社会环境与品牌氛围的营造
运用系统论的分析方法,将品牌战略放在社会环境的大背景中去考察,具体分析了品牌的生态环境与品牌的关系,社会控制对品牌生成的影响,探讨了构建促进品牌发展的运行机制问题,为品牌营销管理提出了新的思路.
作 者: 马鸿飞 张雨人 作者单位: 马鸿飞(哈尔滨理工大学经济管理学院,黑龙江,哈尔滨,150040)张雨人(黑龙江少年儿童出版社,黑龙江,哈尔滨,150008)
刊 名: 科技与管理 英文刊名: SCIENCE-TECHNOLOGY AND MANAGEMENT 年,卷(期): 2004 6(3) 分类号: F273.2 关键词: 营销管理 社会环境 品牌战略 运行机制