店名修辞及其审美取向
对店名中引用、双关、仿词、比喻、夸张、借代、反语等常用的修辞手段进行分析,总结了店名命名修辞的使用特点,认为店名修辞的理解以词义的不确定性为前提,通过关联联想形成心理复合空间来实现.店名修辞现象反映了当代人对传媒文化的追随、追求标新立异等社会审美取向,以及张扬个性、追求俚俗的个性审美取向.
作 者： 王玉华 WANG Yu-hua 作者单位： 天津科技大学法政学院,天津,300222 刊 名： 天津大学学报（社会科学版） CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF TIANJIN UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES) 年，卷(期)： 2006 8(5) 分类号： H109.4 关键词： 店名 修辞 认知 审美