广告媒体分析

名词解释 时间:2012-12-09 我要投稿
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广告媒体分析

2008-08-02 09:24:12 breezecnlady (得成比目何辞死,愿作鸳鸯不羡仙)

互联网

互联网的发展太神奇了,出乎了太多人的意料,互联网是一个能成就英雄的江湖和舞台,无论是人还是企业,都有机会在这片神奇的领域里成为胜利者。

单纯看待媒体形式,互联网是最能互动的媒体,也是最具有吸引力的媒体,同时是信息量最大最齐全的媒体,但是这个媒体最大的问题就是鱼龙混杂,没有合适的策略更容易迷失和血本无亏。

互联网的广告形式细分也就近百种,或者说还可以挖掘更多的形式,但是对于互联网广告,形式不是最重要的,重要的是互联网巨大的空间注定了互联网具有完整的社会特征,她能够实现其他媒体所不能达到的很多效果。比如——

品牌建立和忠诚;

对其他厂家进行战略策略压制;

及时的会员(制)反馈系统;

多媒体及时互动;

变推销为各种形式的故事

……

互联网目前针对的主要人群为青少年和职业人士,所以手机、数码产品和电子商务占据一定比例,而以B2B为主的电子商务更是信息时代的必然。电子玩偶、电子宠物、网络游戏的风行至少说明现代社会人们还是需要精神寄托的,“传奇”公司的奇迹就是这样炼成的。

网络营销在现阶段还有一个无可比拟的优势,就是可以胡乱的说话——胡乱不是漫无目的,而是可以突破电视和报纸,进行其他侧面的故事或者策略演绎,比如网络间公开流传的“成功的部门经理——一周速成”,其实就是恶意的对某国产手机的攻击和中伤,影响力是巨大的;还有恐怖鬼故事“因为你没有用雕牌洗衣粉”,让人在哈哈一笑中记住了品牌;以及联通、移动在网络间互相攻击的视频短片,还有最近“百度攻击GOOGLE”病毒式的传播,都是其他媒体无法完成的,但是网络就可以轻而易举,这就明显表现出网络的互动性和传播速度。

网络广告不仅仅是策略层面的问题,还有技术层面的问题,因此,未来的策划人必定是网络时代的骄子,而不只是策略文字的高手。

未来互联网媒体将结合现实与虚拟,成为时尚产品的第一阵营。

墙体

这里说的墙体广告主要是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的墙体,除了广告,很多政治性标语也非常普遍。

墙体广告主要的区域不在繁华都市,而是在广阔的二三级市场,这是由于城市建设各方面原因造成的,但是主要原因还是合理性。二三级市场报纸的阅读率互联网普及率都处于初期,并且接受广告主要的手段就是看的见,看的懂,加上企业的品牌需求,于是,在上世纪90年代初河南某家墙体广告公司竟然进了全国广告公司的百强。

墙体广告可以说包罗万象,从世界500强到地方小诊所,都可以在公路铁路边涂鸦写生,但是其弱点也是很明显的,由于国内建筑事业的飞速发展,以及墙体范围广难以监督维护等特点,今天的黄金位置可能几个月后就成了垃圾场,或者你方涂吧它登场,被覆盖或者被涂改,失去宣传的意义。