地域文化与旅游纪念品的设计开发研究

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地域文化与旅游纪念品的设计开发研究

地 域 文 化 与 旅 游 纪 念 品 的 设 计 开 发 研 究

地域文化与旅游纪念品的设计开发研究

周珊 珊  王  碹  师 水 苗  袁  蕾  苏  鑫

( 渭南师范学院 传媒工程学院 , 陕西 渭南

摘 要 :旅 游 纪 念 品 是 提 高旅 游 地 和 旅 游 服 务 影 响 力 的

7 1 4 0 0 0 )

重要 标 识 。 文 章 以地 域 文化 为主 要 设 计 特征 , 主 要 探 讨 地域 文  化 如 何 有 效 融 入 旅 游 纪念 品设 计 开发 中 ,并 对地 方旅 游 经 济

效 益起 到 带动 作 用 . 以及 如 何 向旅 游者 展 示 出别征 性 的地 域  文化 与特 有 的传 统 民俗 。   关 键 词 :地 域 文 化 旅 游 纪念 品  设 计 开 发

旅 游 纪 念 品 的种 类与 特 征

友分享此等美味 , 商家 们 推 出 了 “ 可 以带 走 的北 京 烤 鸭 ” . 各 地  的美 食 也 纷 纷 效 仿 ,生 产 出此 类 便 携 装 作 为 吸 引 游 客 的美 食  纪念 品。   创新型旅游纪念品 , 一 种 较 为小 众 化 的 旅 游 纪 念 品 , 这类  商 品种 类 较 多 、样 式 繁 杂 ,大 多 是 由独 立 的小 作 坊 制作 而 成  的, 缺乏完整 的生产系统 , 例如摄影 相片旅游 纪念 品、 旅 游 攻  略地 图等  二、 旅游 纪 念 品对 地 域 文 化 的传 承作 用

旅 游 纪 念 品 不 仅 是 游 客 在 游 玩 中购 买 的精 巧 便 携 、富有  地 域 和 民族 特 色 的工 艺 性 礼 品 ,而 且 是 让 人 印象 深 刻 的纪 念  品. 更 是 一 个城 市或 该 区域 的 文 化 名 片 . 代 表 着 一 个 地 方 的文  化别征性和地域风格。   知 名 传 统 旅 游 纪 念 品 已经 深 入 人 心 .这 类 商 品和 旅 游 地  区的名片没有过 大的区别 , 例如北京烤鸭 、 北京 烤鸭 , 已经 成  为地 道 的北 京 美 食 代 表 品 牌 , 其 名 气 不 亚 于美 国 的汉 堡 包 。 为  了让 热 爱 美 食 的 人 们 旅 程 结 束 后 回到 家 中依 旧可 以与 家 人 朋

旅 游 纪 念 品 作 为 一 个 地 域 的 文 化 名 片 ,蕴 含 深 厚 的 文 化  内涵 , 不 仅仅 带 有 纪 念 价 值 , 大 多 的 旅 游 纪 念 品 同时 还 有 收 藏  价值 。 当不 同地 域 的 人 们 涉 及 经 济 和政 治 、 历史 和人 文 等 许 多  方 面 的文 化 活 动 交 流 时 .旅 游 纪 念 品 成 为 文 化 交 流 的 桥 梁 和

纽带 。   国内旅 游 纪念 品现 状不 容 乐观 , 徘 徊 中 有 所 发 展 。 一  个 很 直 观 的 现 象 可 以 概 括 旅 游 纪 念 品 的 市 场 现 状 :在 北  京 潘 家 园 售 卖 的 旅 游 纪 念 品 与 云 南 丽 江 古 城 的 纪 念 品 大

音 位之 所 以能 区别 词 。在 于它 本 身 具 有 区别 性 特 征 和非 区别  性 特征 。区别 性 特 征 形

成音 位 的对 立 。” 特 鲁 别 茨 柯伊 从语 言  系 统 的 角度 出发 . 从 对立的两个相关成分的逻辑关系的角度 .   以及 根 据 辨 义范 围 的大 小 , 对 音 位 进 行 了详 细 的 分 类 。 常提 到

的有 以下 四种 对 立 :

①偶项性对立 ,指在某一语言体 系中独具某一特征 的一

对 相 关 成 分 的对 立 ,  ̄ n / t / 一 / d , 的齿塞音。

②正负性对立 ,指在某一特征上两个成分处 于此有彼无

的对 立 关 系 , 如 鼻音 / 非鼻音。

③成 比性对立 ,指其所处 的对立关 系也适用 于同一语 言

体 系 中其 他 一 些 对 立 成 分 。   ④ 可 中和 对 立 ,指 在 一 定 语 音 位 置 上 可 以失 效 的对 立 关  系, 如 俄 语 中 浊 音 在词 尾 清 化 的规 则 。   特 鲁 别 茨 柯 伊 第 一 次 确 定 了音 位 学 体 系 .音 位 学 中 的概  念 都是 他 首 创 的 。 雅 柯 布 逊 音 位 学 理 论 的进 一 步 发 展 . 也是 一  个 从简 单到全 面的认识 过程 , 他在 《 俄语动词 结构 》 中提 出 :   “ 音 系 相 关 关 系 的 根 本 特 征 是 组 成 一 个 相 关 对 的 两 个 成 员 并  非 对等 , 一个成员具有某标 记 , 而另一成员则 没有 , 前 者 是 有  标记 的, 后 者无 标 记 。 ” 雅 柯 布 逊 定 义 音 素是 最小 的 。 不 可再 分  成 分 — — 区别 性 特 征 。开 始 他 认 为 同一 对 立 中 的两 要 素 是 对  称的, 如英语 / p /  ̄/ b / . / t /  ̄/ d / 是 成 对 出 现 的 。 然 而 在 希 腊 语  的 塞音 系统 中 , 则呈 现 出三 元 对 立 :

/ p h /   / b /   / t h / / d /   / k h / / g /

例如 。 在 由四个 前 元 音 和 四 个后 元音 组 成 的 八 元 音 系 统 里 . 由   于两 个 后 元 音 合 并 , 元音 就失去了两者的对立 , 就 会 形 成 带 有  四个 前 元 音 和 三 个 后 元 音 的 不 对 称 系 统 。雅 柯 布 逊 曾追 溯 拉  脱维亚新音 位的产生过程 : / l 【 / 和  在 前 元 音 , i , 或/ e / 前边 时, 产  生 音 位 变 体/ t s , 和, d z , ,在 / a i / 单 元 音 化 为, i / 以后 . I t s / 和, d z , 就 成  了跟 / l ( / 和, g / 对立的新音位。   雅柯 布 逊在 《 儿 童语 言 、 失 语 症和 语音 普遍 现 象》 中 指  出如下规 律 : 在世界 上的各种 语言 中 , 最 早 普 遍 存 在 的语 音  区别 , 儿 童最先 习得 , 而失 语症 患者最后丧 失 ; 反之 。 一 些 不  太普遍 的语音 , 儿童习得较晚 , 失 语 症 患 者 丧 失 最早 。 他 把 语  言 的 结 构 看

做 生 物 驱 动 的 层 级 。 居 于 层 级 中 央 的 因 素 分 布  广 , 构成 每种 语 言的基 础 , 成 为核 心音 ; 将 在 层 级 靠 近 边 缘  的语 音 称 为 边 缘 音 . 分布范 围相对狭 窄 。 得 出结论 : 核 心音>   边缘 音> 罕见音 。依次顺 利音素 习得难度 增大 。 失 去 语 言 的  难 度减少 。   这 是 布 拉 格 学 派 在 功 能 句 法 和 音 位 方 面 的 一 些 研 究 成  果。 本 文 不仅 简单 介 绍 了这 两方 面 的研 究 成果 , 还 从 历 时 的 角  度 把 布 拉格 学 派这 两 方 面 的成 果 的传 承性 贯 穿 起来 。 这些 成 果  在 现 今 的语 言 学 中还 很 活跃 , 并 将 影 响 以后 的理 论 取 向 。   参考文献 :   [ 1 ] 罗宾 斯著 . 许德 宝等译. 简明语言 学史[ M] . 北京 : 中国   社会 科 学 出版 社 . 1 9 9 7 .   [ 2 ] 彼得? 伯克著. 李 霄 翔 等译 . 语 言 的文 化 史 [ M] . 北京 : 北   京 大 学 出版 社 . 2 0 第一文库网0 7 .   [ 3 ] 蔡金 亭. J a k o b s o n 的语言标记 理论 : 成就 与不足 [ J ] . 外  语学刊, 2 0 0 1 ( 2 ) .

古 希 腊 语 的 塞 音 系 统 中不 仅 有 清 浊 对 立 . 而 且 有 送 气 与  否 的对 立 。他 慢 慢 发 现 音 系学 中 的相 互 关 系就 像 索 绪 所 认 为  的每 一 个 音 素 都 与 音 系 系 统 的他 因素 对 立 而 形 成 网络 .有 对  称 系列 的 区别 性 特 征 , 也有不对称系列。也就是说 , 在 这 个 网  络 系统 中存 在 交 点 , 而且 交 点 不仅 仅 是 两 条 线 的 . 可 能 是 多 个  相 交 而 成 的点 。如/ b / , / p / 同是 塞 音 和 双 唇 音 , 不 同 的是 浊 音 和  清 音 的差 别 。为 了 穷 尽 这 种 音 素 的 差 别 , 雅柯布逊在《 语 音 分  析 初 探 — — 区别 性 特 征 及 相 互 关 系 》 中, 根 据 语 音 中对 立 分 析  法, 从 物 理 和生 理 角 度 确 定 区 别性 特 征 , 区分 出 了 l 2 种 音 位 特  征, 可 解 释 世界 上 一 切 语 言 的 音 位 系 统 。 当 然 . 语 音 变 化 涉 及  现存区别特征组范围以外的语音 , 就会 产 生 不 同 的 语 音 系 统 。

[ 4 ] 戚 雨村. 布 拉 格 学 派 和 马 泰 休 斯 的语 言 理 论 [ J ] . 上 海

外 国 语 学 院 学报 , 1 9 9 3 ( 5) .

[ 5 ] 钱 军. 布 拉格 学 派近况 - 9现 状 [ J ] . 国 外语 言学 , 1 9 9 6

( 4) .

[ 6 ] 钱军. 结构 功能语 言 学 [ M] . 长春 : 吉 林 教 育 出版 社 ,

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[ 7 ] 王福祥 , 吴汉樱. 语 言学历史.

理论 . 方法[ M] . 北京 : 外

语教 学 与研 究 出版 社 . 2 0 0 8 .

同 小 异 。我 们 或 多 或 少 地 都 曾 在 不 同 的 城 市 发 现 一 个 共 同  的现象 就是 每个 景 区里卖 的纪念 品基本 雷 同 , 甚 至 在 家 门  口 的 小 超 市 里 都 能 买 到 。这 个 普 遍 的 问 题 代 表 了 我 国纪 念  品 市 场 存 在 的 严 重 同 质 化 问 题 。这 些 都 表 现 设 计 开 发 最 具  代 表 性 特 征 的 旅 游 纪 念 品 已 经 成 为 设 计 从 业 者 的 职 责 与  任务。   中 国旅 游 业 是 一 个 新 兴 产 业 , 被称为“ 永 远的朝阳产业” 、   “ 国 民经 济 提 升 的催 化 剂 ” 等, 它虽 然 起 步 较 晚 , 但 发 展很 快 。 …   地 域 文 化作 为旅 游 纪 念 品设 计 与 开 发 的启 蒙与 灵 感 , 占据 旅 游  业发展经济的主要方 向, x 掀 游 经济的带动有不小贡献 . 但 是  在 地 域 文 化 的 历 史 性 和 传 统 性 的 限制 下 .旅 游 纪 念 品设 计 开  发 的 时 代 创 新 脚 步迈 得 愈发 艰 难 。   在 良好 的 发 展 前 景 下 , 将 时代 创 新 与 地 域 文 化 有 效 结 合 ,   并 应 用 于旅 游 纪 念 品 的设 计 开 发 中 。 不 仅 是 对旅 游 业 经 济 发 展  转 型 的 一 次 良好 契 机 ,而 且 是 对 地 域 文 化 与 传 统 民俗 的 进 一  步发扬与传承。

三、 旅 游 纪 念 品的. 开 发 攻 略  旅游纪念 品作为承载 了特定功 能和意义 的商品 . 其 设 计  首先应考虑 纪念性功能 , 要 以人 为 本 , 从 消 费者 的 需 要 出 发 ,   充分体现人 性化设计理念 。同时 , 要 与 地 域 文 化 内 涵 紧 密 联  系在一起 , 切 实 把 握好 人 、 设计、 文 化 三 者 之 间 紧 密相 关 的联  系 。[   ]   如 近 期 某 公 司设 计 研 发 的公 仔 玩 偶 主题 产 品一 一 秦 亲 宝  贝, 摆脱 了秦 兵 马 俑 一 贯 的 严 肃 形 象 。 传 统 的 兵 马 俑 大 多是 仿  真 的造 型 ( 图1 ) , 也就是缩小 的真实版 兵马俑 , 在 形 象 上 没 有  过 大 的改 变 , 尽 管 还 原 出最 真 实 的兵 马俑 形 象 , 但 给 人 的感 觉  却是一丝古板 , 对 于 现 如 今 占据 市 场 主导 地 位 的年 轻人 来 说 ,   是 没 有 办 法 吸 引他 们 的 目光 的 。

型旅游纪念品市场的前进道路。

图2

通过 走 访 调 查 发 现 ,这 些 新 型 纪 念 品 不 仅 受 到 女 性 顾 客  的青睐 , 男 性 顾 客 也 会 挑 选适 合 的一 两 样 。 某 报 记 者 采 访 到 一  位游客 , 她的体会是 : “ 平常经常使用 的乘车卡 、 身份 证等 , 都  是 统 一 图案 ,这 种 将 家 乡 文 化 与 时 代 结

合 的 创 新 卡 通 形 象 特  别 能 够得 到我 周 围 年轻 朋友 的 喜 爱 .大 家 基 本 都 有 一 款 好 看  实用 的卡 贴 。 ”   四、 旅 游 纪 念 品 设计 开发 的现 实 意 义  在 陕 西 。独 特 丰厚 的历 史 文 化 资 源 给 予 其 旅 游 业发 展 的  土壤 , 并 相 应 地 带 动 经济 民生 的发 展 。 众 多 国 内外 旅 游 消 费 者  的 大量 涌入 给 陕西 旅 游 纪念 品业 的 发 展 带 来 了 契 机 。这 表 明  了地 域 文 化 对 旅 游 纪 念 品行 业 的 根 源 与促 进 作 用 。   在 回坊 、 大 雁 塔 等 一 些 著 名 景 点 的 纪 念 品小 铺 , 那些 仅 此  家 的创 新 型 纪 念 品店 原 创 的纪 念 品 .例 如 卡 通 版 美食 地 图  攻略 、 美食 扑克 牌 的 销 量 惊 人 得 高 . 引得 周 围 的 商铺 争相 复 制  销售 , 这 给 那些 原创 设 计 师 造 成 很 大 的 困 扰 . 自己几 个 月 绞尽  脑 汁努 力 出 的结 果 . 仅被别人的扫描复制就轻易获得 , 还在 自   己周 围售 卖 . 自己却 无 能 为力 , 只 能发 发牢 骚 。   我们 对于旅游纪 念品还没 有一套完 整的生产制度 . 使 得  市 场 模 式 不 规 范 .限 制 和 阻 碍 了新 兴 力 量 的 上 升 空 间 和 速

度 。 年 轻 一 辈 对 于 传 统 文 化 还 抱 有 很 大 的好 奇 心 , 他 们 想 努  力 通 过 自己 的 方 式 , 与 时 代 共 同传 承 历 史 文 化 , 我 们 应 不 遗  余 力 地 为 他 们 创 造 良好 的 创 作 环 境 , 使 旅 游 消 费者 们 带 着 他  们创 作的充满独特地 域特色 的纪念品重新 返回工作生 活 中.

这是 对这一地域文化 的一次宣传 与发扬 , 让 世 界 各 地 的人 们  欣 赏 到 既 充 满 时 代 性 又 代 表 地 域 传 统 文 化 与 民 俗 的 旅 游 纪  念 品

图1

诸 如卡 通兵 马俑 的形象 ( 图2 ) , 简 化 提 取 了 兵 马 俑 的 特  征, 搭 配现下的流行布 料及色彩 , 一经推 出 , 就 给 游 客 带 来 耳  目一新 的感 觉 。 这 套秦 亲宝 贝整 体 形 象 亲 近 平 实 。 造 型 大 方 美  观, 憨厚 可爱 , 极具创新性 , 在 实 用 方 面 开 发 生 产 了 印 有 卡 通  兵 马 俑 形 象 的卡 包 、 书签、 手机壳 、 冰 箱 贴 等 生 活 化 的精 致 纪  念 品 ,使 得 本 身 单 一 局 限 的兵 马俑 公 仔 出 现 在 各 种 生 活 用 品  中, 使 之 不 再 只 是具 有 收 藏 与 纪 念 作 用 的 摆 设 品 , 进 而 拓 宽 新

参考文献 :   [ 1 ] 高锐. 浅 谈 中国 旅 游 业 发 展 现 状 及 发 展 趋 势 [ J ] . 旅 游  纵览( 行业版) , 2 0 1 2 ( 0 5 ) .   [ 2 ] 徐 真. 浅 谈 我 国旅 游 纪 念

品 的 设 计 开 发 [ J ] . 现 代 装 饰

( 理论) , 2 0 1 1 ( 0 8) .

文 章 为 渭 南 师 范 学 院 科研 项 目论 文

项 目编 号 : 1 2 XK 0 31

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