哈佛品牌战略分析 读后感(王振川)
书名《哈佛品牌战略决策分析及经典案例》F272.3 145:2 案例30(p211)吉列 成功之处:1.着重开发一个领域,拥有自己的核心技术,从而营造自己的竞争优势2.坚信成功的捷径是,“集中经历去开发顾客必需反复购买的产品”3.勇于开发新产品4.不锈钢刀片的运用(虽然成本会提高)4.多元化经营的产品也是和剃须刀相关的产品。 案例31(P220)奔驰汽车 成功之处:1.汽车标志容易记住(代表皇冠上最贵重的宝石)2.外观优美,内部豪华3.品质好4.节能以及安全方面的措施很周到5.汽车个方面的细节做的比较好 6.售后服务很周到 7.研究者细致的研究驾驶者和乘客的需求,预测汽车发展的各种趋势 8.分不同的'档次 9.着重于研究新技术的开发。 案例32(P32)联合利华 联合利华是全球最重要的香皂、冷冻品、冰淇淋和茶叶制造商,拥有2000多个品牌,其中不乏许多国际品牌。 成功之处:1.全球品牌与本土品牌相结合 2.对老品牌赋予创新、现代和专业的附加价值 3.让自己的某些品牌成为行业内的佼佼者 4.公司的每个人都已消费者为中心 5.预测消费者的需求变化并作出积极的回应 6.走访家庭,了解消费者的消费习惯和消费心理 案例33(P234)LG LG经营的产品有:空调、冰箱、电视机、手机 成功之处:1.中国人口众多,市场潜力巨大,抓住了中国这个巨大市场2. 注重新技术的开发3.其它技术的结合(比如我的LG手机,结合了800万施奈德摄像头,杜比环音,屏幕细腻、分辨率高,照片的横翻,电影播放等技术都比较先进),通过购买技术版权,使自己的产品更有竞争力 4.让员工学英语,利于沟通 5.抓住高端市场 6.通过技术提升自己的品牌形象 7.注重投资研发 8.售后服务周到 案例34(P245)福特 成功之处:1.规模化、标准化的创业成功 2.旗下拥有多个品牌,利于降低风险 3.创业之初的流水线作业 4.控股其它的汽车企业(如果被控股的企业做的好的话,自己的利润也会增长;还能进一步了解被控股的企业,利于进一步控制) 4.一流的服务意识 5.注重企业的环境形象与理念【哈佛品牌战略分析 读后感王振川】相关文章:
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