多元文化对广告创意的影响及对策分析
在"地球村"的理想尚未实现的今日,虽然全球化和国际化的概念已经深入人心,但文化差异的地域性是明显而无可避免的.创意源自文化,不同文化的创意人,拥有不同的心灵和思考逻辑.在诠释同一个商品时有可能造成截然不同的效果.自从人类文明产生以来,广告一直是文明的重要一环,显然与文化息息相关、不可分割.因此,在探讨广告表现时,文化差异是一个不可忽略的因素.
作 者： 李久亮 王群 作者单位： 李久亮(北京服装学院,北京,100029)王群(华北电力大学外国语学院,北京,102206)
刊 名： 中国电力教育 英文刊名： CHINA ELECTRIC POWER EDUCATION 年，卷(期)： 2007 ""(10) 分类号： H3 关键词： 多元文化 广告创意 影响