试析现代营销行为的人文操作
人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象.因此,现代企业营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果.跳出旧营销理论,以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,是未来商战的主旋律.
作 者： 嵇仙峰 作者单位： 连云港师范高等专科学校,江苏,连云港,222006 刊 名： 湖北经济学院学报（人文社会科学版） 英文刊名： JOURNAL OF HUBEI UNIVERSITY OF ECONOMICS(HUMANTIES AND SOCIAL SCIENCES) 年，卷(期)： 2005 2(8) 分类号： F2 关键词： 现代营销 人文操作 文化氛围 企业文化