广播电视在新媒体环境的转型与发展论文
摘要：:近年来，随着科技的发展，我国广播电视发生了极大地转变。在新媒体环境下，受众接收、传播信息主要渠道为网络和媒体，对广播电视而言，新闻媒体的诞生不仅是一次机遇，也是一次挑战，怎样在新媒体环境下寻找新的发展出路，已经成为广播电视转型发展的着力点。就广播电视在新媒体环境下的转型和发展进行简单探究。
关键词：:新媒体环境;广播电视;转型;发展
当前社会已经全面进入到“互联网+”时代，信息传播的方式、内容均发生了巨大的变化，基于互联网技术的传播模式已经成为新媒体时代的重要标志。在新媒体环境下，广播电视如何转型与发展已经成为社会各界共同关注的焦点。
1新媒体概述
1．1新媒体的含义
新媒体主要是相对于报纸、广播、影视等传统媒体而言，新媒体指借助现代数字化信息技术、网络信息技术等手段，通过卫星、网络等作为传播渠道，以手机、电脑、数字电视等作为传播载体，向用户提供一些媒体信息服务［1］。
1．2新媒体环境下信息传播特点
归纳起来，在新媒体环境下信息传播主要有四个特点。(1)海量性。新媒体环境下，信息承载打破了实体限制，其在虚拟空间中可以不断延伸，从而形成海量的信息。2631(2)时效性。凭借互联网，新媒体真正实现了第一时间传输的目的，化解了信息传播滞后的问题，充分保证了信息的时效性，并且还能够保证受众不受时间和空间的限制获取信息。(3)包容性。新媒体的诞生实现了不同信息表达方式的整合，能够在同一平台上呈现图片、文字、视频、音频等形式的信息，极大地提升了信息内容的丰富性和真实性。(4)开放性。在新媒体环境下，受众不再是被动地接收信息，还可以通过互联网表达自己的观点，并且还可以制造信息，具有开放性特征［2］。
2新媒体环境下广播电视发展困境
新媒体的诞生对广播电视而言，既是一次机遇也是一次挑战，新形势下广播电视的发展暴露出以下问题。
2．1广播电视创新不足
广播电视作为传统媒体的主要组成部分，在长期的发展中逐渐形成了固定模式，在新闻编辑方面依然沿用传统模式，创新力度不足。另外，很多拥有专业技术的人才不愿意或者不适合到广播电视中发现，以至于广播电视行业严重缺乏新技术、新领域方面的人才。
2．2与受众互动交流不足
广播电视仅仅是单方面、强制性的对新闻进行报道，常常忽略了群众关注的热点话题，从而缺乏同民众的交流和沟通。在新媒体环境下，受众可以借助手机、电脑等载体一边阅读新闻，一边反馈信息，通过这种形式增加和群众的互动。由此可见，广播电视在同受众的沟通、反馈等方面严重不足。
2．3新闻的时效性不足
同新媒体相比，广播电视这类传统媒体的新闻存在着严重滞后性的问题，其主要是因为广播电视中的新闻需要较长的时间进行策划、制作、审核，审核通过后再予以发布。但是新媒体环境下，绝大部分受众可以在第一时间获得新闻内容。广播电视报道的新闻会第一时间在微博、微信中发布转发，如此一来便失去了新闻的价值，影响了广播电视的权威性，如果不能及时采取有效措施解决这一问题，最终将不利于广播电视的生存和发展。
2．4节目播出形式灵活性不足
对广播电视这类传统媒体而言，其播出方式、播出时间是固定的，观众只能根据其播出时间被动接受新闻，假如他们有其他事情要做时，便无法准时收看节目。然而新媒体便可以由观众自行决定收看的时间，并且可以选择自己感兴趣的内容，充分满足了观众个性化需求，由此可见在新媒体环境下，广播电视节目播出形式灵活性不足也是其面临的问题之一［3］。
3广播电视在新媒体环境下的转型与发展探究
3．1广播电视在新媒体环境下的转型策略
新媒体的诞生和发展无疑给广播电视带来了巨大的冲击，但是同时也带来了新的发展机遇。特别是与新媒体有机融合，成为了广播电视未来发展的重要方向。在新媒体环境下，广播电视应该积极探寻适合自身的转型路径，不管是在媒体内容方式还是在传播载体方面，均应该积极构建新的媒体形态，以更好的促进自身转型发展。在新媒体环境下，广播电视应该实现以下三个方面的转型:(1)角色转型。在新媒体环境下，广播电视的媒体角色也发生了巨大改变，更加注重媒体传播效应的创设，以便更好地适应新媒体环境。对广播电视而言，其具有专业性、权威性的特征，因此在新媒体环境下转型时，应该始终以专业发展作为导向，积极发展跨媒体报道、多媒体语言表达的形式，以提升广播电视的报道水平。另外，在新媒体环境下，也要求广大广播电视工作者的能力发生转变，“全能记者”的角色扮演成为了实现广播电视和新媒体融合的关键切入点，这也是广播电视角色转型的内在要求。例如“中央新闻客户端”便是通过角色的转型，以接地气的媒体姿态走进群众，同群众构建互动传播的机制。(2)载体转型。广播电视传统单一的传播载体，很难适应新媒体环境下的发展要求。因此在新媒体环境下广播电视还应该实现载体的转型，要善于依托新媒体的载体功能，进一步拓展广播电视的传播渠道，构建互动式传播模式，增强新闻报道的时效性。例如可以创设手机电视媒体、IPTV、网络广播电视媒体等。近年来，“三网融合”策略的提出，成功的打破了广播电视时间和空间的限制，方便受众通过手机、电脑等阅读新闻信息。例如近几年非常火爆的电视节目《奔跑吧!兄弟》，之所以在广播电视媒体和网络新媒体中均受到关注，其主要是实现了传播媒体的转型，创设了互动阅读和移动应用等。
3．2广播电视在新媒体环境下的发展策略
(1)树立以受众为核心的发展理念。在新媒体环境下，受众的主体性、自主性得到了最大程度的体现，他们可以根据自己的需求，从海量的信息中获取到自己想要的内容。而广播电视要想为受众提供如此之多的信息让他们进行随意的选择是不现实的，这主要是因为广播电视节目内容、节目成本等诸多因素限制造成的，而且这种限制不仅仅体现在广播电视，对于其他的传统媒体同样如此。对此，在新媒体环境下，广播电视首先应该树立以受众为核心的发展理念。要实现这一目标，最关键的是对受众的需求进行全面的调查，了解受众的喜好，并对受众进行需求划分，清楚、明确地掌握受众到底想要收听什么类型、哪些内容的节目，然后在避免与其他节目内容、性质过于趋同的情况下，尽量满足主流的受众需求。必要时，可以充分借助大数据技术，以便真正深入、全面的分析出当前受众的喜好和倾向，至于大数据的来源，则应当以互联网上的各类数据为主，如搜索引擎上的关键词输入、网络信息的.浏览频率等，这些信息数据都可以反映出当前受众的需求。
(2)创新获取新闻素材的渠道，提升新闻时效性。对广播电视而言，其传统的新闻获取渠道主要是依靠记者在对事件进行细致地了解和观察后，再花大量的时间撰稿，然后经过新闻素材的筛选、整理、编辑和修改等流程，最后还要经过相关部门审核，待审核通过后才形成了大众看到的新闻。整个流程从记者对事件的关注开始到最终新闻被报道出来，消耗了大量的人力和物力资源，浪费了大量的时间，获取新闻素材的效率整体不高，甚至很难挖掘到有价值的新闻素材，且新闻的准备时间较长，很容易失去新闻的时效性。同时，这些新闻稿件通常是由行业专业人员用专业术语组成的文章，对大众而言理解起来有一定的难度，时间一长容易导致大众对千篇一律的新闻内容失去兴趣，更愿意涉猎那些简单易懂、喜闻乐见的趣味信息。在新媒体环境下，新闻素材的获取途径相比之下较广泛，随着大众对新媒体的接受程度越来越高，受众也由从原来的接收者变成了与新闻传播甚至新闻行业的一个有机统一体，大众对新闻来源的敏感性越来越高，随着大众新闻素养的提升，对新闻的传播意识和社会责任感也愈来愈强，也更加注重对新闻的客观性和真实性。在对身边的新闻进行发布传播的过程中，新闻专业媒体只需要对这些新闻来源进行简单的整理和编辑，无需大刀阔斧对新闻加工即可对新闻素材的真实性进行高效的甄别，最后经媒体发布出来的新闻更具有可读性［4］。可见，对新闻素材的渠道进行创新，是新媒体环境下广播电视发展的重要策略。
(3)创新编辑形式，提升公信力。广播电视对于新闻内容的真实性和客观性能够有效保障，其传播的新闻质量无可置疑。但是同时由于编辑受到框架限制比较严重，在新媒体快速发展的环境下，无法引起受众群体的高度关注和广泛兴趣。而新媒体在编排形式上就显得更加灵活，并没有条例框架对其进行约束，其言论更加符合受众群体的现实生活，也更能够获得受众群体的认可。也正是如此，新媒体所传播的新闻内容在质量上有待提升，一些网络编辑人员为了吸引大众眼光，捏造事实，传播虚假新闻的现象较为普遍，容易误导社会舆论，使得新媒体的公信力无法得到有效提升。对此，在新媒体环境下，广播电视这类传统媒体在保证新闻内容真实性和客观性的基础上，还应该注意创新编辑的形式。例如，广播电视应该对自身的编辑形式进行分析，找准优缺点，适当的应用新媒体盛行又符合大众口味的网络语言，使其突破以往传统的框架模式，以观众喜闻乐道的形式进行新闻传播，提高广播电视的市场竞争力，以此来实现广播电视的发展。而新媒体则应当加强对编辑形式的约束，强化网络监督，确保新闻传播的真实性，以此来提高自身的公信力，促进传统媒体与新媒体的深度融合。
4结语
综上所述，新媒体的诞生和发展，虽然给我国的广播电视这类传统媒体带来了巨大的挑战，但是与此同时也为其发展提供了更多的机遇。作为广播电视的工作者，要想提高广播电视的竞争力，还需要结合自身特点，不断实现自身的转型，积极探寻发展的有效出路，如此才能与新媒体之间形成良性互动，进而促进自身的转型和发展。
参考文献:
［1］李宏．新媒体语境下广播电视的战略转型策略研究［J］．西部广播电视，2018，(12):40．
［2］于晋娴．新媒体环境下广播电视台发展与融合转型之路［J］．科技传播，2018，10(11):72－73．
［3］秦晶晶．新媒体在广播电视新闻传播中的应用分析［J］．西部广播电视，2018，(10):51－52．
［4］武言正．浅析新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展［J］．新闻研究导刊，2018，9(08):143－144．
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