瓣平台上，IP 剧口碑总体较差。对 IP 剧受众满意度的分析还需进一步量化、深入化。
（三）IP 剧热度、收视表现与其受众满意度不相关。能够带来流量和收视的作品，不一定就能收获好口碑；受众“叫好”的作品在热度与收视上不一定令制片方满意。影视制片方需要从盲目追逐大 IP 的风潮中逐渐清醒，努力打造真正的精品 IP 剧，才能获得受众在收视上的支持，在评价上的称赞，在市场上达到现象级的传播，带动整体 IP 产业链，更大、更全面地发挥出 IP 的价值。
二、反传统化的中国式超级英雄。
《战狼》系列摒弃了传统主旋律战争片中道德楷模式的完美英雄形象，更多地还原了英雄的人性一面，大胆表现了冷锋的个人英雄主义，以更加艺术化和浪漫化的方式渲染其战斗技能，辅以先进的武器装备，使其具有了超级英雄的色彩。
一直以来，只有美国电影中才会有拯救国家和世界的英雄形象出现，而《战狼》中的冷锋则满足了国内观众对中国“超级英雄”的期待和想象。冷锋退役特种兵的身份配合高新武器装备，能够做到孤身犯险，以一当十，依靠战斗技巧和智慧做到赤手空拳斗坦克，以个人力量拯救了大量危难中的平民。虽然影片塑造了冷锋这样一个孤胆英雄，但主角几次死局却又都是靠国家力量解围（比如《战狼 2》结尾，海军导弹消灭了包围主角的大量叛军，中国国旗让撤离的队伍得以通过交战区），个人主义的英雄塑造与国家力量支持完美结合，形成了个人与集体密切的互补关系，让个人与国家双重英雄形象得到了统一。
区别于以往战争片中脸谱化的人物形象，《战狼》系列塑造了一个立体的、有个性的痞子英雄形象。冷锋的角色在“英雄”和“常人”之间转换，他会因为情绪化而犯错误，但却在大是大非面前勇敢且有担当，敌人面前他是铁血硬汉，同时对待孩子和恋人他也有柔情的一面，他面对敌人的杀伐果断与面对难民的悲悯同情相互交织，让观众不知不觉间产生代入感、认同感和崇拜感，在观众心中树立起真实可感的英雄形象。同时，影片中的女性角色与男女感情戏，一方面缓解了军事对抗的严肃气氛，另一方面也展现出了英雄世俗人性的一面，让英雄的形象更加丰满立体。
三、经典好莱坞叙事结构的本土化运用。
经典好莱坞叙事通常为主人公设定一个目标，主人公为了完成这个目标需要克服层层障碍，经历困境与险境，最终达成了这个目标。在叙事结构上，好莱坞通常使用因果式线性结构，也就是故事在时间链条上沿着开端、发展、高潮、结局的顺序展开。好莱坞电影在叙事上一般遵照五条关键原则：设定目标、双情节主线、离散的影片结构、埋下因果伏笔、最终时限。《战狼》系列电影就是按照这一好莱坞经典模式展开的。
《战狼 2》故事的开端为主角冷锋设立了两个目标，即寻找恋人龙小云的线索和营救沦陷区的同胞。为了达成这一目标，主角在只有一个人、一把刀的情况下，要孤身对抗拥有坦克的敌人。18 小时的撤离时限让故事的冲突双方需要面对面抗衡，营造了故事的紧张感。营救过程中，主角经历了病毒感染，坦克包围等绝境。但在不屈不挠的殊死抗争中，主角收获了同伴的友谊、非洲人民的信任和女主角的倾慕。最后，冷锋三人为保护同胞和难民，在华资工厂大战坦克群，并最终达成了目标（找到追寻的恋人线索并成功带领同胞和难民撤离非洲）。寻找恋人和营救华侨两条叙事主线同时展开，适时调剂了大量战斗场面可能带来的审美疲劳。总的来说，《战狼》系列的故事情节设置环环相扣，主角一次次陷入绝境又化险为夷，激烈的打斗场面之后，每当观众以为可以松一口气时，又有新的危机爆发。
时时揪住观众的注意力，让观众的情绪处于紧张状态，正是动作类电影的魅力所在。
另外《战狼》系列的`拍摄和动作戏设置也融入了大量中国式的打斗情节，影片呈现了大量真实的战斗细节，《战狼 2》开篇 6 分钟的水下搏斗镜头、吴京娴熟地拆枪、主角三人对抗坦克时的走位和射击等让人津津乐道的情节，不仅让人看到了拍摄剧组和演员的敬业，更为影片的剧情设置增添了更多有血有肉的细节支撑，让影片更加真实夺目，同时更符合中国观众的胃口。
四、IP 开发的策略与启示。
从《战狼》系列目前的票房和口碑可以预见，后续的作品只要质量不下降，就能够有绝对的票房保障，“战狼”毫无疑问已经成为了一个成功的原创影视 IP。作为主旋律电影，《战狼》系列成功做到了主流价值、英雄塑造与好莱坞叙事三方面的融合，为国产军旅题材动作类电影树立了一个标杆，是主旋律电影 IP 开发的良好开端。武器、打斗、爱情、追寻、守护等复杂多样的元素，吸引了军迷、女性、青年人等各层次交叉的受众群体。高举爱国旗帜的《战狼》系列，激发了每一个观影者心中的民族自豪感，将大国力量、主流价值与民族情绪相融合，构建了丰厚的文化与感情基础，着眼于军人个体展开的形象构建，让影片不至于程式化，而借鉴好莱坞类型片的叙事结构与拍摄手法，大幅提升了影片的观影体验。并且《，战狼 2》相比于《战狼 1》，在故事叙述、拍摄技巧和主旋律元素表达等方面都更为大气和成熟，相信未来这一系列还会有更多的惊喜呈现给观众。
对于“战狼”这一 IP 而言，当下已经具有了扎实的文化认同和受众基础，未来需要进一步构建更为完整和复杂的故事世界，打造“冷锋”之外更多的代表性人物形象，同时为了保证 IP 的可持续发展，“冷锋”的形象还需要注入更多鲜明的特色，使其与扮演者吴京区分开来。同时，为保持 IP 的热度和影响力，“战狼”可以扩展基于不同媒介的衍生产品，并在线下与企业深度合作进行联合推广，借鉴好莱坞的 IP 开发模式，不断为“战狼”IP 注入新鲜的活力。
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