婴童装的绿色革命

时间：2021-11-04 18:39:05 资料我要投稿

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婴童装的绿色革命

我们到底该为孩子买一件什么样的衣服？

这一问题近来竟然是记者身边好几位朋友的共同困惑。然而，坦白说，与各大品牌接触频繁的记者也无从给出什么有力建议。

童装品牌似乎遭遇了集体性的信任危机。

记得去年年中，北京市消费者协会对北京、上海、广东等七省市47家企业生产或经销的63种童装进行了比较试验，最新结果显示，33.3%的样品存在不同程度的问题。法国的Jacadi、英国的Mothercare、意大利的蒙娜丽莎、美国的JEEP、韩国的CALISSE、台湾的丽婴房、中国福建的玛米玛卡等，以及一些线上有一定名气的品牌如宝耶等。其他各地的抽检结果也大多如此，许多知名品牌也有着不良记录。

当这些名气很大的品牌都有品质问题时，记者又如何能大力推荐哪个品牌给朋友呢？

所幸的是，并非天下乌鸦一般黑。近日，记者在上海造访的一家新品牌却带来了全新的绿色潮流。那就是来自美国的Baby Green婴童装品牌。

Baby Green的使命感

在Baby Green的展厅里，一眼望去竟然大多是棕色系。这或许与大多数童装品牌花哨风潮迥异的第一观感差别。

据该品牌的中国合资运营商上海绿儿环保科技有限公司的运营总监YOUNG介绍，这些婴幼儿服装大多采取天然彩棉为主材，结合竹纤维、长绒棉等优质纤维混纺。既省略了传统印染环节的化学加工程序，使其不至于被化学助剂所严重侵蚀，又避免了一般低品质全棉制品的粗糙、易皱、弹性与耐酸性差等问题。所以其婴儿服饰号称100%不染色。而在超过18个月号型的儿童服饰上，也仅仅应用天蓝色与浅粉色等低色度色彩，采用活性印染方式进行面料制作。所以，绿儿公司在产业链管理上实行的是完全控制型模式，从市场需求出发，向上涵盖服饰生产、全服饰设计、面料生产、面料工艺、坯布生产、面料设计、纱线开发、纤维开发等全产业链环节，这使得其品质与交期均实现有效控制。的确，Baby Green展厅里的样衣超爽滑的手感正印证了其高品质诉求。

当记者言及这一模式的运作不仅工程浩大，且需要公司本身具备对材料科技的深厚素养时，其赞美了记者的敏锐。说，绿儿公司正是由材料专家领衔。

那么，各个品牌都在宣称采用全棉面料，为何还是出现品质问题。其飞快接过我抛出的问题：每种材质都有其优缺点，而一般人不懂材料专业，所以就连医生也只认准全棉。其实就算全棉也有很大分别，比如棉花产地、支数、织造工艺、印染等每个环节都将导致全棉面料的巨大品质差异，那么面料的成本价格也有着倍数级的差异。

绿儿公司的一位主管RANNY还聊起一件有趣的事情。据称上一年美国同事过来中国看市场，惊讶地发现中国的婴幼儿服装大多是开裆裤。他说美国没有一条开裆裤。而开裆裤或许是中国上一代人所留传的婴幼儿服装使用观。这就是国情的差异。当问及是否要适应中国国情时，绿儿公司表示并不打算接这一“地气”。在绿儿公司眼中，孩子不是一个任由大人摆布的娃娃，而是同样需要尊重的人，这包括其尊严。而中国家长有个很严重的问题，那就是乐于将自我观念与诉求凌驾或负载于孩子身上，致使孩子的成长深深地受制于父母的压制与期望值。比如孩子喜欢自己动手时，家长总是制止，然后自己来。孩子想玩泥巴，则被父母喝斥为脏。这就导致幼童成长得不到自我训练。还有，中国家长把自我未实现的价值观附加在孩子身上，让孩子很累，并且觉得是为家长的期望而活着。讲到这些，记者不禁会心一笑，似乎我们的父母都是如此。并不由反思，自己未来是否会对自己的孩子也如此？但如是看来，绿儿公司不禁是在做婴童装，还在研究育儿经。正如其品牌文化概念“育儿学者，纺织行者，环保使者”。Baby Green希望伴随孩子身心健康地成长。

对比之下，许多品牌并不是在做品牌，而只是在卖衣服而已。

中国童装窠臼

事实上，即便是做衣服也还有诸般问题。

就不久前，走在中国最大的童装产业集群——浙江湖州市织里镇，触目所及，批发市场上几乎都是花花绿绿的童装。很多童装都在一件衣服上堆砌了太多的设计元素，印花、撞色、胶章、花边、珠片……几乎无所不用其极。当运用了过多的设计元素后，这些童装大多看起来反而没有设计内涵了。其似乎适应的是中国乡村过去多年沿袭的花哨审美传统。而大面积的厚重颜色意味着重度化学染色，衣服的环保诉求被抛至脑后。

据当地官方的介绍，2011年织里年产童装8.8亿件（套），年销售额超300亿元，国内市场占有率33%以上，市场覆盖率达98%以上。这意味着什么？很可能是中国每三件童装里就有一件不环保、或者说严重污染。而这仅仅是织里镇一地所生产的童装。这么说或许有些过火，但其隐患不由令人忧心忡忡。

一位在湖州织里镇耕耘多年的设计机构告诉记者，织里没有做婴童装的规模厂商。因为婴幼儿产品有更高的品质要求，织里大多是从小童到中大童的童装产品线。

那么，问题频发的中国童装，品质问题到底出在哪里？

回到北京那次规模化的抽样检测结果，15.9%的童装纤维含量与实际不符，有3种甲醛含量、pH值及可分解芳香胺染料含量超标，长期与人体接触可能致人体细胞癌变。这些超标物质不易洗涤，长期使用会对人体产生极大的危害性。

检测的'色牢度因为印染品质问题而发生，而甲醛、pH值、可分解芳香胺染料等都是印染过程的残留物。于是有些童装企业矛头直指上游的面料和印染环节。但上游企业反过来认为他们有大量的环保合格产品不被童装企业采购，而童装品牌一味地压缩采购成本。

而一位具有十几年丰富经验的童装业者告诉记者，其实一般民众消费都是盲目的。尤其是卡通品牌的消费观。他说，因为卡通品牌的拥有者是卡通形象所有权的影视制作或品牌管理公司，大者如迪斯尼、三丽鸥（Hello Kitty）、辛迪加（Snoopy）、原创动力（喜羊羊）等，由于这些品牌被授权至太多个领域，各个产品线均有其从生产到运营的专业性，而授权商并不懂得、也没有花太多力气在被授权商的品质管理上，而只致力于快速实现品牌的授权收益。而被授权商基于收回授权费的更急迫需求，也就不顾及损害品牌形象。所以越知名的卡通品牌童装（以及其他产品线）往往品质越差。

这一言论更让人惶惑不已。因为我们很多孩子最初的购买意识正是受其所看的动画片的诱导。

近日，记者小心翼翼地试问一位相识多年的同行，你怎么不生孩子呢？

这位结婚多年的朋友给了我一个惊奇的答案：生下来不遭罪吗，世界这么乱……你看现在什么东西都不能吃，什么东西都有问题……我们这个没有信仰的民族就这样了……

这显然是个激进主义者。

但在苏丹红、三聚氰胺、塑化剂、染色馒头、瘦肉精、地沟油、面包用漂白粉、病死猪肉、转基因黄金大米、牛肉精、镉米……层出不穷的食品安全事件，其他诸多日用品、玩具等质量问题频出，以及每年315曝光的那些声名显赫的跨国公司品质问题等背景下，我们似乎无力指责这位朋友的宣言。

童装亦难逃此窠臼。

还好，走在织里大道上，慌乱的我还能想起Baby Green的绿色文化，让我的产业步履不至于凌乱如斯。

显然，Baby Green这样的婴童装品牌带给我们的不只是产业希望，而更密切的是，那意味着我们下一代的健康。毕竟，那可都是祖国的花朵、民族的未来啊！

而我们还期望，这样的社会责任感能成为产业标准，

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