台湾化妆品发展现状
台湾化妆品发展现状
随着经济社会的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，化妆品日益成为人民群众日常生活的必需品。改革开放30年来，我国化妆品行业取得了长足发展，已经成为全球第三大化妆品销售市场，仅次于美国和日本。作为朝阳产业，两岸化妆品行业发展呈迅猛之势。随着两岸化妆品产业的交流与合作不断深入，开展对台湾地区化妆品行业现状的分析，积极引进台湾化妆品产业，对提高大陆化妆品产业的整体水平有着积极的意义。
㈠台湾地区化妆品监管政策
台湾化妆品监管法规主要包括：《化妆品卫生管理条例》以及与之配套的有台湾卫生主管机关颁布的《化妆品卫生管理条例施行细则》（2002年修正）、《台北市政府卫生局查处药物及化妆品违规广告作业程序与认定原则》。台湾化妆品的管理部门由行政院卫生署药政处主要负责化妆品行政管理、法规制定、变更查验登记。行政院卫生署药物食品检验局主要负责含药化妆品上市前查验登记、化妆品上市后的品质调查与监测、化妆品检验方法研究、化妆品安全性研究。直辖市或县（市）卫生局主要负责对市售化妆品抽查、对化妆品工厂进行检查及对化妆品进口商的管理。
与大陆的监管制度类似，台湾地区对化妆品实施产品许可（备案）、生产许可和市场监督制度。对含有医疗或剧毒药品的化妆品进行许可，而普通产品仅需向直辖市或县（市）卫生主管机关备案。生产化
妆品色素需经卫生主http://www.unjs.coM管机关许可。化妆品工厂需取得工厂登记证方可生产，目前，台湾地区正在推行加工厂良好生产规范（GMP）。
㈡台湾地区化妆品分类
台湾化妆品分为普通化妆品和含药化妆品两类。普通化妆品仅需查验登记即可生产和上市，台湾卫生署只是负责市场监督，一般情况下，若无投诉和问题出现，政府不会对企业进行检查。但一旦出现问题，将按照《化妆品卫生管理条例》进行重罚。台湾地区对违法的处罚相对大陆来讲要重很多，最高可处一年以下有期徒刑、拘役或科或并科新台币十五万元以下罚金。
台湾化妆品可在药店、药妆店、商超中销售。药妆店是台湾的一大特色，销售的商品主要有药品、化妆品、营养及健康食品、生活日用杂品。康是美药妆店是台湾知名的药妆店，其经营的药品健康类约占30%，美容保健类占50%，便利杂货类占20%。药妆店中配备专业药师为消费者提供专业的药品知识、健康营养食品资询等专业服务。有的药妆店中有丙级执照美容师驻店为消费者提供美容专业资询和指导服务。该药妆店拥有的自创品牌中最知名的当属“我的美丽日记”面膜，此外还有“宠爱之名”、“DR.WU”等针对不同客户群的自有品牌。其经营理念是售卖“健康”，而不只是提供商品。
㈢台湾地区化妆品化妆品工业2015年生产和市场形势分析
2015年台湾地区化妆品生产和市场形势概括为:生产快速发展, 速度继续快速增长, 企业效益增加, 利税同步增长, 新产品不断涌现, 市场销售和策略出现新倾向, 技术改造和技术进步得到加强,
一批新装备和新建工厂( 车间) 相继投产。出口额和出口量继续保持较高的增长速度。同化妆品相配套的原料和装备行业发展步伐加快, 其技术水平和技术含量也在不断地提高。
表一：台湾十大知名品牌化妆品简要情况
⑵ 2015年台湾地区化妆品出口继续保持较高速度增长。根据海关统计, 2015年台湾地区出口大陆化妆品的份额增长速度较快。2015
年出口1. 61 亿美元, 与2014 年出口额 1. 11亿美元相比增长45%, 其中香水及花露水出口额为439万 美元;唇用化妆品为1844万美元 ;香粉类为2487.4 万美元;洗发剂( 香波)为114.8万美元, 其他美容类及护肤类为6600万美元。
㈣2015年台湾地区化妆品生产和市场出现新倾向
⑴ 化妆品市场旺势不衰, 竞争激烈而活跃, 销售商店琳琅满目, 异彩纷呈。名牌产品为大城市市场主流, 服务于白领阶层, 讲究品牌和质量;中低档产品行销中小城市和农村, 价格实惠, 量大面广。洗发护发和护肤类化妆品仍为主打产品, 美容类和其他类化妆品同样有增无减。
⑵ 广大消费者的.消费观念转变, 由过去依赖广告宣传和盲目选购到自主选择, 消费群体随着品牌、质量、 价格、 应用目的及经济承受力等因素的决定,开始出现消费群体的不同层次。
⑶ 化妆品市场经营理念开始转变, 开始出现经营者和经销商的不同群体:市场上出现专营商店和专营商, 专门产品对口美容店及超级市场;专门的营销人员, 针对销售地点和不同的消费群体指导。一批化妆品生产者和经营者开始认真研究化妆品知识、 产品的需求, 教授使用方法和选择。开始由粗放型经营走向科技、 品牌和市场理念的经营。
⑷ 化妆品市场具有阶层特征。 据调查表明, 占总人口60%以上的农村, 大众化的中低档化妆品是符合市场的主流，化妆品市场处于发育阶段。与之相对应的城市市场,白领阶层构成台湾地区高档化妆
品的消费群体。
⑸ 继续扩大势力, 增强竞争力。近几年, 有许多化妆品企业增加投入, 扩大生产能力, 扩大市场份额 , 把竞争的大船做大, 抗御竞争风险。特别是2013和2014年扩大生产能力的投入超过以前的最好水平。大公司和名品牌的产品仍居化妆品行业的领先地位, 从重点大型零售企业销售品牌市场综合占有率、 市场销售份额和市场覆盖面的监测资料表明, 大公司及名牌产品仍居化妆品的领先地位。
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