国际贸易中的跨文化营销策略
国际贸易中能否掌握各国文化背景的差异，采取适宜的营销策略，往往是成败的关键。营销者应从语言文字、审美观念、价值观念、宗教、风俗习惯等多视角、多层面就文化差异对国际营销的影响作深入的比较分析，关注国际市场营销与国际经营的文化环境之间的密切关系。文化环境处于不断变迁的过程中，因此，跨文化营销策略必须有一个动态的适应。
作 者： 郑秉秀 李玮琳 作者单位： 福州大学 贸易系，福建 福州 350008 刊 名： 宁夏大学学报(人文社会科学版) CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF NINGXIA UNIVERSITY (HUMANITIES AND SOCIAL SCIENCE EDITION） 年，卷(期)： 2000 22(3) 分类号： F713.5 关键词： 国际贸易 营销 文化 策略