我国零售业营销环境变化趋势分析与对策
随着世界经济一体化进程的加快和我国市场经济体制的逐步完善,加入国内零售业的竞争对手不断增加,经营方式、经营业态日趋多样化,消费者的需求也日益个性化、短暂化,加上营销人才短缺,企业经营将更艰难.为此,我国的零售企业必须客观地分析本企业所处的特定营销环境,采用新的经营理念、经营思路、营销管理方式、营销策略和适当的经营规模来应对变化了的营销环境和外资商业的挑战.
作 者： 应志方 YING Zhifang 作者单位： 宁波大学商学院,浙江,宁波,315211 刊 名： 浙江树人大学学报 英文刊名： JOURNAL OF ZHEJIANG SHUREN UNIVERSITY 年，卷(期)： 2002 2(3) 分类号： F723.4 关键词： 营销环境 个性化需求 营销理念 营销策略 营销管理