市场营销策划工作内容

时间：2024-10-04 03:10:18 学人智库我要投稿

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市场营销策划工作内容

营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面.以下是PINCAI小编收集的市场营销策划工作内容，仅供大家阅读参考!

市场营销策划工作内容

营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。

营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。

营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。

营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

关于营销：营：指经营，销：指销售。学营销、谈营销、做营销者甚众，但销售高手并不多，既懂销售又懂经营者更不多。是故我泱泱大国，其实营销人才大大缺乏。营销是一个融合了诸多元素的系统工程。

关于策划：策：是指计策、谋略; 划：是指计划、安排;连起来就是：有计划的实施谋略。通常需组织者因时、因地制宜，集天时、地利、人和，整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。好的策划，能环环相扣、前后呼应。策划可大可小，时间可长可短。

[编辑]营销策划的三个发展阶段

中国改革开放以来，三十年时间，中国市场经济从供不应求时代，到[大众化时代，到小众化时代，到逐渐个人消费时代;市场营销和企业经营随着研究对象的改变，营销策划工作的重点也在不断发生变化，大致经历过以下三个阶段[1]：

一、产品策划阶段

顾客需要物美价廉的商品，所以企业主要营销策划工作是集中力量改进产品，而不注重顾客的需求和愿望，并忽略了分销、促销等方面的营销工作，从而导致一旦新技术和替代品出现，企业的产品就出现滞销。

二、促销策划阶段

大众化时代，商品更加丰富，企业在营销策划方面的重点是如何促销自己的产品，因此各企业设置销售人员，并制订激励体制鼓励销售人员多卖产品，并同时运用广告战、价格战来刺激消费者需求，不考虑消费者的喜欢和满意程度。

三、系统营销策划阶段

经济不断发展，消费者需求发生转变，大众化的商品得不到消费者的认可，因此企业营销策划的重点是不断分析消费者心理和行为特征，并进行市场细分，通过设计产品、定价、分销和促销等一系列系统手段来满足消费者的需求和欲望。

市场策划的岗位职责篇1：

1、撰写品牌策略、推广传播方案、大型活动策划方案;

2、按方案之所需收集各类相关资料、协同主管撰写营销方案;

3、独立完成项目企划案，文笔流畅，创意策划能力独特，切实可行;

4、开发新客户，配合主管完成公司销售任务;

5、收集整理供应商及合作厂家的相关信息;

6、常态化促销活动的传达和监督采集;

7、终端竞品信息及行业信息的收集整理。

市场策划专员岗位要求

1、有市场和品牌营销的.专业知识及独特见解，具有较强的市场管理、组织、调研、分析、预测效果能力;

2、有敏锐的市场洞察力，对客户所在行业的宏观环境、市场状况、竞争格局有深入了解;

3、熟悉各种活动运作流程，了解相关基本知识;

4、富有良好的组织能力和团队协作精神，能独立完成公司分配的相关工作;

5、良好的理解能力、沟通能力，具有向客户提案的良好表达能力;

6、具备丰富想象力、自信自己的悟性高、有灵气;

7、喜欢发散思维、做事条理清晰，对新闻的敏感度高;

8、熟练使用PPT、WORD、EXCEL等办公软件。

市场策划专员发展方向

市场策划专员发展方向发展路径：目前国内从事市场策划的人员主要有三类：一是大专院校商务策划、市场营销、中文、经济管理等专业的学生;二是从事策划、咨询、广告中介等人员;三是企事业单位的营销、企划、公关等部门的职员及社会团体的工作人员，自由策划人士和媒体的编辑记者等。

转型机会：由市场策划人员向“商务策划师”转变是提升自我价值和职业“含金量”的捷径。

市场策划专员薪情概况

应届毕业生￥2554.81

一年以上￥2565.06

二年以上￥2925.51

三年以上￥3904.39

五年以上￥5027.03

八年以上￥5667.96

十年以上￥6147.33

不限￥3002.81

市场策划的岗位职责篇2：

1、市场渠道宣传终端调查

2、市场渠道宣传终端开拓

3、市场渠道物料控制、效果监控

4、市场渠道推广方案、活动策划、执行管理、收集反馈信息(宣传终端调查、谈判、实施，效果反馈，主题活动策划)

5、制定市场促销活动方案，更新促销模式，并组织实施，进行产品推广和市场宣传，实现品牌竞争力;

6、营销策略文本的拟订，包括项目定位报告、项目营销概念、整体营销策划报告、阶段性营销策划执行方案、推广媒体投放计划的拟订;

[市场营销策划工作内容]

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