节目策划

时间：2025-10-13 10:36:33 策划我要投稿

节目策划4篇（荐）

节目策划篇1

　　一、背景分析：

节目策划4篇（荐）

　　根据市场调查分析，娱乐节目是目前电视上最常见的一种节目形态。它通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。眼下的娱乐电视更是以游戏娱乐的模式出现，如湖南卫视的《快乐大本营》，选秀类节目《快乐男生》、《超级女生》、《加油!好男儿》等，脱口秀节目《实话实说》、《天天向上》等。湖南卫视的娱乐精神一直走在前线，其娱乐风格一直是得到社会认可的。对于我们其他地方卫视有很大借鉴。但是我们要以创新思维取代克隆思维。现有的娱乐节目市场基本已经形成了成熟的模块，发展空间较小，所以更要求我们独树一帜，搞好创新。

　　另据一份对北京青年女性收视情况的问卷调查表明，75.7%的遥控器掌握在受访女性或是其女性友人手中(参见张同道等，《北京青年女性视野中的电视娱乐节目(调查报告)》，载《当代电影》20xx年第3期)。面对这样一个庞大的收视市场，各大电视台使出了浑身解数争取女性观众。几年间，各类女性专题栏目纷纷上马，专业化的女性频道也开始涌现。媒体对女性生活的关注和介入，首先固然是出于商业利益的考虑，但同时也在一定程度上潜移默化地改变着现代女性的生活方式和价值观，在破除男性中心、维护女性权益、关爱女性生活等方面起到了积极的推动作用，而女性访谈节目便在其中扮演了重要的角色。如《天下女人》、《美丽俏佳人》、《情感方程式》、《夜来女人香》。但是这类节目也有自身的局限性。

　　如杨澜主持的《天下女人》，出于主持人杨澜自身的角色定位，该节目自然是面向高端女性市场。虽然杨澜宣称从《天下女人》开始，她的节目将不再那么"高端"了，但我们看看节目嘉宾：蒋雯丽、楼乃鸣、毕淑敏、姜培琳、胡因梦、蒋方舟……无不是具有高知名度、在各自行业具有较高成就、同时具有较高知识背景的精英女性，节目主题也是围绕这些成功女性的奋斗历程和情感生活展开。同时，节目还邀请相对固定的女性文化学、社会学等领域的知名专家到场，《天下女人》的精英意识和文化品位已经不言自明，受众较小。

　　由李静主持的《美丽俏佳人》，像明星一样美丽，是其节目宗旨。以白领成熟女性为主要收视群体，集各路时尚为一体，为现代女性提供榜样，打破传统信息类时尚节目规范，为爱美丽的大众和商家提供学习和推广的平台，让在纷繁时尚中手足无措的女人拿捏尺度闪亮升格。节目涉及服饰、美容、娱乐家居、旅游等，含盖面广，信息量大，是专为都市女性打造的电视时尚杂志。名牌主持人、当红明星、时尚专家三大节目亮点的强强连手将我们带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的时尚课堂。很明显的把男性受众拒之门外。

　　中国第一档智性电视职场节目是由湖南电视台卫星频道推出的《新青年》。《新表年》主要观众定位为青年(45岁以下)，同时延伸到广大关心青年在民长的人们;内容定位以社会广泛关心的"青年择业"问题为依托，结合成功人士的访谈，着力阐述青年成功哲学。还有中央电视台已经停播的招聘类节目《绝对挑战》，是国内做的比较成功的节目。但同时，这两类节目都是以提供职位为目标，当然《新青年》也有一定的娱乐性。我们所策划的这档节目并不是单纯的讲述职场故事，也不像前两档节目提供招聘机会。专门针对白领的节目市场还有很大的需求，进入市场的空间还是很大。

　　小资是90年代就开始在中国大陆流行的名词，原本为"小资产阶级"的简称，特指向往西方思想生活，追求内心体验、物质和精神享受的年轻人。小资情调应该是一种追求生活品味的人。小资一般为都市白领，在社会中有一定的地位和财富，又与"中产阶级"相差一定距离--主要在经济方面。过去小资"往往是一个贬义词，甚至成为颓废情绪的象征。这种人不思进取，不考虑国家大事，只是追求个人生活的舒适。所以一直被认为是一种腐朽的生活方式，是无产阶级不能容忍的。但是近些年，小资的生活方式一直被人们谈论和羡慕，特别青年阶层。小资情调也一直被年轻人所追捧。25岁-45岁是收视的主要群体，众所周知，媒体的竞争就是受众的竞争。什么是小资?小资到底是怎样一种生活?他们是怎样的一群人?小资情调又是个什么东西?什么人被称为小资?什么人又自称为小资?掀起小资们的盖头来，让我们看个清清楚楚明明白白真真切切。我们策划这档节目的目的就是还原小资的职场内外，引领时尚潮流。

　　二、企划动机：

　　我们内蒙古电视台筹建于1960年4月，1969年10月1试播成功，是中国比较悠久的电视台之一。我台是一个具有强大实力，富有责任感和充满希望的频道。由于我们地理位置和经济水平的劣势，致使我们和湖南卫视和浙江卫视等一些南方大台还有很大的差距。策划这档节目，我们以湖南卫视为学习的模板，但又不是简单的克隆。我们充分发挥创新思维努力做到商业利益和社会利益的双赢，提高我台在全国的知名度和收视率。

　　三、节目名称：

　　今天你小资了吗?

　　四、节目类别：

　　综艺娱乐类节目

　　五、节目宗旨：

　　有梦最美，希望相随。活泼不失严谨，鲜活不乏深度。重视人文关怀，突出文化品位

　　六、节目定位：

　　把镜头聚集于社会中最大的一部分阶层：工薪阶层。也就是我们现在所说的白领。以成熟的白领阶层为主要收视群体，尤其是以70、80年代的白领引起共鸣的综艺类节目。在大背景中寻找小人物，在大事件中叙述小故事，以透视时代的发展的脉络，折射社会发展中的问题。集当代社会各路时尚为一体，为现代人提供榜样，打破传统信息类时尚节目规范，包括现代职场，都市白领的休闲娱乐生活。用影响纪录这个群体在这个特定历史时期的生存状态与生命价值。主持人应该轻松幽默，睿智理性并且有较强的现场调控能力。

　　七、节目特色：基于背景分析，该类型节目有较的受众群和市场空间，相对来说竞争较小，因为同类型节目较少。不仅讲述职场故事，还会告诉你怎样吃喝玩乐，不仅告诉你怎么获得更好的升迁机会，还会告诉你怎么省钱。该节目并不是单纯的讲述职场故事，不但会还原一个真实的职场，例如告诉你怎么更好的获得升迁的机会，还会告诉你一些职场上的轻松趣事，例如上班该怎么做些和上班无关的事。也不像《天下女人》，局限于女性受众的参与，她同时囊括的还有成熟时尚的男性受众。也不像《天下女人》定位高端。我们的节目是把镜头聚集于普通人身上，讲述普通人的`生活和工作。也不像《美丽俏佳人》局限于女性受众，把男性受众拒之门外。我们也会告诉大家上班改穿什么，改画怎样的妆，办公室的护肤等和美容有关的话题，但我们不局限于女性。

　　八、节目播放时段及原因：

　　在内蒙古卫视播出，首播：周六晚上9：00-10：00，重播：周日下午2：00-3：00.每周一期。

　　选择内蒙古卫视的原因是：内蒙古卫视是卫星频道，覆盖全国和周边地区和国家，以现代感、时尚感和民族地域特色赢得了广大区内外观众的好评，有固定的受众群。

　　在这个时段同类型的各大电视台的综艺节目较少，并且这个时间段受众大多会选择休闲放松，因为我们主要受众是工薪阶层。并且有首播和重播，分两次播出，有利于扩大影响。

　　九、节目具体操作及相应的选题：

　　每期时长为45分钟，主持人串联，邀请普通人(或普通人中较有特色的人)作为嘉宾。每期选择一个话题进行讨论。例如上班签到的变迁，由签名到现在的打卡，上班应该穿什么，休闲娱乐方式的变迁等。可通过VCR进行现场还原。根据不同的主题有不同的环节设置。

　　1、上班签到的变迁

　　2、金融危机下的职场

　　3、上班穿什么

　　4、度假去那

　　5、吃喝玩乐

　　话题应选择和现在白领息息相关的话题，应包括职场内外，生活中的吃喝玩乐等等。有较强的时尚感和社会感。

　　十、节目宣传方式：

　　1、片头一个，长度15"

　　2、宣传片一个，长度20"

　　3、板块的而过滤片花各一个，长度10"

　　4.观众参与的标版一个，长度30"

　　5、片尾板块，长度15"

　　十一、节目可行性预测：

　　基于背景分析我们可知，娱乐节目是电视最常见也是最受欢迎的节目形态。而白领阶层的工作生活也被受众所关注，在人们越来越多的议论和关注小资的时代，关于他们的一切也被大众期待获知。弥补我台娱乐精神不够，缺乏娱乐节目的不足，这台节目的开办必会给我台带来可观的商业效益和社会效益，提高我台在全国的知名度，这台节目在我台必定大有作为。

　　十二、人员安排：

　　制片人1名;

　　执行制片1名;

　　主持人1名;

　　3名编导;

　　3名摄像;

　　2名后期技术制作人员。

节目策划篇2

　　关键词：电视法制节目；策划；电视法制节目策划环节存在的误区；策划的空间；如何做好电视法制节目策划电视法制节目由于其体裁的可视性与特殊性，一直具有较强的收视率和稳定的收视群体。现在的法制电视栏目在选题策划、前期拍摄、后期推广上，都是以说法或案件本身为卖点来提高收视率。

　　一个栏目如果有深厚的文化底蕴做支撑，具有一定的文化品位，这个节目就会有旺盛的生命力。电视法制节目如果能从媒介品质上提升栏目的整体水平，就会避免干巴巴地解释法律条文、自然主义的展示犯罪过程等节目硬伤。笔者认为，加强节目的策划尤为重要。策划能够为法制电视节目造势，增强节目的竞争力，能够为电视节目的生产和创作提供新观念、新思路和新方法。

　　一、什么是策划

　　关于“什么是策划”，《哈佛企业管理》一书中有这样一段论述。策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。分析这段论述，我们发现，策划强调的是现在对未来的理性思考、分析、判断和把握。

　　电视作为一种精神产品，是人们获得资讯的主要渠道。电视媒体的频道专业化、栏目专业化，电视资讯产品化倾向日益显现出来，受众对电视认识也逐渐成熟起来。这就要求电视媒体的制造者要研究受众心理，加强策划，努力找到个性化的服务方式和模块式的生产形态之间的契合点。

　　二、法制节目策划存在的误区

　　法制节目从诞生就备受关注，老百姓将它当成第二法庭，认为在法院解决不好的问题，想通过电视媒体得到解决。长期以来在法制节目制作过程中，特别是策划环节常常被忽视，存在一些误区。

　　首先，法制类节目大多取材于法院、公安、检察院和老百姓投诉，而且大部分的选题来源于老百姓的反映，编导一般不会为选题而东奔西走，这就给节目编导一种惰性，认为没有必要策划。

　　其次，法制类题材大部分故事性非常强，案例的矛盾纠纷就足以吸引观众眼球，认为策划是多此一举。

　　第三，法制类节目的收视率一向比较高，因而蒙蔽了编创人员的眼睛，认为法制类节目没有策划的空间。

　　三、法制节目的策划空间

　　策划是一种发现力、一种策动力、一种引导力。北京师范大学教授于丹认为：法制节目最重要的问题不仅仅在选题的.来源，而在选题的加工。今天的竞争是加工方式的竞争。什么是法制节目的策划空间？我们在策划法制节目时的眼界决定了对选题的深度挖掘。历年来法制节目往往把焦点全部倾注在对个体小纠纷上而忽视了法制节目的社会学功能。笔者认为这是法制栏目值得借鉴的成功之处，也是法制节目的策划空间。

　　对于法制节目策划，探询法律事件真相显得尤为重要。因为法制事件双方当事人都在朝自己有利的方向接受采访，如何寻找到法律事件的真相应该成为策划的重点。

　　四、如何做好电视法制节目的策划

　　面对具体的选题我们应该如何进行策划？央视《今日说法》栏目的制片人钱蔚有这样一段精辟的论述：“选题的策划，并不是一个很神秘的东西，它就是对一个选题的各种卖点，各种元素进行一个准确把握的过程。虽然法制节目大都是一些高度模式化的栏目，每天都是一个法制故事，每天都是权威说法，但是这个法制故事却是千差万别、丰富多彩的。不同的选题的内在的逻辑是不一样的，不是说每个选题都要卖一样东西。我们常常问记者你想卖什么东西，必须要解决这个问题，才能开拍。

　　所以说在策划环节，编导要准确把握选题个体特征和社会共性之间的联系点是非常重要的。随着市场经济中错综复杂矛盾的出现，人们的法制意识逐步增强，对法律问题的关注度，对法律知识的需求度不断提高。另一方面，今天的中国要实现法治国家的目标，既需要千千万万的法律工作者直接从事实践活动，更需要千千万万的法律宣传人员来普及法律知识，把法律带进普通老百姓的生活，使法律对他们来说不再神秘，不再高不可攀，使广大老百姓信法、守法、依法，使他们感到法是保护自己利益的有力武器。要做到这一点，就必须加强法律宣传，重视节目策划。

　　于是，全国各地，从央视到各省卫视再到各地方电视台出现了各种形态的法制节目以及与法制有关的新闻报道。这些节目，不仅满足了观众的知晓权，而且以案说法，使观众对这类问题从法律层面解疑释惑，弘扬了法理。同时人们的法律意识向更广更深的领域拓展。如果说，过去人们对法律的理解较多地停留在刑事案例方面，那幺如今，人们的法律意识已经渗透到生产、流通、工作、生活、伦理、精神等方方面面。

　　因此，媒体在我国法治进程中扮演着十分重要的角色，而法律和电视的结合则是一种群众喜闻乐见的形式。电视具有声画并茂，深入千家万户，普及率高的优势，它在媒体中处于举足轻重的地位，是人们日常生活必不可少的部分，由此决定了电视在法制宣传中理应被寄以厚望，做好电视法制节目的策划便显得尤为重要，并将发挥越来越举足轻重的作用。

节目策划篇3

　　一、前言

　　此策划案主要基于目前XX电视台缺少一档具有地方特色的文艺节目写就的。本策划案主要解决《XXXX》的定位、播出前的宣传、推广及播出中的合作、节目深化等战略。

　　二、情况环境分析

　　根据近段时间走访调查及往年我台播出节目情况反馈，以新闻为主的XX电视台节目多是配合县委县政府重点、中心工作，以经济建设为主，很少有文艺类节目出现。即使以前曾经搞过一些文艺类节目，也因种种原因没有长期坚持下来。现在的XX，无论县城乡村，群众自发的文化活动此起彼伏，花样翻新。不要说每天活跃在乡村红白大事上的各类艺术团体，也不要说逢年过节各乡镇、村里丰富多彩的街头、舞台文艺节目，单单每天晚上的广场文化，就足够让人深思。群众需要自己的文化生活，但他们的舞台局限于本乡本村，不能够与更多的人共享自己的快乐，也不能够分享别人的快乐。在这种情况下，作为县一级电视台，我们理应为他们提供一个平台，提供一个XX人展示自己精神面貌、展示自己才华的舞台。电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，这样才能有较好的`收视率，才能有稳固的收视群体。要做到这一点，我们就需要来分析一下目前XX电视台节目的观众收视群。

　　经常收视《XX新闻》的观众除了报道涉及的部门和县里的领导之外，大部分是农村的老百姓。他们对于领导的活动不是太感兴趣，他们较为关心的是跟他们自身利益密切相关的事情：例如：今年的种子、化肥价格；农副产品收购价格；农业技术的服务信息??除此之外，劳作一天之后，他们最想看的还是自己身边的人和事。

　　受众分析

　　《XXXX》主要针对的就是身处基层的广大的干部群众，针对我县基层群众文化活跃的单位、企业、乡镇、村。

　　注意问题

　　1、必须适应“地方文艺节目以地方观众为主体”的节目思路。

　　2、突出XX地域文化特征。

　　3、编排手法一定要推陈出新，必须在坚持娱乐、教育、社会功能并重的同时，特别注重开发能刺激观众兴奋点的功能。吸引更多的观众关注《XXXX》。

　　三、栏目设定

　　1、录播。录播时间不固定，根据节目编排情况而定。

　　2、一个具有亲和力的活泼的主持人。要求主持人能很好地与观众进行沟通和交流。

　　3、节目内容：以反映当地新人新事新风尚为主要内容的地方文艺为主，中间可以穿插当地新农村建设、企业文化、企业形象宣传短片、通过现场采访等手段让当地主要领导出镜，做简短讲话。初步设计这样几个版块：

　　A：《上党梆子名家名段》（可以请我县知名人士现场演唱，也可以让当地群众翻唱名家唱段。此版块要和过去从剧团退下来至今仍然活跃在我县文艺界的同志紧密联系，也要和现在剧团的青年演员互相沟通，通过我们的平台提高他们的知名度，提高现在剧团的知名度；通过让名家演唱，让群众翻唱，弘扬上党梆子传统的戏剧艺术）；

　　B：《企业文化》（主要通过企业自主构思创作，用不同文艺形式宣传企业文化，展示企业形象）；

　　C：《艺苑秀场》（以主持人现场介绍、主人公现场表演、展示才艺为主。这里主要指本乡本土的文化名人，可以是一个剪纸艺人、也可以是一个面塑家、还可以是一个唢呐吹奏家、刺绣艺术家；主要发现本乡本土的艺术新秀，年龄段在30岁以下，可以是传统的艺术、也可以是新文化艺术，可以是名人相声小品、流行歌曲翻唱，也可以是自编自演的舞蹈等节目）；

　　D：《健身广场》（邀请专业健身俱乐部资深教练，现场表演、讲解动作要领）。

　　E：《地方小调》（以流传在民间的小调为主，象中庄秧歌、XX鼓书、XX道情??）

　　每期节目可以同时出2——3个版块，也可以每次只出一个版块，具体根据实际操作情况决定。

　　4、节目内容来源：群众的智慧是无穷的，XX有着深厚的文化底蕴，许多的民间艺人象星星一样散落在全县的各个角落，我们应当和当地政府联手，通过他们，按照节目的要求选拔当地优秀的文艺人才和能工巧匠，选择当地出色的企业、产品、旅游景点到现场做广告宣传（如有可能，还可为我台拉取赞助）。或者我们和文化局联手，通过他们对下面一些文化团体的掌握和了解，为他们提供一个宣传自我的平台，这样，对于他们有了一个更广阔的舞台，对于我们也丰富了节目内容。

　　5、节目预期：重在倡导基层积极健康的文化生活。主题突出、内容健康，题材广泛、寓教于乐。通过节目的互动，让广大的观众了解

　　自己身边的文化名人，加深对本乡镇、村了解，提高观众对政府的认知度。做成一个基层干部、群众都喜欢的综艺类的节目。

　　6、节目卖点：

　　热点：激发群众热情，倡导健康文明的休闲娱乐生活方式。卖点：通过群众互动参与，展示他们自己真实的文化生活。视点：给城市人提供了一个观察乡村人文化生活的窗口;给外地人提供一个观察XX人文化生活的窗口。

　　7、节目安排：

　　每周日晚首播，周一重播。时长为30分钟左右。

　　四、整合目标

　　1、问题分析

　　（1）、知名度低。《XXXX》尚属刚刚创办的栏目，故知名度低是个很大的问题，需要进行节目品牌和知名度建设。

　　（2）、缺乏运作经验。由于我台以前还没有做过类似节目，故运作起来一定有不小难度。

　　（3）、自身队伍建设方面还有所欠缺。

　　2、潜在优势

　　（1）、我们有自己的宣传阵地；

　　（2）、台里有一批经验丰富的已经退休的、过去从事过文艺节目的老同志（XXX），我们可以重新聘请她们做节目顾问，甚至可以邀请她们做节目嘉宾主持；

　　4、人员配置

　　介于目前我台人手紧张，任务压头的现状，可以考虑优化组合一些有热情、有经验的同志参与节目的策划、导演和录制。平时各

　　自还有自己的工作，一旦节目需要，就能马上投入节目的配合工作。

　　5、劳动报酬

　　除台里发放稿费外，栏目通过为企业做形象宣传，收取费用，参与人员给予适当补助（待考虑）。

节目策划篇4

　　一、背景分析

　　1、**年电视相亲交友类节目盛行，各大卫视竞争激烈，但是节目形式大同小异，要想在激烈的竞争中立于不败之地，抓住新年之初的契机，创办一期别有新意的节目，成为各大卫视吸引观众眼球的关键。

　　2、感情是需要时间考验和生活磨砺的，很多观众通过网上留言等途径表示想知道参加节目嘉宾以后的生活情况和感情进展，为自己生活和感情寻找经验。

　　二、策划动机

　　《我们约会吧》作为内地第一档单身相亲类节目，除了给大家带来别具特色的交友方式，还记录了爱情中的酸甜苦辣。在这个舞台上有离场的遗憾，有牵手的美满，也有告白的惊喜。一年过去了，走出镜头的他们如今过着怎样的生活，又会带给我们什么样的故事和感悟？为了体现节目的延续性、深入性、全面性，值此辞旧迎新之际我台推出《我们约会吧》岁末访谈特别节目。

　　三、节目宗旨

　　通过讲述真实的情感故事和理性深刻的分析，让等待爱情的人看到希望，让寻求爱情的人找到正确方向。将别人真实的情感经历转化成自己生活的经验，引导广大受众受众树立正确的爱情观、婚姻观、人生观、价值观等。

　　四、选拔标准

　　从**年中参加过《我们约会吧》的男女嘉宾中选出，在征求嘉宾个人同意的前提下，将通过网上投票形式选出最终参加节目的嘉宾。

　　五、节目形态

　　1、通过回顾参加节目时的片段，探寻他们录制节目后的生活状况，以自然平视的风格，客观记录，忠实叙述，全方位展现曾经属于这方舞台的男女之间的互动、亲密、感动与悲伤。通过我们的镜头语言，让观众去感受、回忆。

　　2、通过访谈形式，让观众进一步了解他们背后的故事，并思考人生与爱情。

　　六、栏目基本构架

　　VCR方式+演播室访谈主持人：何炅特邀嘉宾：

　　第一板块：甜蜜到永远

　　1 大屏幕播放第一对牵手成功的情侣以前参加节目时的甜蜜瞬间，包括他们之间的互相表白以及最终的宣言等。

　　2 主持人串场：主持人风格讲究对话的艺术，幽默睿智。