营销风险预警指标体系及综合评价方法
文章从影响营销活动的各类因素入手,根据其内容、特点及分类,构建了营销风险的预警评价指标体系;从定性与定量相结合的角度出发,应用多级模糊综合评判法对营销风险进行量化评价,对定性分析指标采用专家调查与模糊统计相结合的方法,时定量指标的处理则引入模糊数学的方法,从而实现定性指标与定量指标的结合.
作 者： 莫少颖 作者单位： 仲恺农业技术学院,经济管理系,广东,广州,510225 刊 名： 企业技术开发 英文刊名： TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE 年，卷(期)： 2004 23(7) 分类号： F713.50 关键词： 营销 风险 预警管理 指标体系 综合评价