国际品牌战略实施的语言规范问题
随着全球经济一体化趋势的加强,国际间商品流通的日益频繁,品牌已进入国际竞争的时代.要成功实现品牌国际化,一方面必须注意品牌名称确立的语言规范原则;另一方面应结合本土化经验,注重市场的民族文化特征和审美标准的变化,制定企业自己的品牌战略.
作 者： 张华 作者单位： 西安工业学院外国语言系,陕西,西安,710032 刊 名： 经济师 英文刊名： CHINA ECONOMIST 年，卷(期)： 2004 ""(11) 分类号： G05 关键词： 品牌 本土化 文化 语言规范 翻译