试论市场整合营销

试论市场整合营销

90年代以后,传统的营销组合策略已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求,面对市场环境的新变化,企业的营销观念要逐渐淡化营销组合策略,突出市场整合营销.整合营销是21世纪营销的新式武器,文章阐述了整合营销的涵义及实施的基本方法.

作 者： 金安   作者单位： 宁波大学商学院,  刊 名： 宁波大学学报(人文科学版)  英文刊名： JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY  年，卷(期)： 2001 14(2)  分类号： F713  关键词： 营销组合(4P)   整合营销(4C)   双向沟通  

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