修辞艺术与自媒体的成功发展

时间：2021-10-30 19:45:48 资料我要投稿

修辞艺术与自媒体的成功发展

——以知识型脱口秀《罗辑思维》为例

DENG MEI- Hua (邓梅花)

福建师范大学外国语学院，福建福州 350007

摘要：《罗辑思维》，目前影响力较大的互联网知识社群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、微信群等具体互动形式，主要服务于80、90后有"爱智求真”强烈需求的群体。《罗辑思维》倡导独立、理性的思考，推崇自由发展和逻辑思维，凝聚爱智求真、积极上进、人格健全的年轻人，是国内微信营销的典范。此番成就与其主讲人罗振宇高超的修辞艺术紧密相连。罗振宇借“势”运力，顺“势”而为，并把握“认同”关系建立起与受众平等合作的关系实现了经济利益的最大化。同时利用各种平台树立起自己的“修辞权威”为品牌赋能。在这些意义上，罗振宇称得上是一位成功的当代修辞艺术实践者。

关键词：认同；修辞权威；西方修辞艺术

一、引言

西方修辞在当代西方一直都在不露声色地支撑着交流、传播、公关、广告及一切形式的宣传，为所有这些以象征手段调节大众看法和态度的行业提供了基础观念、总体思路和基本方法。［1］《罗辑思维》自2012年12月在优酷开播以来就深得观众欢心。它的成功不仅仅是得益于赶上新媒体这辆快车，也与其灵魂人物罗振宇高超的修辞能力息息相关。

二、“罗胖”成功借“势”

我们将“势”理解为由于处在一个更高地位而享有的`某种威望、威力、或权威。当我们将话语互动中的修辞者与受众之间足以产生“势效应”的差别由政治、社会扩展到智力、道义、专业知识等领域的时候，受众完全有可能由于对修辞者的见识、智慧、操守、知识等十分信服而在后者尚未或并未提出理由——尤其是尚未或并未提出充分理由——的情况下，

［1］就好不勉强地接受了他针对某一有疑问或有争议的话题提出的观点。罗振宇称自己是“知

识的搬运工”，他从所看的文章和书籍借“势“，以某篇文章和书籍中观点为切入口，然后

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