汽车市场调查报告
一、引言：
随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.由于世界汽车的发展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业， 汽车行业的发展主导了世界工业的前行。
深印广告公司以衡阳市区消费者为研究对象，通过问卷调查法了解消费者购买行为的状况以及影响购买行为的因素。为奇瑞改善经营管理、提高服务质量、更好的服务消费者提出有用建议。通过对消费群体的研究，为以后汽车销售提供平面广告3——4幅。
二、内容摘要
汽车， 一种具有划时代意义的产物。交通工具的快速发展加快了人们的生活节奏，极大限度的节约了人们在路途中的时间。然而汽车，又是众多交通工具中最普遍最实用的一种。它不像飞机那么昂贵，也不像自行车那样缓慢。这次，为了能够更进一步的了解汽车市场的现状，为奇瑞汽车做一次较为全面的市场调查，我们对衡阳市进行了一个初步的问卷调查及分析。汽车市场调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，我们决定采用问卷调查的方式，以回答问题的形式来得到想要的信息;二是研究，对调查的问卷进行研究分析，从中得出结论。 因此，我们这次对衡阳市进行问卷调查，目的是为了能够更好更全面的分析汽车市场，更切入实际的了解汽车的行情，分析人们对汽车市场的认识。为奇瑞汽车提供较为全面的市场信息，提出有价值的可行性建议。
关键词：奇瑞汽车 市场分析 广告环境 可行建议
三、 合作公司简介
奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日，注册资本39.8亿元。公司以打造“国际名牌”为战略目标，经过十五年的创新发展，现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业，以及中国最大的乘用车出口企业。
公司已在国内建有芜湖、大连、开封和鄂尔多斯四大生产基地，在海外十五个国家和地区建成了16个工厂，具备年产90万辆整车、90万台发动机及45万台变速箱的生产能力。“自主创新”是奇瑞发展战略的核心。
近年来，奇瑞汽车产品品质和服务质量大幅提升，带动了品牌形象和价值的提升。2006年，“奇瑞”被认定为“中国驰名商标”，入选“中国最有价值商标100强”;2010年，奇瑞公司连续第5次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”;2010年，奇瑞继2007年后再次入围罗兰贝格公司发布的“全球最具竞争力的中国公司TOP10”;2011年，奇瑞汽车首次跻身胡润中国品牌榜100强。
奇瑞凭借富有朝气的创新文化，实现了跨越式发展，未来，奇瑞将秉承“自主创新、世界一流、造福人类”的奋斗目标，继续保持艰苦奋斗的“小草房”精神，为实现打造国际名牌的发展目标而努力奋斗!
衡阳奇瑞分公司于三年前进驻，开发发展衡阳市场。
四、调研计划
(一)调查目的
1、了解衡阳市私家汽车市场的构成比率，为营销计划的制作和实施提供依据。
2、透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为奇瑞公司推出针对性建议。
3、了解奇瑞汽车广告的宣传效果，在消费者心目中的整体印象，调查汽车广告的最佳宣传方式。
4、了解奇瑞汽车的知名度。
5、根据广泛的调查，运用数据说明汽车市场关键因素，分析广告效果，提出建议。
(二)调查内容
1、目前衡阳市汽车市场构成比例情况，奇瑞汽车的市场占有率。
2、衡阳市区汽车消费群体的消费倾向，认知。
3、潜在汽车消费者的消费意识向导。
4、汽车广告的投放，印象。
(三)调查方法
1、调研使用软件：SPSS数据分析软件、EXCEL表格。
2、本次调研主要采取广泛的问卷调查和深度访谈的调研方法，后期分析问卷，整理资料。
3、在手机中下载好奇瑞汽车广告，在适合的时机向被调查展示，并详细询问其感受。
4、由于本次的问卷问题较多，涉及方面较广，所以采取调查员一对一，面对面的调研方式，调研人员必须注重个人仪表，礼貌，态度。视情况对被调查进行深度访谈，并认真记录。
5、调查问卷参与人员：
翁燕燕 龚放平 陶龙 张振国 马江鹏 顾全栋 马承业
6、问卷数量：每人50份，一共350份。
(四)调查地点
此次调查地点主要以市区人流集中区域为主
地点 负责人
华新开发区—平湖公园—生态公园一带 顾全栋
南华大学及周边区域 陶龙
晶珠广场—香江百货—莲湖广场，大洋百货一带 马江鹏
岳屏公园，广场——蒸阳南路一带 龚放平
东风路——火车站一带 张振国 翁燕燕
中山路——和平路一带 马承业
(五)调研要求
1、公司成员必须按时积极参加每次会议，交流信息心得。
2、调查成员必须了解掌握问卷内容，对奇瑞汽车也要有基本的了解。
3、调研人员在调查的过程中，务必注意礼貌措辞，切不可粗俗急躁。
4、调查问卷必须认真找人填写，作好记录，不可应付了事。
5、调研人员必须积极完成任务，不可消极懈怠，在规定的时间内必须完成规定的调查问卷。
6、后期整理资料，分析数据，提炼出核心价值信息。
7、认真撰写调查报告，反复斟酌讨论，提出建设性意见。
(六)调研实施详细计划表
项目 事项 要求 完成时间 负责人
1 确定调研重点，调研主题 重点清晰，主题明确 10.9-10.12 翁燕燕
陶龙
2 制作调查问卷，形成初稿，反复讨论，字斟句酌，最终定稿 内容齐全，顺序得当，措辞严谨，主次明确 10.13-10.19 陶龙
张振国
3 问卷准备，分发问卷 打印350份双业问卷 10.20 张振国
陶龙
4 调查实施阶段 积极热情，灵活认真，真实记录，保护资料 10.21-11.3 各地点负责人
5 回收问卷，整理记录笔记 问卷齐全，填写真实，笔记详细，真实 11.4 陶龙
6 统计数据，利用软件分析数据 分析全面，独特认识 11.5-11.8 陶龙
7 撰写调查报告，制作PPT 达到调查预期目的，提出可行性意见，获得企业认可 11.9-11.20 陶龙，张振国，龚放平，翁燕燕
(七)经费预算
问卷打印：2页*350份*0.1元/份 合计70元
调查报告打印：***
调研交通费：***
总计：***
五、市场调查报告正文
(一)数据初步统计
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