厚报纸瘦身，报纸行业进入精、准、细的发展阶段
关于厚报客观地讲,厚报是中国报业自九十年代中期以来增量式改革与高速发展的产物:广告市场的快速膨胀与版面增量需求,读者获取新闻与生活资讯的“一站式”阅读需求以及办报思路定位,报纸媒体对高速成长与发展的房地产、汽车、商业、旅游、健康等产业的积极关注,中国人民大学舆论研究所针对北京居民读报情况的调查显示，四开报纸达到“厚报”标准的临界值约为8.9版；而对开报纸达到“厚报”标准的临界值约为3.8版。但是，如果考虑到综合性报纸不可能只为某一类特定人群创办，调查数据显示其读者需求存在变异度，而综合性报纸目前刊登广告的比例一般为报纸总篇幅数的30%左右，因此，对于每一个具体的读者而言，报纸所刊载的“具有阅读价值的内容比例”一般为1/5左右，因此，正常情况下，四开报纸的“厚报”标准是≥44版；而对开报纸的“厚报”标准是≥20版。以前，我们见到的报纸媒体都是很薄的，不过4个版、至多不超过8个版的报纸。而现在，我国报纸媒体发展的像国外报纸媒体一样，几十个版、上百个版的报纸屡见不鲜，标志着我国报业的显著进步。可以说，进入厚报时代就是我国传统报业繁荣发展的忠义特征。 作为信息传播的载体和社会文化的符号，报纸从它诞生之初就以其厚重感，塑造并承载着人类的历史和文明。读书看报，渐渐成为人类社会的一种生活方式。然而，随着互联网时代的到来，传统报业生存发展的环境发生深刻变化，报纸以前的诸多优势有的正变化为劣势，如一度很能显示报社实力和报纸市场竞争力的厚报似乎越来越难以适应社会的快速发展和读者的全新要求。我们许多人都曾有过这样的经历：当出差一周回来，看着办公桌上堆积七天的高高一摞报纸，大多数人选择快速浏览一下版数较少的报纸，对十几个版乃至几十个版的厚报，可能翻都不翻一下就原封不动扔掉了。究其原由，报纸越厚，耗时越多，加之新闻时效已过，读者无论从时间还是精力上都“翻不起”了，研究当下报业发展环境和人们读报现状，我们不难发现，五大因素的作用和影响，正在改变着传统报业发展走向，或将终结体现传统报业繁荣的厚报时代。 根据经济学的需求规律，报纸的版面越多，报纸的价格越低，发行量就越大；发行量越大，发行收入和广告收入就越多。11月份，我们对20名读者进行了简单调查，面对“你更喜欢厚报还是薄报？”的问题时，19名读者选择厚报，只有1人选择薄报。选择薄报的读者都认为同样的价格，厚报的内容多。可见，在市场细分不明显的情况下，走厚报之路还是更有利于赢得市场的。 在厚报时代，报纸大量扩版，为了应对市场竞争，在印刷成本大幅上升的情况下，却只能在报纸的价格上维持低价，这就导致绝大部分的报纸发行价格小于报纸成本，报纸发行（销售）本身非但没有盈利，相反是亏损的。报纸的收入完全依靠广告收入。报纸的利润是广告收入补偿发行亏损后所剩的余额。因此，报纸的利润大小完全取决于广告收入的多少。随着“厚报化”竞争的加剧和报业盈利能力的下滑，报纸变“厚”代价变得越来越大。 读者市场对报纸的基本要求，也是在很长一段时间市场对一份成功报纸的褒扬。同时，这也成为办报人适应市场需求并在同业竞争中取胜所遵从的办报铁律。但进入互联网时代，情况已然发生根本性变化。一张报纸版数再多、办得再厚，信息量也大不过互联网。反过来说，一家互联网网站轻易就能做到的海量信息，任何一张报纸即使它版数再多、报纸再厚却也不能做到。特别是在信息存储和处理能力不断实现技术性突破的当下，人类的信息存量在持续以几何倍数增加。在信息绝对数据可以实现无限增大的同时，技术对其进行收集、整合、分析的速度和能力也大大提升。因此，进入大数据时代的读者需要丰富的信息，不再求助阅读报纸，只要鼠标轻点上网就能得到。于是，基于互联网的新媒体迅猛发展，真正以“内容丰富，信息量大”把传统媒体引以自豪的优势掠夺殆尽。本来以信息量大为市场竞争利器的厚报，在新媒体面前显然失却了“厚”的作用和意义。 报纸质量与阅读频率是成反比的，越是水平高、影响大的主流报纸，读者坚持逐期阅读的反而越少。而档次低的小报，读者阅读率反而很高。其实，分析一下原因，很简单，时间紧张的人士，其时间含金量很高，哪怕是每周阅读一次报纸，对于广告促销来说，有效回报也足够高。而低层人士，因为时间富裕，而且因为报纸来之不易，不愿轻易放弃不读形成浪费，所以对买来的报纸格外认真阅读。这能够从一个方面解释为什么订阅发行量比零售发行量重要，近来国内一些新办报纸通过烧钱的方法，换来可观的发行量，结果却未能如愿找到广告客户。原因在于街头零买的'读者基本上是非主流人群，可以想象，真正的主流人群，报纸一般都是订到办公室或家庭的，因为时间紧张，即使是每天收到的报纸，都未必有时间去读，这种人又怎会上街去买报来读?如果不具备读者消费者行为学的理论知识，就难以做出正确的营销决策。 报业是一个以生产产品来进行服务和消费的行业，因而也是一个资源损耗性行业，传统报业的发展建立在对新闻纸以及油墨等的巨大需求和耗费上。特别是其对新闻纸的巨大需求，尽管科技发展使造纸技术越来越发达，新闻纸的原材料正越来越实现了多样化，但植物、树木依然是主要原料。传统报纸出版发行要消耗大量新闻纸，而新闻纸的制造既耗木材，又污染环境。随着环保意识的日渐深入人心，随着生态文明建设提升到“五位一体”的战略地位，无论是生产新闻纸的造纸企业，还是出版报纸的新闻单位，节能减排的压力不断传递，且越来越大。几十个版、上百个版的厚报既要承受自身节能减排的心理拷问，又要经受社会环保舆论的巨大压力，报纸扩版变厚已很难和节能减排大势不相吻合。与此同时，作为报纸最终可能归属的网络，其相对的节能环保，使得厚报的网络转型正变得可能和现实。原创文章，未经授权请勿转载。【厚报纸瘦身，报纸行业进入精、准、细的发展阶段】相关文章：
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