圣诞、元旦节促销活动策划方案

时间:2018-12-31 12:00:00 资料大全 我要投稿

圣诞、元旦节促销活动策划方案

  (一)活动传播对象

圣诞、元旦节促销活动策划方案

  1.会员(拥有xxx会员卡的消费者)

  2.普通消费者(没有xxx会员卡的消费者)

  3.公众(暂时对xxx产品没有需求)

  (二)活动目的

  1.以圣诞元旦两节为契机,提高公众对xxx的认知程度、品牌好感和口碑;

  2.提升会员对xxx的品牌忠诚度;

  3.提升普通消费者的xxx品牌的首选度;

  4.提高公众对xxx品牌的美誉度;

  5.新产品促销;

  6.清空过季产品,

圣诞、元旦节促销活动策划方案

  7.对竞争者起到一定的遏制作用。

  (三)活动时间

  12月25日-1月3日

  (四)活动主题

  1.主题:xxx,如家人拥抱般的温暖。

  2.主题阐述:xxx公司在圣诞节、元旦节之际,给新老会员和消费者提供温暖舒适而且价格比平时更加优惠的服装,回馈消费者对xxx的支持与厚爱,让消费者在这个寒冬像拥有家人拥抱般的温暖,不再寒冷。

  (五)活动内容

  促销让利+赠品+会员积分翻倍

  1.促销让利:

  (1)冬季产品一件9.5折,两件8.5折;

  (2)秋季产品一件8折,两件7折。

  2.赠品:

  (1)满100元,赠送xxx精美袜子一双;

  (2)满200元,赠送xxx精美腰带一条;

  (3)满500元,赠送xxx精美背包一个;

  (4)满1000元,赠送以上所有礼品并附带会员卡一张。

  3.会员积分翻倍:

  会员在活动期间购买商品可享受双倍积分。

  (六)活动现场规划

  1.店门口两侧张贴主题:

  “xxx,如家人拥抱般的温暖。”颜色以暖色调为主,一定要彰显如家般的温馨,要在顾客看过一眼之后给顾客留下美好的.印象。

  2.店内位置布局:

  (1)将主打的冬装摆放于黄金位置,以价格从高到低为摆放标准;

  (2)选择部分过季产品与冬装配搭,体现整体效果;

  (3)将大部分过季的产品摆放在过季产品促销区。

  (4)选择一些样式非常好的产品,摆放在店中间显眼处,看到这些产品要给顾客眼前一亮的感觉,争取顾客能一次性就看中其中一款或者更多。

  3.店内海报张贴:

  (1)冬装海报张贴于显眼位置和主打冬装摆放区域;

  (2)将过季产品促销海报张贴在过季产品摆放区处。

  4.在店内可用空间合理布置圣诞节小物件。

  5.店内工作人员统一佩戴具有圣诞节特色的圣诞帽,穿具有节日气息的服装。

  6.人员分工:

  (1)一人负责DM单发放;

  (2)一人负责收银;

  (3)一人负责赠品发放;

  (4)一人负责商品的补充;

  (5)三人负责导购和商品安全;

  (6)一名店长,负责全面协调工作。

  (七)活动执行流程

时间

内容

12月24日21:00-22:00

商品布局,张贴海报,圣诞小物件布置。

12月25日至1月3日9:00-9:25

员工鼓励,圣诞帽发放及佩戴。

12月25日至1月3日9:30-21:00

进行正常的营业及活动的开展。

12月25日至1月3日21:00-21:30

对商品进行整理,对工作进行总结。收回圣诞帽。

  活动宣传

  1.商城入口、外墙、电子大屏幕等显眼处设立促销活动广告。

  2.店内播音室滚动播出本次促销活动内容。

  3.分配人员负责发放DM单。

  预算

物品

数量

单价

合计

商城广告

10天

500/天

5000元

DM单

3000张

0.5/张

1500元

店内海报

15张

20/张

300元

圣诞物件

40个

均价5元

200元

总计

   

7000元


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