用新闻策划思维提升副刊影响力论文
摘要：尽管一直以来，副刊都作为媒体不可或缺的一部分与新闻同行，且大部分纸媒、杂志每期都会开辟至少一个副刊版面。本文就如何运用新闻策划思维办好副刊，让其在影响力上既不输给新闻，又不会脱离普通大众、文学爱好者等元老级受众群体，提出一些个人的见解。
关键词：新闻；副刊；策划；创新
一提到副刊，一些新闻从业者总会投来鄙夷的眼光，给其扣上“不务正业”、“无病呻吟”、“小资情调”的帽子，认为所谓副刊就是一群多愁善感的人无聊时的情感宣泄罢了。而这样的意识，必然导致这样的结果。副刊能不能办出特色、办出亮点，决定权掌握在媒体决策层及编辑手中，而并非其本身。是金子，还是鸡肋，取决于挖掘它的人，是伯乐，还是庸者。
报纸副刊的服务领域是广大读者的文化生活和情感世界，它不仅可提供绚丽多彩的知识和信息，更可以让读者在阅读的快感中得到精神的享受、文化的熏陶。
以《劳动时报》副刊为例，自1985年该报复刊以来，一直受到来自全国各地广大职工读者的关注和喜爱，其贴近生活、亲切有趣的风格，吸引了不少文学爱好者投入到共建副刊心灵乐园的进程中来。2014年底，《劳动时报》进行了改版，每周一期的《劳动时报.周末》应运而生，四个版面皆定位为副刊，创办主旨是“以新闻的理念做副刊，以副刊的手法做新闻”，一、二版是图文并茂的主题策划，四版以刊载广大职工读者纯文学类作品为主。这一创新之举取得了良好成效，不少读者反映《周末》可读性强、贴近生活，他们也从过去“被动地看”变为现在“主动等着看”。
笔者认为，副刊既是附属于新闻版面，那就不能完全脱离新闻的实质。以新闻的思维作统领，树立策划意识，运用形式多样的表达手法，再通过大众百姓最易接受的亲民的方式制作出来的副刊，必是与时俱进，可持续发展的。
一、主题设置要体现一定地域性、时效性，吸纳更多符合自身受众群体需要的.信息。
所谓地域性，就是针对本地读者需要选用一些具有当地特色的文章、图片等。文字的海洋浩瀚无垠，而与自身关系越近的信息当然
越吸引人。如《劳动时报.周末》（2015.11.20）推出的主题策划《祖孙三代：与贵州交通事业一起成长》，从标题到内容，都带有浓厚的地域色彩。特别是同为贵州交通系统的从业人员，看到这篇文章必定第一时间就会产生阅读兴趣。
所谓时效性，就是针对当前热门话题或社会热点选用文章或进行议题设置。如《劳动时报》（2015.1.23）四版刊登的文章《戏子与将军》，是散文与评论相结合的一种新兴文体，主要是针对著名歌星姚贝娜与原军委主席张万年同一天逝世后网友们各自不同的态度而掀起的一场道德辩论，继而抒发自己的观点。编辑敏锐地抓住当前颇受关注的热点舆论，所选用的文章必定更易受到关注；又如《劳动时报.周末》（2015.11.6）的策划《工薪阶层女职工问卷释疑：她们为何对“二孩”说“No”？》，在十二届五中全会开放“二胎”政策的第一时间推出，都是充分发挥新闻时效性优势的杰出典范。
二、即使是纯文学版面，也可体现一定的策划思想。
让受众亲身参与，才能更拉近与其的距离。因而在做好新闻的同事，纸媒应开辟更多与受众群体互动的版面、栏目，给对方提供施展才华的舞台。那怎幺样才能在与天南海北的“粉丝”互动时不至于乱了阵脚，导致副刊出来凌乱不堪，可读性大打折扣呢？笔者认为，策划思维的体现在此时大有裨益。
如《劳动时报》（2015.3.13）四版以“百姓家史”为主题策划了一期副刊，刊载了不同作者的几篇文章，有讲述祖辈婚姻爱情的，有怀念家乡故人的，风格统一、格调一致，配合美编的设计，整个版面古朴素雅，温婉而又不失大气，一看上去就十分吸引眼球，细细品味更是令人爱不释手。
又如《劳动时报》（2015.2.27）四版副刊，选用的文章和图片皆是与新年相关题材。《老开阳磷矿年味浓》、《年俗里话年》、《拜年、礼品、压岁钱》及大图《张灯结彩》等，且不说整体版面看上去红红火火喜气十足，非常符合新年将至的氛围；版面内容也皆是与过年相关的。试想下，与身处同一时刻，处境、思虑却完全不同的人们一起说年话、品年味、忆年事，又是多幺让人兴趣盎然的一件事情啊！
报纸张扬的气场源于思想、源于情感，而思想和情感，正是副刊的立足根本。报纸副刊需有大格局，需要不断地与时俱进，有追求真理的勇气，有关注民生的情怀，有参与社会生活、促进城市进步的热情，如此副刊才会具备自己的核心价值；报纸副刊须表现出这个时代的文学人文化人的思考能力，从青萍之末把握时代的大潮先声，从细枝末节寻找时代进步的蛇灰蚓线……而擅长运用新闻策划思维，则是实现这一切的最有效途径。
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