广告策划书完整版(5)

广告策划书模板（完整版）(5)

　　优点

　　(1)画面广，体积大，印刷美观，引人注意

　　(2)地理位置固定

　　(3)宣传时间长，也受到气候等其它因素的影响

　　(4)制作质量高的路牌还能起到美化环境的作用

　　缺点

　　由于身处户外，一般多为固定，这样对象不能选择，宣传范围有限，信息含量不高。

　　2、海报广告

　　海报是最具传统的平面广告媒体之一，是广告活动中最为重要的表现手法之一，是商品宣传，文化艺术和公益活动推广的一种有效的平面表现形式，其大胆的创意手法、独特的表现形式，越来越受到人们的喜爱。

　　海报广告的分类

　　(1)公共海报

　　(2)商业招贴

　　以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的发展、产品竞争的加剧，商业招贴也将越来越重要，越来越被广泛地应用。

　　a、霓虹灯广告

　　广告媒体的高亮度和丰富的点灭变化构成了它的主要优势，红、黄、蓝、白是主要的色彩，用限制数量的色彩，依靠对其面积、彩度、明度的对比关系配置，来构成具有清晰的传达和有力的冲击力的广告画面，在此基础上用灯光的丰富变化传达内容并调控传达的节奏，是霓虹灯广告的普遍表现特征。

　　b、促销活动

　　在节日时期，适当的做些促销活动，宣传产品。

　　(三)小结

　　我们的最终目的就是尽可能的让每个人都重新认识健力宝品牌，让健力

　　宝走进消费者的生活，逐渐扩大市场占有率。

　　推广时间：2012年7月1日至2012年12月31日

　　第五部分 费用预算

　　电视广告：X千万元

　　户外广告：X万元

　　网络宣传：X万元

　　促销活动：X万元

　　市场调查：X元

　　总计：X元

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