企业绿色营销正外部性市场失灵及其治理
作为可持续发展的一个微观拓展,绿色营销属于准公共物品,具有正的外部性.但是,正是这种正的外部性也给开展绿色营销的企业带来了负的效应.根据外部性理论,本文立足于企业分析了绿色营销的外部性及其市场失灵对绿色营销企业的负效应,分别从微观企业的角度和借助宏观政府的角度提出了治理措施.
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