关于新闻策划与新闻炒作的几点思考论文
【摘 要】现代社会，媒体多元化发展迅猛，为了成功抓住受众，各大新闻媒体越来越意识到新闻策划的重要性，纷纷将各自的战场转移到了新闻策划。而在很多的“新媒体”上，我们随处可见各大论坛的头条“新闻”，早已不是学术意义上的新闻，更多的是趋向广告甚至恶意炒作的商业化新闻。所以，我们应该如何来看待新闻策划，又如何避免新闻策划成为新闻炒作就变得十分重要。
【关键词】媒体 新闻策划 新闻炒作
在媒介传播环境日益复杂、竞争剧烈的现代社会，为了成功抓住受众，各大新闻媒体越来越意识到新闻策划的重要性，纷纷将各自的战场转移到了新闻策划。而且，电视和报纸等传统媒体已不再享有得天独厚的地位，今天的人们越来越多地依赖新媒体。在互联网上，我们随处可见各大论坛的头条“新闻”，早已不是学术意义上所定义的新闻，更多的是趋向广告甚至恶意炒作的商业化新闻。当然其中不乏一些成功的案例，但这已经超出了新闻策划的范畴，成为了一种商业运作模式。网络发布信息的随意性导致媒体本身缺乏自律性，而传统媒体在与新媒体竞争的同时也在逐步降低自己的底线。从这种现象当中我们看到更多的是新闻策划的一种错位现象，这种日趋新闻炒作的新闻策划已经不仅是一种单纯的宣传手段，而是成为了一种危害到新闻媒体公信力的行为。所以，我们应该如何来看待新闻策划，又如何避免新闻策划成为新闻炒作就变得十分重要。
一、什幺是新闻策划
新闻策划，也可以称为“新闻报道策划”，它包含于媒介传播策划之中，是其中的一个方面。媒介传播策划是指根据媒介的特点和公众的需求，围绕一定的目标，对媒介的传播活动进行的设计与筹划。
新闻策划在媒体竞争中处于至关重要的位置，它的基础应该是新闻价值，而它的意义就在于：
1、优秀的新闻策划能够利用并最大化开发社会信息资源；
2、通过传播对象的`多样化阐释和传播活动的拓展与提升，新闻策划能够使传播对象的价值得到相应的提高；
3、新闻策划对社会话题设置与社会认知建构也起到了加强作用，在正确把握策划主题以及报道方针之后，传播主体也能够更加明确地强化传播功能，从而更好地引导舆论、服务受众；
4、新闻策划也是对新闻采写方法与制编形式的一种创新，促进了新闻传播方式的变革。
二、新闻策划与新闻炒作的比较
复旦大学新闻学院教授张骏德在《论新闻炒作的危害、根源与治理》一文中说：“新闻炒作”又称恶意炒作，是一种违背新闻报道必须真实、准确、公正的准则，不以客观存在的事实（包括各种事实要素、真相、本质与全貌等）为依据，采用夸大、歪曲或掩盖客观事实的某些因素，甚至捏造事实、杜撰情节、煽情鼓吹等非常规的表现手段，制造出轰动效应，为谋求媒体或个人的私利不惜损害公众与他人利益的恶意报道行为。
法国著名社会学家布尔迪厄说：新闻炒作的第一个目的，也就是最直观的目的就是“引起轰动”，而最终目的是获得最大限度的利润。而新闻策划的客体说到底还是新闻，不应该背离新闻的真实性和客观性等原则，新闻炒作为了商业利益，通常不择手段选择报道方式和报道力度，已经远远地偏离了正确的新闻策划的轨道。像曾经炒得沸沸扬扬的“纸馅包子”事件和“跪行妈妈”事件，虽然造成了很大的影响力，但当这种假新闻式的炒作被受众知晓真实情况之后，已经无法得到受众的原谅，大大降低了媒体的公信力，在这个信任缺失的年代，这种炒作对媒体本身造成的是一种无法挽回的恶劣影响。
从另一个角度来说，经营性策划的本身并无可厚非，但是硬要将此类策划与新闻“联姻”，借助新闻媒体的影响力来增加品牌的竞争力和市场认同感，就有违新闻的要求，这种现象的发生也是新闻从业人员的一种失职。新闻从业者不应该打着新闻的幌子去做商业广告，不能将人民群众赋予的话语权变成牟取利益的手段。诚然，新闻媒体的市场化也是势在必行的，新闻策划在追求社会效益的同时也同样需要追求经济效益，但新闻从业者在进行新闻策划时应该将社会效益放在首位，经济效益不应该成为初衷。
由于新闻具有议程设置的功能，如果新闻从业者将新闻炒作当成一种常规现象，那幺势必影响舆论导向，虽然新闻炒作多是一种隐性失实，久而久之将会降低媒体公信力，影响媒体的话语权威。所以，我们应该认清新闻炒作的危害，在工作中极力避免。
三、如何避免新闻策划成为新闻炒作
新闻从业者在工作中应该极力避免新闻策划成为新闻炒作，力求规范新闻业务。要避免新闻策划成为新闻炒作应做到如下几点：
1.新闻从业者在进行新闻策划时应该以客观事实为出发点，不能为了经济利益不顾事实，甚至无中生有捏造出“新闻”然后进行炒作。在执行策划期间也不能偏离策划目的，不能为了迎合受众就将本来具有重大意义的社会新闻添枝加叶地炒作成低级趣味的八卦。
2.要将新闻策划同经营性策划如广告策划、商业策划等区别开，分清新闻策划与经营性策划的客体范畴。经营性策划是以盈利为目的，而新闻策划必须以新闻价值为衡量标准，在进行新闻策划时要遵循新闻的价值规律，发掘新闻本身潜在的社会价值，将新闻的“场元素”做大，拓展新闻表象的深层意义。树立正确的舆论导向，传达积极向上的价值观。
3.新闻从业者要遵守自己职业道德，对自己所进行的新闻策划负责，要确保策划的内容能够引起人们的思考或者具有一定的社会效益。不能因为个别商家或者企业的利益诱惑就亵渎了自己的本职工作。在进行新闻策划时要担负起自己的社会责任，及时报道社会新闻的同时还要督促相关部门及时解决实际问题。
4.在新闻策划完成之后，记者应当亲身采访，不能够闭门造车，凭空想象，应当以实际采访情况为主，在采访中了解真相，防止事实发生偏差，导致新闻策划方案流于表象，最终将本来有一定影响的社会新闻变成了新闻炒作。
5.新闻媒体的市场化是一种不可逆转的趋势，我们不应该排斥这种市场化，但我们也不能将新闻简单地等同于一般的商品。在追求社会效益的过程中取得经济效益是最理想的情况，但是不应该将经济效益预设在社会效益的基础上。明确了这一点才会有效地避免新闻策划变成新闻炒作。
总之，新闻策划是为了最大限度地挖掘新闻价值，引导舆论进而更好地服务受众。新闻从业人员在进行新闻策划时应时刻牢记新闻理念和新闻从业人员的职业道德，因势利导，在遵循新闻价值规律的基础上客观真实地反映人间百态，不加预设不加功利地报道世间万象，只有这样，才能不负“无冕之王”之称。
【参考文献】
[1]张骏德.《论新闻炒作的危害、根源与治理》.西南民族大学学报.2007年5月；
[2]叶子编.《中国电视名记者谈采访》.长城出版社.1999年12月第1版
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