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认知语境与修辞价值
一、前言 雀巢公司速溶咖啡的广告语在中国大陆是"味道好极了",在台湾地区是"感受优雅的欧洲风味".为什么同一种产品在不同地方使用不同的广告语呢?因为它所面向的群体不同,群体所处的语境不同.