赤水河品牌的营销缺陷
产品要想成功地进入竞争激烈的市场,决定性的条件在于其可供支撑的资源条件状况,并整合运用好这些条件,使其能量的释放达到最大化,以达到策划的最优目标.而赤水河品牌却因营销操作不到位、资源利用不好,故市场效果不理想.存在着定位混乱、品牌无个性、缺乏神秘感和新奇感、不能更好地吸引消费者等问题.建议:1.采取贴牌或其他方式与名酒企业合作,借力借势.2.策划前位的、娱乐性的时尚青春派白酒的品牌.3.以"四渡赤水"历史事件为背景,提炼出以"转折"为核心的诉求点,定位于"转折".(丹妮)
作 者： 黄天舜 作者单位： 贵州省遵义市人大常委会,贵州,遵义,563000 刊 名： 酿酒科技 PKU 英文刊名： LIQUOR-MAKING SCIENCE & TECHNOLOGY 年，卷(期)： 2003 ""(6) 分类号： F713.50 TS262.3 关键词： 市场营销 白酒品牌 市场定位 品牌定位 赤水河