动画片营销模式推广分析论文
一、国内外钻研现状
动漫传布在方式以及内容上的全世界化特性,很显明是市场经济机制带来的后果。马克思恩格斯指出:“扩展产品销路的需要,驱使资产阶级奔波10全世界各地。它必需到处落户,到处开发,到处树立联络。”韦伯对于此表示认同:市场经济的本色就是扩张。全世界化特征与技术的发展亦亲密相干,正如麦克卢汉所指出:人类文明史的每一个阶段,技术都影响了社会。
人类文化生存方式中1个极其凸显的变化,就是对于各类文化产品的接管,已经经从人际的面对于面变方式,变成今天电子的、数码的、多中介、多渠道的间接方式,这类超出时空的生存状况,既大大利便了人们的糊口、传布交换、文娱消遣,同时第2民族国家的文娱社区不断堕入世界文娱业巨头编织的文娱迷宫之中,成为文娱市场全世界化的行为上的支撑者、消费者。
动漫的传布本来就以必定的技术手腕为传布前提,不存在人际传布的问题,1个处10弱势或者者空白国家的动漫市场,刚好电视台需要系列长片增添广告赢利,青少年对于国外的文娱产品好奇、饥渴,10是发达国家的动漫文化作品在弱势国家畅行无阻,倍受欢迎。这类传布流向、内容不均衡的问题,在现今中国动画片传布现状中无比凸起,是传布流向极不均衡的国际传布。这类状态,既反应了我国动漫产业的薄弱,也表明了我国动漫产业前进征途中面临的挑战非同小可。
二、关于动画片营销推行的钻研成果
自从有了市场就有了营销推行的存在,动漫产业也不例外,然而目前专门针对于动漫产业市场营销推行的.钻研还处于低级阶段。
熊洁芬在《动漫产业营销传布钻研》1文中,针对于动漫产业化,辅以大量的案例,从营销传布的角度对于动漫产业化进行了新的审视以及探索。通过分析世界上胜利的动漫大国的发展历程以及所获得的成果,来了解动漫产业化之路的1般情势,并探索有中国特点的动漫产业所面临的各类问题及提出相应的解决法子,作者但愿这样的方式可给中国的动漫产业化之路的探索提供1个全新的角度以及视线,提供1些可供参考以及鉴戒的建议。
刘轶以及张淡着的《中国新时代动漫产业与动漫营销—学术新视线》1书中,从动漫产业的文化属性以及商品属性两大因素动身,以文化的深度看产业、从产业的角度看文化,论及了中国新时代动漫产业的厘定、营销策略、产业链打造和动漫产业政策等方面的内容,第1次明确提出了“新时代动漫”的概念厘定以及层次划分,明确提出了“动漫产业2个层次的领域”,对于“原创力与中国动漫产业”的现状和此种现象以后的文化本源进行了详实的分析。该书的1大特点是拥有大量的实用性案例分析以及理论阐释。
林资敏编着的《动漫行销》是国内第1本动漫行销的实战手册,作者汇集了世界各国最胜利的动漫偶像胜利要素,综合了日本动漫的衍进,才患上以构成这套行之有效的动漫操盘书。它既实用又能够吸惹人,这本书可让你很轻松的学会创造动漫偶像的秘籍,创意高手更能突破资源瓶颈,用起码的钱,捉住庞大忠实的fans人群。并且与此同时,它也无比能够吸惹人的兴致,它就像是1本游戏书,能够让读者深刻其中享受动漫偶像为他们带来的乐趣。
孙长城、赵新、张俊涛、蒲军在《中国西部科技》二六年第二八期上发表的《试论动漫市场营销策动》通过对于动漫产业环境分析,制订营销战略战术,对于关于如何发展动漫文化,开发市场,展开市场营销进行探索。在文中作者针对于中国动漫市场的现状进行了市场分析、优势分析以及缺点分析,将动漫市场营销分成2个不同的时代(导入期、成长时间、成熟期),并且提出了经营节制的理念,为动漫创业者们提供了1条了解以及认知这个市场的捷径。’公务员之家
刘伟在《科技管理钻研》二七年第八期上发表的《广东动漫产业发展模式钻研》中明确提出培养动漫产业对于广东建设文化大省以及实现产业结构进级拥有深远意义。从产业经济理论动身,广东要胜利发展动漫产业,除了了踊跃鉴戒国际经验,建立“文化创意,科技立异”的双轮驱动新理念,症结还在于选择“播出带动,资源整合”的产业发展模式,充沛应用广东电视传媒原创资源、播出平台以及网络营销优势,以市场引导供给,晋升播出效力,加快动漫形象塑造,体现资源整合价值,深化上下游协作,各环节同享产业总收益,加速产业茁壮成长,敢于走出1条有自己特点的道路,早日实现“亚洲动漫原创中心以及传布中心”的战略目标。’
三、中国动画片营销推行的发展趋势
我国动漫产业的市场空间大概在一亿元人民币,市场空间巨大,然而动漫产品其实不能知足市场的需求。中国是动漫产业不可估计的巨大市场,中国有一三亿人口,其中春秋在一四岁下列的儿童有三.六七亿,有三%的是城市人口,而在中国的几个大城市中所做的调查显示,中国一四⑶岁这个春秋阶段的市民,有八二%的人喜欢卡通,有五%的人在1个月内消费过卡通产品。并且跟着农村的城市化,这个比例也在不断的扩展。
与巨大的市场潜力相呼应,中国动漫市场营销推行的发展前景也是广阔的。中国动漫市场营销推行发展的症结在于动漫产品、动漫市场运行及营销推行体系、动漫政策等方面。动漫产品,是动漫市场营销推行的基础,咱们要鼎力提高动漫产品的质量与数量,提高原创力,打造咱们自己的动漫品牌。从动漫营销推行人材、动漫市场运行及营销推行体系、动漫政策等3个方面来看看中国动漫市场营销推行的发展前景。
四、动画片营销推行中存在的问题
对于于动漫产业市场营销推行中存在的问题,归纳出的几点有:首先,推行模式单1,主要是通过在电影院线的上映,进行为动画片的推行,单1的渠道就造成为了收益的减小。在二一世纪,网络科技的迅速发展,给动画片的推行又增加了新的模式,通过网络的推行,能更好的将动画片推行给观众。这就发生第2个问题,怎么将传统的推行模式以及新兴的网络推行相融会,到达最好的效果。第3点是在动漫影视剧推行中,城乡差异显明,如何做到城乡间的差异推行,将更有益于动漫影视剧在整个市场的传布。最后就是动漫影视剧的营销推行人材的匮乏,专业人材的培育,将能更有效的推行动漫影视剧。只有更好的解决这些问题,动画片的营销推行才会更顺利的进行,也更能为动漫产业带来巨大的经济效益。
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