旅游策划书

从技术角度出发,旅游规划在业内一般被划分为策划、规划、设计三个工种,三个工种相互配合,共同完成旅游规划的技术成果。其中,策划工种常常被误解为“写字的”,这是一种错误的认知,也是很多规划难以解决关键性问题、规划亮点缺失、规划单位缺乏品牌个性的基本原因。今天我们从旅游策划工种所应担负的责任出发,阐明其应该实现的价值,让旅游策划师发挥其最大作用。

旅游策划书1

  一、活动题目

  这一站,连岛

  二、活动意义

  通过组织学生去连岛戏水,爬山,看海底世界提高学生身体素质,自身修养以及团队合作精神。

  三、活动前期准备

  由09通信班委负责参与活动同学的组织工作,并由班长负责联系连岛相关地方的负责人和司机,生活委员负责管理好班费,并计算好此次游玩的费用

  四、活动时间

  20xx年5月7日

  五、活动内容

  20xx年5月7号早上起点出发,经过三个小时的路程,十点钟的时候 ,我们终于到了连岛,期待已久的短途旅行终于开始了,第一个活动安排是坐游轮,很多人可能没有坐过游轮,所以整个过程大家都非常的兴奋,拍照片的拍照片,吃东西的吃东西,欣赏风景的欣赏风景,每个人都是那么的忙碌,不过更多的应该是拍照片吧,大家都在忙着找人拍,找人合拍,呵呵,很是温馨,此时此刻,我看到的是09通信这个大家庭,彼此把彼此当亲人,所以拍的时候是那么的无拘无束,很爱这个“家”。

  第二个活动安排是海底世界,看见那么多没有看过的海底动物,很是兴奋啊,它们都好可爱,虽然有的长的是奇形怪状,不过还是从心理面喜欢它们,觉得大自然真的是太神奇了,竟然能创造出如此美丽的海底动物来,让我们印象最深刻的就是海豹,还记得它们面对我们时的表情是那么的可爱,有一只海豹,我们在跟它问好的时候,它竟然还向我们招手呢,作为人类我们应当保护它们,保护这些可爱的动物们,它们是我们的朋友,也是我们的“家人”。

  第三站,沙滩,很多女孩子特别渴望去大海边,捡贝壳,拍照片,踏海浪,听着海浪的声音,顿时觉得心宽大了许多,或许作为人类的我们,胸襟也应当像这大海一样的宽广,去宽容身边一切不好的事情。男孩子呢,都在水里打闹了,看着他们,觉得他们应该像是回到小时候吧,一群小男孩在湖边游泳,嬉笑,很快乐吧!也因此他们之间的关系会更加的铁了,这样真的很好。

  六、活动总结

  这次活动让我们很难忘,大家玩的也非常的开心,彼此之间也更加的“亲密”了,很享受大家一起吃东西,你争我抢,很温馨的场面。在回来的车上,大家都睡着了,那些大男孩,那些小女生,脸上都显着倦容,他们玩的太累了,大家一起熟睡的场景让人很感动,希望他们以后的路会更好,也希望09通信在未来的两年里一切顺利!

  09通信策划

  20xx年5月5日

旅游策划书2

  1、活动目标

  活动是有一定目的的行动。什么样的目的决定什么样的活动。从某种意义上说,目标目的就是活动策划的“大是大非”问题,必须在确定方案前把握好大方向、树好旗帜,明确了目标做起事来也更加明晰。活动目的不仅要明确,还要可行,可量化,才能使活动策划做到有的放矢。

  2、市场

  活动策划在确定主题之前,必须清楚了解市场活动的相关情况及竞争品牌的活动方式,分析竞争对手和目标消费人群,提出自己的准确定位,对市场现状及活动目的进行阐述。活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制范围多大?哪些人是主要目标?哪些人是次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到最终效果。

  3、主题

  主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义。这一部分是对活动内的高度概括,是整个策划的灵魂。要为广大公众接受,就必须选好主题,解决好两个问题:确定活动主题和包装活动主题。主题的确定要体现两个方面:一是和活动的关联度要紧密;二是在风格上保持统一,又要以独特性区别于其他同类活动。在一次活动中,不能做所有的事情,只有把当前最值得推广的一个主题,而且也只能是一个主题传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”。

  4、名称

  活动名称也至关重要,一定要具有绝对吸引力,避免落人俗套。常言道:“兵无常势,水无常形”。“人无我有,人有我新,人新我变”,是创新的表现。而真正的创新,还必须要求具有首创性和独创性。英特尔前总裁格罗夫曾说过:整个世界将会展开争夺“眼球”的战役,谁能吸引更多的注意力;谁就能成为21世纪的主宰。活动策划+定要敢于做别人没有做过的事情,“敢为天下先”,这样才能吸引目标消费者的注意力和兴趣,引起社会反响,达到有效传达的目的。

  5、活动流程

  流程安排指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目。活动流程是对活动策划方案的直接体现,是活动实施的纲领。流程如何既吸引参与者又有利于主办方承办,关键是具体且有特色,尽量符合参与者的期望值。活动行程是整个流程中参与者最感兴趣也是主办方最关注的部分,要制造亮点,突出重点,语言要简练生动,表述清晰。

  6、休闲活动地点

  策划选择休闲活动的举办地点,就是休闲活动在什么地方举办,要结合休闲活动的题材和休闲活动定位而定。另外,在具体选择地点时,还要综合考虑使用该地点的成本,时间安排是否符合自己的要求以及活动地点的服务如何等因素。

  7、休闲活动价格和初步预算

  休闲活动初步预算是对举办休闲活动所需要的各种费用和举办休闲活动预期获得的收入进行的初步预算。休闲活动中有许多不确定的因素,需要在情况变化时对费用支出做出相应的调整。费用预算包括场地租用、购置器材设备、日常行政费用、劳务报酬以及公关活动费用等。

  8、人员分工、招商和宣传推广计划

  人员分工、招商和宣传推广计划是休闲活动的具体实施计划,这三个计划在具体实施时会互相影响。人员分工计划是对休闲活动工作人员的工作进行统筹安排。招商计划主要是为招揽观众参观休闲活动而制定的各种策略、措施和办法。宣传推广计划则是为建立休闲活动晶牌和树立休闲活动形象,并同时为休闲活动的招商服务的。

旅游策划书3

  一、活动目的

  为丰富员工业余文化生活,增强员工对企业的认同及归属感,促进员工之间相 互沟通及团队协作,公司特定于20xx年7月组织员工集体旅游。

  二、活动对象

  某某有限公司北京分公司在职人员及家属。(家属:公司在职 员工本人妻子、丈夫、儿女。人数不超过二人。)

  三、费用归属

  本次旅游计划中定义的交通费、景点门票、餐标由公司全部承担,其它(如: 景点娱乐项目、旅游计划中无定义的景点门票、私人聚餐等)此部分费用 由本人自行承担。

  四、活动具体行程安排

  6:30分 早晨叫醒服务

  7:00分 早餐时间,在酒店用餐

  7:20分 上车集合,检查房间退房

  7:30分 清点确认人数出发去银川

  13:50分 到达银川市镇北堡影视城

  14:00分 到达镇北堡影视城十八里红餐厅就餐

  15:00分 到达影视城景点领票自行进入(游览时间为:2小时30分)

  17:30分 上车集合清点人数返银川市

  18:30分 到达银川市东来顺饭店就餐

  20:00分 就餐完毕(行政人事部人员上车前购买面包、熟肉等食品4日晚餐在车上就餐)

  20:10分 上车集合清点人数,出发至宾馆

  20:30分 入住铁道宾馆取房卡分配房间,通知服务台早晨叫醒时间

  五、费用及门票

  费用合计: 30676(实际费用)+4324(备用金)=35000元

  六、活动要求

  1、全程活动中,要树立安全意识,乘车乘船及游玩当中安全第一;

  2、活动期间,请全体人员严格遵守时间,不得延误整个行程;

  3、自由活动需向人事行政主任请假,并及时赶回;

  4、活动期间不得自行酗酒、醉酒;

  5、活动要有大局意识,互帮互助、团结友爱、不讲不利于团结的话、不做不雅的事。

旅游活动策划书范文

标签:策划 时间:2022-07-24
【unjs.com - 策划】

  日子如同白驹过隙,不经意间,我们的工作已经告一段落了,你有制定过下阶段的工作目标吗?是时候抽出时间写写策划书了。那么你知道策划书如何写吗?下面是小编帮大家整理的旅游活动策划书范文,仅供参考,欢迎大家阅读。

旅游活动策划书范文1

  活动背景:

  为了让更多的人了解肥城义工组织,促进会员之间的交流,让辛苦工作在各个岗位的义工们得到充分的放松,协会决定发起一次户外活动。具体活动是由义工群内群友及会员提议,协会理事会商议决定的。

  活动方案:

  决定日照海滩2日游,由协会理事会组织随团进行日照渔家2日游活动,带会旗、协会标志服或者胸牌。

  费用预算:

  日照渔家两日游每周六发团218元成人;1.10--1.40米儿童报价为198元,1.10米以下免费。晚住渔家(3--6人一屋)。用餐:10菜10人一桌主食管够。一早三正。出海捕鱼的自费。

  时间安排:

  8月6号早5:30点从肥城出发,参加者在人民会堂前**,周日下午大约3-4点往回走。(请参加者切勿迟到,团队不等人)

  报名须知:

  1)自愿参加本次活动,并完全理解和认同活动计划。

  2)完全民事行为能力人,非完全民事行为能力人必须有监护人陪同。

  3)身体健康,无不适合参与户外活动的疾病,具备参与本次活动的体能要求。

  4)在旅游活动中应服从统一安排和要求

  5)报名方法:找义工群里吴姐桃乡人联系。协会统一组织缴费,(参加者只需提供身份证号码、联系电话等。办保险用)

旅游节活动策划书

标签:策划 时间:2022-07-16
【unjs.com - 策划】

  时光如流水般匆匆流动,一段时间的工作已经结束了,我们的工作又将迎来新的任务和目标,是时候认真思考策划书如何写了。策划书要写哪些内容呢?下面是小编为大家收集的旅游节活动策划书,希望能够帮助到大家。

旅游节活动策划书1

  一、主题诠释

  中国湖北,利川谋道,苏马荡。几乎是一个地图上找不到名字的小地方。然而每到春天深处,这里万花开遍,杜鹃红透,百鸟啼唱,人影绰约,让这块渝鄂交接、一脚两省的小地方诗意“荡”漾。

  其实不独如此,这里春花秋月,夏凉冬璨,四季有四季的美处。这里有“中国传统习俗名镇”的美誉,有“中国最美的小地方”之佳称。或者抛开这些略显空泛的盛名,以休闲者的心态观之,这个龙船调故乡的苏马荡,绝对算得上湖北西部的宁静角落,算得上火炉重庆的避暑山庄。

  20xx年5月,暮春之际,苏马荡最美的季节,苏马荡荣膺国家AA级旅游景区,第三届杜鹃文化旅游区节也将在这里缤纷启幕。那么过来这里吧,看春风梳理山岳,听鸟语吟咏鹃红。

  二、策划理念

  1、推苏马荡

  本期第三届杜鹃文化旅游节,虽为打造杜鹃节品牌的例行延续活动,但本质上应当也必须锁定宣传推介苏马荡休闲旅游景区的宗旨。这也是呼朋引伴、共渡节庆的意义与价值所在。

  有鉴于此,整体活动的组织、分项活动的实施均须体现这一推介价值。在演艺活动、节目主持、现场氛围等各个环节里,均会不同程度嵌入景区推介功能。

  此外,还将充分利用广播、电视、报刊、网络等各种新闻媒体,对本届节庆活动进行跟踪报道。

公司活动旅游策划书

标签:策划 时间:2022-01-29
【unjs.com - 策划】

  时间稍纵即逝,辛苦的工作已经告一段落了,我们的工作又将迎来新的任务和目标,是时候认真思考策划书如何写了。快来参考策划书是怎么写的吧,下面是小编整理的公司活动旅游策划书,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。

公司活动旅游策划书1

  一、活动主题:

  20xx相约xx,清凉一夏。

  二、活动目的:

  为了丰富广大员工的文化生活、完善公司福利,感谢各位员工辛勤的付出和努力的工作。

  通过本次活动促进员工之间的相互了解,增强相互之间的团结及友谊。

  三、活动宗旨:

  1、加强团队凝聚力与团队协作能力;

  2、激发职员参与公司各项活动的热情;

  3、加强和巩固职员对公司的管理制度、企业理念、产品知识等的熟悉;

  4、休闲娱乐,缓解工作疲劳;

  四、活动项目:

  xx漂流,xx一天游(仅作参考)

  五、活动时间:

  20xx年 5月 1日

  六、参与范围:

  全体职员工

  七、主办部门:

  行政管理部

  八、协办单位:

  东莞市明珠旅行社

  九:活动安排:

  1、在东莞驶往xx的.两个钟头的路程中,在车上组织全体职员及领导猜谜、男女同事集体对歌;

  2、就地组织全体参与的娱乐活动,包括文艺节目表演、企业知识竞答;

  十:活动流程:

  1、车上2小时的猜谜与唱歌由导游及领队主持,全体同仁积极互动;

  2、首先到达xx景区后跟随导游游览美丽的湖光山色,欣赏青山夹着碧绿宁静的江水,仿佛沉静在美的画中,全身心的放松,感受这一刻的宁静吧。

春天旅游活动策划书

标签:策划 时间:2021-12-13
【unjs.com - 策划】

  时间稍纵即逝,辛苦的工作已经告一段落了,我们又将开启新一轮的工作,又有新的工作目标,我们要好好制定今后的工作方法,写一份策划书了。相信大家又在为写策划书犯愁了吧!下面是小编收集整理的春天旅游活动策划书,欢迎阅读与收藏。

  一年春又到,这是个面朝大海,春暖花开的时节。又到了外出旅游的时刻,喜爱旅游的'朋友们赶快来感受一下大自然的美妙春光吧。以下是春天旅游活动策划书,欢迎阅读。

  一、活动主题:

  领略自然风光,凝聚班级力量

  二、活动时间:

  xx年4月10日(星期日)『时间暂定』

  三、活动人员:

  全班同学

  四、活动策划人:

  汪俊杰、蒋达

  五、活动地点:

  龟山风景区,月湖等

  六、活动目的:

  阳春三月,春意盎然,大自然正慢慢地在和煦的春风的吹拂下苏醒,让同学们感受春天的生机与美丽。为增强班级凝聚力,体现团结友爱的班级精神,让班级在新学期中体现新的活力,以积极向上的面貌迎接新学期,我们班将开展龟山风景区一日游,在走进大自然自然美好风光的同时,放松心情。

  七、活动安排

  (一)前期准备工作

  1、为保障同学们的利益与安全,实行自愿报名原则。

  2、了解旅游路线与行程、价格,就相关的各类事项达成共识。

  3、召开班会。为同学讲解春游当天的行程,让同学们对行程有大致的了解。同时提醒同学们出行时应该注意的问题,例如不要私自离队独立行动,注意人身财产安全等。

  4、完成活动当天工作人员的安排,维持春游当天的秩序。

旅游项目营销策划书

标签:策划 时间:2021-10-28
【unjs.com - 策划】

  时光如箭,转眼一划而过,一段时间的工作已经结束了,面对新的工作,制定好新的目标,想必现在的你有必要写一写策划书了。一起来参考策划书是怎么写的吧,以下是小编整理的旅游项目营销策划书,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。

  旅游项目营销策划书1

  一、营销目标

  我们此次营销目的是通过对西藏旅游的大力宣传,让更多的游客了解西藏的风土人情,从而吸引大量的潜在游客,占取更大的市场份额,使公司利益最大化。

  二、营销环境分析

  1、微观环境

  在现今社会,越来越多的旅游社进行了各种各样的假期旅游活动,同行间竞争较大,降低价格、假期优惠以及各种各样的新颖计划也是漫天都是,这给旅游社带来了巨大的压力,同时也带来了更大的改进动力。

  不过,在旅游社竞争激烈的同时,吸引的客群却是越来越大,人们可以花很少钱就可以去外地旅游放松心情,这种意识普遍的让人群将注意力放在了旅游上,平价旅游也格外的受到顾客们的欢迎。现在越来越多的外国友人热爱中国文化,喜爱中国的风土人情,享受这种跨国旅游,也有许多中国人愿意出国旅游,从中,公司也可获得更多的利润。

  2、宏观环境

  中国交通的发展日益成熟,各种团队优惠政策适用于旅游行业,同时本公司也与一些交通公司签有优惠合同,纵横各个旅游景点。

  随着中国交通的日益成熟,中国经济的发展更是日新月异,中国人民的腰包逐渐丰满,使得很多人都愿意去各地旅游,享受各地不同的风情。

  三、SWOT分析

班级旅游的策划书

标签:策划 时间:2021-07-29
【unjs.com - 策划】

  时间过得真快,一段时间的工作已经告一段落了,我们又将迎来新的工作内容,有新的工作目标,立即行动起来写一份策划书吧。快来参考策划书是怎么写的吧,以下是小编精心整理的班级旅游的策划书,仅供参考,欢迎大家阅读。

班级旅游的策划书1

  一、活动背景自国际一班成立以来,还未组织过大型的集体外出旅游活动。此时正值五月的好时节,是一年中最佳出游的大好时机。为了加强集体凝聚力,利用周末假期开展一次集体旅游活动,让同学们更好的接触自然,感受生活,同时进一步增进同学们之间的友谊。

  二、活动目的本次活动旨在为全班同学提供一次集体春游踏青的机会。让同学们亲密接触大自然,欣赏春天美景,修身养性,陶冶情操;同时了解不同地域的风土人情,扩展视野的同时也锻炼了动手能力和生活技巧。更主要的是通过这次旅游游增进同学们之间的友谊,加强交流与沟通,促进集体的团结协作,培养同学们的团队精神,同时增强班级凝聚力和集体荣誉感。

  三、活动主题:游清远山水,聚班级之魂

  四、活动可行性分析:

  (1)自班级成立以来,同学们迫切希望举行一次集体旅游活动,以加强男女生之间的交流,促进班级的凝聚力,使班级更好的发展;

  (2)此次活动经班委精心策划, 并得到大部分班级同学的支持,并得到辅导员和导师的认同;

  (3)活动前期已对天气与景区进行了解,也咨询过多个旅行社并决定包团旅游。

  五、活动前期准备:

  (1)留心观察最近几天天气情况;

旅游系自荐信会展设计策划书

标签:自荐信 时间:2019-02-19
【unjs.com - 自荐信】

  一、会展的学科性质

  会展是会议、展览等集体性活动的简称,是指在一定的地域空间,由多个人集聚在一起形成的,定期或不定期的、集体性的物质、文化交流活动。会展的外延很广,它包括各种大型会议、展览展销活动、体育竞技活动、集中性商品交易活动等。会展经济独特的运行规律决定了会展学科的复杂性,从会展所牵涉的知识领域来看,会展学科涉及到信息学、管理学、经济学、旅游学、建筑学、运输学、设计学、艺术学、环境科学等众多学科,有很强的综合性。现代会展以经济作为其运行的主要目的,从本质上来说,会展是为信息交流而进行的传播活动,会展的最大特点在于信息的集中。从会的角度来讲,会议的每一个参加者,既是本人信息的传播者,又是他人信息的接收者;从展的角度来说,展览是以展馆场所为媒介进行社会信息系统的运行。因此,可将会展学置于信息科学的范畴。

  二、会展的历史与现状

  1、由于工业社会经济的迅猛发展,产品的批量化、商品化,人们迫切需要商品信息的交流。这种交流不只局限于商家与消费者,制造商与商家及消费三者之间的交流也日益频繁。小规模的商品展销和广告宣传已不能满足商品的流通和需要由此采用大规模的场地,集各类产品的博览会应运面生。

  2、1851年在英国伦敦举办万国产品博览会而兴建第一座大跨度、大空间,采用钢和玻璃结构的建筑,我们称之为水晶宫,也是世界上第一次为举办各类产品而建的会展建筑。(图示)

  3、1928年由35个国家共同签约在法国成立了国际博览局。

公司旅游活动策划书

标签:资料大全 时间:2019-01-01
【unjs.com - 资料大全】

  一、活动背景

  1.开展原因:

  秋收季节,正是一年一度出游的好时机,

公司旅游活动策划书

。校园里,集体秋游、自费旅游已成了大学生们多彩生活的一部分,同学们也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。

  2.基本情况:

  长沙南郊公园位于长沙市南郊新开铺,占地36公顷,1965年5月1日建成开园。该园前身是1958年开始筹建的桥头公园,后改作南郊苗圃,经过26年封山育林,形成森林绿化覆盖率为92.57%的森林植物公园,享有“绿色明珠”的美誉,同时有多达65个248种的树木16700多株(丛),园内最有特色的植物有活化石银杉,黑松以及粉丹竹是从广州移植过来的,经过了多年的驯化,育树成林,形成了一道天然的植物景观。

  南郊公园,位于长沙市猴子石大桥桥东,背靠湘江,是森林植物型公园。公园经过26年的封山育林,于1986年5月对外开放,占地面积为37公顷,有多达248种占65个科目的树种167000株(丛),绿化覆盖率为925。园内亭台楼榭造型各异。1万多平方米的休闲草坪,四季常绿;云海湖戏水,南轩山庄、艺绿居聚餐,数红阁观景,跑马场遛马,烧烤乐园自烧自烤,都能让你远离都市的喧嚣,抛却心中的烦恼,尽情享受大自然的韵味。多功能健身、娱乐场所“趣乐园”,速降、攀岩、铁索桥、浪板、森林攀爬、梅花桩等各种挑战自我、挑战极限的刺激娱乐项目遍布园中。耗资百万的欧式茶楼即将落成,占地3万平方米的大型滑草场也已于XX年10月火爆登场。

旅游文化节之端午包粽子比赛策划书

标签:资料大全 时间:2019-01-01
【unjs.com - 资料大全】

  一、活动名称:

  旅游文化节之端午粽飘香

  二、活动目的:

  1、庆祝一年一度的中华民族传统节日端午节的.到来

  2、通过包粽子大赛提高大家的动手能力、对传统文化的了解度

  3、增强大家的团结合作能力

  三、活动对象:

  有兴趣学包粽子及会包粽子的同学

  四、活动时间:

  20XX 年 6 月 XX 日下午 2:30-4:00

  五、活动地点:

  XX学院XX 号食堂

  六、活动流程:

  (一)前期准备

  1、提出方案,讨论具体事宜 2、确定预算 3、在比赛进行前 2 天海报宣传,并在此期间的中午组织人员报名及分组 4、与食堂协商煮粽叶以及最后煮粽子事宜 5、组织人员购买粽叶、糯米、红枣、麻线等包粽子所需材料以及奖品 6、赛前组织部分人员对粽叶进行清洗浸泡,盛装器具均由食堂提供

  (二)比赛规则

  参赛选手每两个人为一个包粽子小组,合作包粽子,总分 100,在 20 分钟内包完 十个粽子, 每个粽子记 4 分 (包完的粽子不合格的扣除相应分数, 包扎的粽子以不露馅、 包扎严密、形状规则、美观为有效数计算成绩) ,

旅游文化节之端午包粽子比赛策划书

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旅游文化节之端午包粽子比赛策划书》(https://www.unjs.com)。选手示意包完后评委打分,六位评委 根据手法及外观打出 0—10 分,最后总分为该组比赛成绩,分数最高者获胜。

  (三)包粽子

  1、参赛选手及相关评委、工作人员在比赛开始前 10 分钟到场,并各就各位 2、人员、物品就位后,2:30 比赛正式开始 3、摄影组在比赛过程中拍相关精彩的比赛照片以及视频 4、比赛结束相关人员统计出合格粽子的数量(散掉不算) ,评委根据包粽子的手 法,粽子的外观评出一等奖、二等奖、三等奖及优胜奖,并发送奖品 5、留下部分人员清理现场 6、包好的粽子统一送到五号食堂的粽子店蒸好分发至各部门及老师品尝

体育旅游项目策划书

标签:资料大全 时间:2019-01-01
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  体育旅游项目策划书

  (一)市场状况分析

  要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列12项内容:

  (1)整个产品市场的规模,

体育旅游项目策划书

  (2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

  (3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。

  (4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

  (5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

  (6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

  (7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

  (8)各竞争品牌促销活动的比较分析。

  (9)各竞争品牌公关活动的比较分析。

  (10)各竞争品牌订价策略的比较分析。

  (11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。

  (12)公司过去5年的损益分析。

  (二)策划正文

  策划书正文由6大项构成,现分别说明如下:

  (1)公司的主要政策

  策划者在拟定企划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;

  确定目标市场与产品定位。

  销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

  制定价格政策。

  确定销售方式。

  广告表现与广告预算。

  促销活动的重点与原则。

  公关活动的重点与原则。

  (2)销售目标

  所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。

  销售目标量化有下列优点: