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七种经典广告创意法 -广告语广告词
在学习、工作、生活中，说到广告词，大家肯定都不陌生吧，广告词具有引导消费者对广告产生情感认同的作用。究竟什么样的广告词才是好的广告词呢？以下是小编收集整理的七种经典广告创意法 -广告语广告词，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
七种经典广告创意法包括以下几种：
指令型：这种类型的广告语直接告诉消费者应该采取什么行动。例如，“怕上火，喝王老吉”和“困了累了，喝东鹏特饮”1。
USP型（产品卖点型）：强调产品的独特卖点或优势。例如，“充电5分钟，通话2小时”和“立白洗洁精，漂亮不伤手”1。
背书型：通过数据或市场占有率来增强信任度。例如，“一年卖出七亿多杯（香飘飘）”和“3亿人都在拼（拼多多）”1。
理念型：传达品牌的核心价值观或理念。例如，“小米，为发烧而生”和“耐克，just do it”1。
定位型：明确品牌在市场中的定位。例如，“海澜之家，男人的衣柜”和“方太，高端厨电领导者”1。
情绪型：激发消费者的情感共鸣。例如，“男人就该对自己狠一点”和“百威，敬真我”1。
美好愿景型：描绘使用产品后的美好愿景。例如，“人头马一开，好运自然来”和“旺旺雪饼，我旺你旺大家旺”1。
六种经典广告创意法
一、李奥贝纳——固有刺激法1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用
2.提倡视觉传达的重要性绿巨人
二、罗瑟.瑞夫斯——USP法广告成功需依靠产品的USP，详见C3-三-（三）-6-2）M&Ms
三、奥格威——品牌形象法20c60s提出，观点：
品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导和辅助下形成的，任何产品的品牌形象都能靠广告建立。
要点：
① 广告最主要的目标是为塑造品牌服务
② 任何广告都是对品牌形象的长期投资
③ 随着同类产品差异性渐小，品牌间同质性渐大，消费者的理性越少，so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要
④ 消费者购买追求“物质（实质）利益+心理利益”，而不只是产品本身，广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫；
万宝路；
四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点：
1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点；
2.接触的广告创意不是夸大或虚饰，而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，给消费者留下深刻印象
3.周密实施包括：
a.尊重受众、平等交流；B。手法干净、直接（目的、主题要单一）；
C. 广告作品出众（有自己的个性和风格） d.幽默甲壳虫车（1960年）
五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法
1.20c70s初，《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章，奠定“定位”基础
2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟
3.后人建议可行的定位战略方法：
以产品特征或顾客利益；以价格-质量关系；以使用或运用方式；以产品使用者；以产品种类；以文化象征；以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”
六、伍甘——讯息模式法1980年提出，观点：不同类型产品适用不同的广告
以横向的“思维——感觉”和纵向的“高卷入——低卷入”划分为四种模式，每个象限吧产品类型和消费者参与联系起来，指出广告应如何处理，并提出创意、媒介和测定的含义
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