强势品牌组合的成功之路-大众汽车多品牌战略解析
大众汽车集团多品牌战略是由10个品牌组成强势品牌族群,通过品牌细分定位、品牌管理控制、发挥与平台战略协同作用及提升品牌文化等策略,既发挥了各品牌独特个性,又树立了集团品牌所具有的共性和可靠性.国内汽车集团可借鉴大众汽车成功之路,结合自身特点构建可持续的品牌战略.
作 者: 王晶 Wang Jing 作者单位: 上海汽车集团股份有限公司技术中心,上海,201804 刊 名: 上海汽车 英文刊名: SHANGHAI AUTO 年,卷(期): 2010 ""(1) 分类号: U4 关键词: 品牌战略 平台战略 大众汽车