产品市场竞争对企业资本结构的影响
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专科毕业论文
题目：产品市场竞争对企业资本结构的影响
完成期限：2014年 1月 3日 至 2014年 5月 5日
学 习 中 心 某某某 年 级 2009级 专 业 某某某某 指 导 教 师 某某某 姓 名 某某某 学 号 092000000000
摘 要
在本文中，作者综述了学术界最流行的资本结构与产品市场竞争相互作用的理论，并针对中国特有的转型制度特征，分析讨论了转型经济时期产品市场与资本结构之间的相互作用。作者的研究指出，企业的资本结构与其产品的市场竞争力之间存在极为复杂且相互制约的关系。正确认识和引导企业资本结构与其产品市场竞争力的关系必须注意以下三个方面：资本结构决策必须要与企业的竞争环境相适应；重视最佳资本结构如何设计的问题；合理控制产品市场竞争与企业资本结构的相互作用程度。
关键词：资本结构 ； 市场竞争力 ； 财务杠杆 ； 债务水平
产品市场竞争对企业资本结构的影响
一、研究背景
（一）资本结构及其与产品市场竞争力关系研究的发展历程
企业的资本结构又称融资结构，是指企业取得长期资金的各项来源、组成及其相互关系[1]。由于企业的资本结构影响企业的融资成本、市场价值、治理结构和总体经济的增长与稳定，因此企业如何通过融资方式的选择来实现其市场价值最大化，即如何确定最优资本结构，一直是财务理论和实践中人们十分关注的问题，在这个领域的探索和研究中已初步形成了较完整的理论体系，即资本结构理论。其中为从业人员普遍接受的资本结构折衷理论认为：企业存在一个可以使企业价值达到最大化的最佳资本结构，这个资本结构可以通过财务杠杆的运用来获得[2]。
随着企业所得税、代理成本、信息不对称和企业控制权的引入，资本结构问题的研究不断深化，但由于以前的研究大多没有考虑企业资本结构与产品市场竞争之间的关系，使得资本结构理论研究很难对现实的企业资本结构选择和产品市场竞争行为做出合理的解释。直到20 世纪80 年代中后期，资本结构与产品市场竞争的相互关系才得到财务学界和产业经济学界的广泛关注，一些学者围绕此问题展开了一系列的理论研究和经验分析。这些研究促进了财务学领域和产业经济学领域的融合，推动了产业组织理论和资本结构理论的发展。但是由于其研究的时间并不长，目前尚未形成完整的理论体系，无论是理论框架还是实证检验都有待于丰富和完善。另外，国内外的研究还仅仅局限于企业债务对产品市场竞争行为的影响[3]。事实上，不仅企业的债务会影响企业的产品市场竞争行为，企业所在行业的产品市场竞争状况和企业所采取的产品市场竞争战略反过来又会影响到企业的债务水平及其结构
[4]。最后，目前的研究大多忽视了债务结构、股权结构等资本结构构成要素对产品市场竞争行为的影响差异，这样的处理方法很难对现实的产品市场竞争行为做出合理的.解释。因此，应该从广义资本结构的角度，全面分析产品定价机制、产品生命周期、债务结构、债权人与股东的对立和竞争策略等因素与产品市场竞争行为之间的相互关系，只有这样才能准确把握资本结构与产品市场竞争之间的互动关系，从而为企业资本经营决策和产品经营决策提供科学指导[5]。
（二）资本结构与产品市场竞争力关系研究的意义
从上述研究的理论背景和现实背景不难看出，对资本结构与产品市场竞争的相互关系进行全面而深入的研究，无疑有着十分重要的理论意义和现实意义。一方面可以为企业优化资本结构和提高产品市场竞争能力提供理论指导，另一方面可以为政府部门完善融资制度、改善融资环境和提高资本市场的资金配置效率提出合理化的建议[6]。进行资本结构与产品市场竞争力关系研究的意义可分为以下5点：第一，有助于推动产业组织理论和企业财务理论的发展；第二，有助于深化对资本结构作用的认识；第三，有助于为资本结构理论研究奠定更加坚实的微观基础；第四，有
助于经营实体（特别是上市公司）提高其产品市场竞争能力；第五，有助于进一步推动国有企业的改革[7]。
二、产业组织资本结构与产品市场竞争关系的研究
20世纪80年代中后期之前，企业的资本结构决策和其产品市场竞争程度之间的关系，一直不为相关领域中的学者所重视。一方面，在公司金融理论中，人们假定企业在产品市场上的收益由与供给、需求有关的诸多外生变量随机决定，不受企业在资本市场上的负债水平影响，因此资本结构的决定根本不需要考虑企业的产品市场竞争情况；另一方面，产业经济学很少涉及公司金融领域，一般只强调产品市场竞争，所建立的厂商之间相互影响的模型一般也只强调价格和产量的决策，或者强调价格竞争和各种非价格竞争。目前，公司金融的研究还游离于价格和产出行为甚至投资行为之外。两个学科相互脱节所造成的后果是，无论是公司金融理论还是产业组织理论，都难以对现实中的企业行为进行合理的解释，甚至有时会得出相反的结论。在工商企业界，如果仅仅重视企业的资本结构决策或者企业的产品市场竞争战略，往往难以收到好的效果，甚至有可能使企业陷入破产困境。因此，从二十世纪八十年代开始资本结构与产品市场竞争的关系开始为学者所重视，研究的深度和广度不断发展。目前，综合国内外的研究资料，可以将不同产品市场竞争力构成要素与企业资本结构的作用关系总结如下：
（一）产业特征与资本结构的关系
就产业特性对资本结构的影响来说：首先，国内外的实践表明，产业特性对企业的资本结构具有重要的影响，主要表现为同行业企业具有相似的资本结构，不同行业的资本结构却具有差别，而且具有时间上的稳定性。其次，政府的管制对于资本结构也会产生重要影响，一般政府管制行业的负债率最高。再次，尽管产业特征相同，但是由于宏观环境、成长历史和所处产业生命周期的诸多方面不同，不同国家资本结构的产业特征也呈现了明显差异[3]。
而产业集中度的高低也影响企业的资本结构。在集中度比较高的行业，当业内主要企业因为融资约束或者杠杆收购，导致财务杠杆高的时候，财务杠杆低、现金充裕的竞争对手往往主动发动价格战或者营销战，降低产品利润和经营现金流入，逼迫高财务杠杆企业陷入财务危机，从而降低竞争程度。因此财务杠杆低本身就是一项竞争优势因素，特别是在主要竞争对手之间经营效率无差异的时候[5]。另外，宏观经济环境、商业周期和产业政策的急剧变化，使得财务杠杆高的企业陷入财务危机的可能性大大的超过财务杠杆低的企业。
（二）上游供应商(下游客户)与资本结构的关系
首先，企业在资本结构决策中不应该仅仅考虑股东和债权人对现金流量的要求，而且还应该考虑消费者的利益要求。因为消费者购买了企业的产品，就有权利要求企业提供良好的产品售后服务，特别是在技术含量较高的产业中，更应该做到这一
点。对于企业而言，最优的清算策略应使企业清算价值扣除售后服务成本后超过继续经营的价值，从而实现企业相关利益各方的总价值最大化。如果企业股东只从自己角度考虑，当清算价值超过继续营运价值时就立即采取清算策略，那么消费者就得不到应该获得的售后服务。当消费者预知清算情况会发生时，他们将不会购买或仅支付较低的价格购买企业的产品。由于各种债务融资契约均可视作有条件的清算契约，因此，企业债务融资越多，企业就越有可能因不能偿债而被债权人清算。所以，保持企业资本结构中适度的债务水平，减少企业破产的可能性，才能使企业的产品在市场上得到合理定价[8]。
（三）产品生命周期与资本结构的关系
最优ROI值和资本结构之间的关系由于产品所处生命周期的不同阶段而不同，产品生命周期在企业资本结构决策过程中起到了非常重要的作用。一个显著的例子是厂商在产品成长期，由于产品利润丰厚，较多的采取内源融资手段，由此和生命周期的其他阶段相比，厂商的财务杠杆较低。
（四）竞争战略与资本结构的关系
1、产品竞争战略对于资本结构的影响
在产量竞争与资本结构决策的关系方面，经营者一般会采用如下方式决定企业的产量：第一阶段首先选择自己债务水平(即进行资本结构决策)，在观察到对方的资本结构选择后进行第二阶段的产量决策。在传统微观经济学框架中，企业会在第二阶段选择使边际利润为0的产量以实现企业利润最大化。但如果考虑到企业资本结构中存在着风险债务，为了满足偿债约束，企业在进行生产决策时很可能选择使企业边际利润为负的产量水平。显然，风险债务的存在导致企业被迫采取次优的生产策略[5]。
在价格竞争与资本结构决策的关系方面：价格竞争的企业，债务承诺作用将受到企业所面临的不确定性影响。在企业的需求状态不确定时，债务融资将使企业在产品市场竞争中的行动具有战略互补作用，使用债务融资的企业可以通过这种战略互补作用，与竞争对手采取提高产品价格的一致行动，从而获得较高的均衡价格和均衡利润。当产业达到竞争均衡时，价格竞争的企业会保持正的债务水平[9]。但在成本不确定的情况下，由于债务的采用不再具有行动上的战略互补作用，故价格竞争企业在均衡时的债务水平为零。
在债务因素与资本结构决策的关系方面：企业发行债券并承诺在将来无限期内每期支付一定的债务成本。如果企业背离合谋均衡，将触发冷酷战略，竞争对手的不合作，使得竞争双方在以后期间只能获得较少均衡利润。企业的资产将因公司不能到期偿债而转移给债权人。因此，财务杠杆水平越高的产业，企业背离合谋均衡的可能性越小[10]。产品需求弹性对债务融资能力有显著影响，这也就解释了不同行业在债务融资能力上的差异。而垄断竞争企业在选择好自己的长期债务水平后，顺
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