植入式广告与媒介寻租的楚河汉界
2010年的央视春节晚会已经落下帷幕,但关于虎年春晚的争议却没有平息.大量的植入式广告让观众感叹央视为何如此"就差钱"?作为一种新的广告形式,植入式广告在央视春晚中屡有出现:2009年春晚小品<不差钱>就曾巧妙地植入了搜狐网的宣传广告,百度老总李彦宏在春晚的"频频露面"也被认为是植入的广告.
作 者： 潘祥辉 作者单位： 浙江传媒学院新闻与文化传播学院 刊 名： 浙江传媒学院学报 英文刊名： JOURNAL OF ZHEJIANG UNIVERSITY OF COMMUNICATIONS 年，卷(期)： 2010 17(3) 分类号： 关键词：